الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث تبدو بسيطة إلى أن تجربها. لا يوجد نقص في الوكالات والموظفين المستقلين الذين يعدونك بمكاسب سريعة، ولكن اختيار الشريك المناسب، ومعرفة ما يجب تسليمه لك، هو ما يجعل الأمور صعبة. إذا كنت تقوم بالتوفيق بين عشر أولويات، وكان تحسين محركات البحث يتراجع إلى أسفل قائمتك، فهذا الدليل لك. سنوضح لك كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث بشكل صحيح، وما الذي يجب الانتباه إليه، وكيفية الحفاظ على توافق الأمور مع أهداف عملك الفعلية.
ماذا يعني الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث؟
الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث تعني الاستعانة بشخص من خارج شركتك للتعامل مع أجزاء (أو كل) أعمال تحسين محرك البحث لديك. قد يكون هذا الشخص موظفاً مستقلاً أو وكالة أو مزوداً متخصصاً. بدلاً من بناء فريق داخلي أو القيام بكل شيء بنفسك، يمكنك الاعتماد على الخبرة الخارجية.
لكن الاستعانة بمصادر خارجية لا يعني تسليم السيطرة. إذا تم ذلك بشكل جيد، فهو تعاون حيث تحدد أنت الاتجاه، ويساعدك شريكك في تحسين محركات البحث في الوصول إلى هناك.
لماذا تقوم الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث
بالنسبة لمعظم الشركات، يتلخص الأمر في ثلاثة أمور: الوقت والمهارة والعائد على الاستثمار. قد تتعرف على إحدى هذه الحالات:
- أنت تحاول زيادة عدد الزيارات ولكنك لا تعرف ما الذي يجب إصلاحه أولاً.
- فريقك الداخلي يعمل بأقصى طاقته.
- تحتاج إلى نتائج أسرع ولكنك لا ترغب في التوظيف بدوام كامل.
إن تحسين محركات البحث لعبة طويلة، ولكن يمكن الاستعانة بمصادر خارجية لمهام معينة لتسريع الأمور دون التقصير. عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية بالطريقة الصحيحة، فإنك تظل مركزًا على الاستراتيجية بينما يتولى الخبراء التنفيذ.
كيف نتعامل مع الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث في Lengreo
عندما تأتي الشركات إلينا في لينغريو يتطلعون إلى الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث، فعادةً ما يكون ذلك بسبب حاجتهم إلى الوضوح وليس فقط التنفيذ. نحن نتدخل كامتداد للفريق الداخلي، بدءًا من فهم واضح لأهداف العمل وأنماط حركة المرور الحالية وأين يمكن أن يدعم البحث العضوي النمو بشكل واقعي. وبدلاً من تقديم حزم ثابتة، نركّز على عمليات التدقيق والبحث عن الكلمات الرئيسية والمراجعات الفنية لتحديد ما يحتاج بالفعل إلى الاهتمام أولاً. هذه الأسس مهمة، خاصةً عندما يتم الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث وتحتاج التوقعات إلى البقاء على أساسها.
عادةً ما يتزامن عملنا في تحسين محركات البحث مع جهودنا الأوسع نطاقاً في توليد الطلبات واكتساب العملاء المحتملين. وهذا يعني أننا نولي اهتمامًا كبيرًا لكيفية تحويل حركة البحث، وليس فقط كيفية ترتيبها. نحن نتعامل مع المهام الأساسية لتحسين محركات البحث مثل تدقيق الموقع الإلكتروني، والتحسين على الصفحة، وتحسين محركات البحث المحلية، وبناء الروابط، وتخطيط المحتوى، ولكن دائمًا بطريقة تدعم العملاء المحتملين المؤهلين بدلاً من المقاييس السطحية. بالنسبة للعديد من العملاء، تعمل الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث بشكل أفضل عندما ترتبط بشكل واضح بمسارات المبيعات وحملات التوعية ورؤى حركة المرور المدفوعة.
ما هي أجزاء تحسين محركات البحث التي يمكن الاستعانة بمصادر خارجية؟
لنكن صادقين، لا ينبغي تسليم كل شيء. ولكن العديد من المهام مناسبة تماماً للمساعدة الخارجية، خاصةً إذا كنت تبحث عن الكفاءة والتوسع.
تحسين محركات البحث على الصفحة
يتضمن ذلك تحسين المحتوى والبيانات الوصفية والعناوين والروابط الداخلية. يمكن أن يساعد مزود الخدمة الجيد أيضًا في تحديد الثغرات في استراتيجية المحتوى الحالية وتنظيف منشورات المدونة القديمة. بمرور الوقت، يمكن أن يكون للتعديلات الصغيرة في البنية واستخدام الكلمات الرئيسية تأثير كبير على كيفية تفاعل محركات البحث (والمستخدمين) مع صفحاتك.
تحسين محركات البحث الفنية
تندرج هنا أمور مثل مشكلات الزحف أو بطء أوقات التحميل أو المحتوى المكرر أو الروابط المعطلة. لا تحتاج إلى فريق تطوير لهذا الأمر إذا وجدت الشريك المناسب الذي يفهم أدوات تحسين محركات البحث التقنية. الهدف هو التأكد من أن محركات البحث يمكنها الوصول إلى موقعك وفهمه وفهرسته دون احتكاك غير ضروري.
بناء وصلة
الأمر شاق، ويستغرق وقتاً طويلاً، ومن السهل إفساده. غالبًا ما يكون لدى الوكالات ذات السمعة الطيبة أو العاملين المستقلين أنظمة تواصل راسخة للحصول على روابط خلفية من مصادر عالية الجودة. يساعد بناء الروابط بشكل صحيح على بناء السلطة والثقة، ولكن يجب أن يكون الأمر استراتيجيًا وليس مجرد لعبة أرقام.
تحسين محركات البحث المحلية
مثالية للأعمال التجارية التقليدية. القوائم المحلية، وتصنيفات حزمة الخرائط، وتوليد المراجعات - يمكن التعامل مع كل ذلك خارجيًا مع الاستهداف المناسب. تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على ظهور نشاطك التجاري في المكان الأكثر أهمية: عندما يبحث العملاء القريبون منك بنشاط.
تحسين محركات البحث الدولية
إذا كنت تستهدف عدة بلدان أو لغات، فستحتاج إلى خبرة في الاستهداف الجغرافي، وتوطين المحتوى، والبحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بالمنطقة. بالتأكيد مرشح جيد للاستعانة بمصادر خارجية. حتى العثرات الصغيرة في العلامات المترجمة أو المحتوى الإقليمي يمكن أن تضر بالظهور في الأسواق.
البحث عن الكلمات المفتاحية وتخطيط المحتوى
يمكن توفير الكثير من الوقت من خلال تكليف شخص آخر بالقيام بالأعمال الشاقة المتعلقة باكتشاف الكلمات المفتاحية وتجميع المحتوى وتحليل SERP. كما أنه يساعدك أيضًا على تجنب إنشاء محتوى مكرر أو منخفض التأثير يضيع الوقت والموارد.
انشاء محتوى
تُعد كتابة منشورات المدونة والصفحات المقصودة وأوصاف المنتجات واحدة من أكثر مهام تحسين محركات البحث شيوعًا التي يتم الاستعانة فيها بمصادر خارجية. فهي تكمل البحث عن الكلمات المفتاحية وتساعد في تحويل الاستراتيجية إلى أفعال. إذا تمت الاستعانة بمصادر خارجية بشكل جيد، فإن المحتوى الذي يتم الاستعانة بمصادر خارجية يدعم التصنيفات والمشاركة وتوليد العملاء المحتملين عبر مسار التحويل.
التحليلات وإعداد التقارير
تقوم بعض الشركات أيضًا بالاستعانة بمصادر خارجية للتتبع والتحليل. ويشمل ذلك لوحات المعلومات ومراجعة الأداء وتحديثات التقدم. إن وجود شريك لا يكتفي بجمع البيانات فحسب، بل يقوم بتفسيرها في سياق أهدافك يُحدث فرقًا كبيرًا بمرور الوقت.
ما الذي يجب أن يبقى داخل الشركة؟
لا يجب الاستعانة بمصادر خارجية في كل شيء. من الأفضل الاحتفاظ بالاستراتيجية، وصوت العلامة التجارية، واتخاذ القرارات الرئيسية داخل الشركة. لا أحد يعرف عميلك أو منتجك مثلك. لا يزال عليك توجيه ما يتم تحسينه ولماذا.
أيضًا، إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث مرتبطة مباشرةً بمنتجك (مثل تحسين محركات البحث للصفحات المقصودة أو المحتوى الذي يقوده المنتج)، فمن الذكاء أن تحافظ على حلقة تغذية راجعة محكمة بين فريقك الداخلي ومن تستعين به.
متى يكون الوقت المناسب للاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث؟
يعتمد ذلك على مرحلتك وميزانيتك وأولوياتك. ولكن إليك بعض العلامات الواضحة
- لقد وصلت إلى مرحلة استقرار في عدد الزيارات أو التحويلات.
- أنت تدخل سوقاً جديدة أو تطلق منتجاً جديداً.
- ليس لديك وقت لمواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث أو تحديثات الخوارزمية.
- يقضي فريقك الداخلي وقتًا أطول في البحث على Google عن “كيفية إصلاح تحسين محركات البحث” أكثر من إنجاز العمل الفعلي.
من الذي يجب عليك توظيفه: موظف مستقل أم وكالة أم داخل الشركة؟
دعونا نحلل ذلك بشكل واقعي.
العاملون لحسابهم الخاص
الأفضل لـ مهام محددة مثل البحث عن الكلمات المفتاحية أو تحسين المدونة أو التدقيق الفني.
الإيجابيات: ميسورة التكلفة، ومرنة، وغالباً ما يسهل اختبارها مع المشاريع الصغيرة.
السلبيات: قدرة محدودة، وتوافر غير متناسق، وجودة متفاوتة.
وكالات تحسين محركات البحث
الأفضل لـ دعم كامل الخدمات وتوسيع النطاق على المدى الطويل.
الإيجابيات: يمكن الوصول إلى العديد من الخبراء، الذين يعتمدون على العمليات، ويمكنهم التعامل مع مشاريع أكثر تعقيدًا.
السلبيات: تكاليف أعلى، وتحكم مباشر أقل، وطبقات اتصال محتملة.
تحسين محركات البحث الداخلي
الأفضل لـ الشركات التي لديها احتياجات كبيرة مستمرة لتحسين محركات البحث وميزانية طويلة الأجل.
الإيجابيات: تحكم كامل، حلقات تغذية راجعة سريعة، تكامل العلامة التجارية.
السلبيات: باهظة الثمن، بطيئة في الارتفاع، تتطلب التدريب والإدارة.
كيفية اختيار شريك تحسين محركات البحث المناسب
الآن الجزء الصعب - اختيار المساعدة المناسبة. الأمر لا يتعلق فقط بالمهارات. بل يتعلق الأمر بالمواءمة والشفافية والتنفيذ.
إليك ما الذي تبحث عنه:
- الخبرة في مجال تخصصك: يختلف تحسين محركات البحث عن محركات البحث للخدمات كخدمة عن التجارة الإلكترونية أو الخدمات المحلية.
- التواصل الواضح: تريد تحديثات وليس أعذاراً.
- شفافية العملية: ما هي الأدوات التي يستخدمونها؟ كيف ينشئون الروابط؟ هل يتبعون أفضل الممارسات؟
- النتائج الحقيقية: اطلب دراسات حالة أو انتصارات محددة. لا تسأل عن ادعاءات غامضة مثل “لقد زدنا حركة المرور”.
- الملاءمة الثقافية: يبدو الأمر ناعمًا، ولكن إذا كنت تكره طريقة عملهم أو تواصلهم، فسوف تتأثر المشاركة.
إشارات حمراء يجب الانتباه لها
إذا وعدك أحد مزوّدي خدمات تحسين محركات البحث بتصنيفات سريعة أو مضمونة، فعادةً ما تكون هذه أول علامة تحذير. فنتائج البحث لا تعمل وفق جداول زمنية محددة، وأي شخص يدّعي خلاف ذلك إما أنه يختصر الطريق أو أنه يهيئ لك خيبة الأمل. وينطبق الأمر نفسه على الأسعار غير الواضحة أو نطاق العمل الغامض. إذا لم تتمكن من معرفة ما تدفعه بالضبط، فمن الصعب محاسبة أي شخص لاحقًا.
هناك مشكلة أخرى يجب الانتباه إليها وهي عدم وجود تقارير مناسبة أو مؤشرات أداء رئيسية محددة. يجب أن تعرف دائمًا ما الذي يتم تتبعه وسبب أهميته. فبدون هذه الرؤية، سرعان ما يتحول تحسين محركات البحث إلى تخمينات. وأخيراً، انتبه إلى التواصل. إذا كانت الردود بطيئة أو غير متناسقة أو من الواضح أنها تنتقل بين أيدي الكثيرين، فهذا يعني غالبًا أن مشروعك ليس أولوية. التواصل الواضح والمباشر ليس أمرًا اختياريًا عندما تثق بشخص ما في تواجدك على محركات البحث.
كيفية تحديد التوقعات والبقاء مسيطراً على الأمور
الاستعانة بمصادر خارجية لا يعني الانسحاب. ما زلت بحاجة إلى امتلاك الاستراتيجية، حتى لو كان هناك شخص آخر يدير قواعد اللعبة.
ما يجب عليك فعله قبل البدء
قبل الاستعانة بمساعدة خارجية، كن واضحًا بشأن ما تحاول تحقيقه. هل تهدف إلى زيادة عدد الزيارات أو تحسين التحويلات أو تحسين الرؤية لصفحات معينة؟ حدد ذلك أولاً. من هناك، حدد ميزانية واقعية واعرف أين ترغب في تعديلها. من المفيد أيضًا تحديد بعض المقاييس الرئيسية التي ستستخدمها لتتبع التقدم المحرز بمرور الوقت، حتى لا تتركك تخمن ما إذا كان العمل يؤتي ثماره أم لا.
بمجرد اختيار الشريك
بعد أن تختار مزود خدمة تحسين محركات البحث، ضع نطاقاً واضحاً للعمل مع تحديد مراحل العمل. حدد عدد المرات التي ستراجع فيها ونوع التحديثات التي تتوقعها. تأكد من أن لديهم إمكانية الوصول التي يحتاجونها للقيام بعملهم، وقم بإعداد مساحة مشتركة لتتبع المهام والجداول الزمنية. هذا يحافظ على التوافق بين الطرفين ويجعل التعاون أكثر سلاسة.
كيف يبدو النجاح
لا تظهر نتائج تحسين محركات البحث بين عشية وضحاها. هذه واحدة من أصعب الحقائق لأي شخص يستعين بالمساعدة. لكن العمل الجيد يتضاعف.
في أول 1-3 أشهر، يجب أن تتوقع أن ترى:
- تواصل واضح.
- تدقيق الموقع أو خارطة طريق.
- التحسينات في تحسينات في تحسين محركات البحث التقنية وهيكل المحتوى.
- حركات الكلمات المفتاحية المبكرة.
بعد 4-6 أشهر، يجب أن تبدأ في رؤية:
- نمو حركة المرور من العضوية.
- تصنيفات أعلى للمصطلحات الرئيسية.
- المزيد من الصفحات التي تمت فهرستها والزحف إليها.
- سلطة نطاق أقوى (إذا كان الأمر يتعلق ببناء الروابط).
بحلول الشهر السادس فأكثر، من المنصف أن نتوقع:
- تحسينات التحويل.
- ترتيب المحتوى في الصفحة 1.
- عائد استثمار قابل للقياس من إنفاقك على تحسين محركات البحث.
كيفية قياس العائد على الاستثمار في تحسين محركات البحث بالاستعانة بمصادر خارجية
ليست كل المقاييس متساوية. فالإحصائيات الزائفة مثل “عدد الروابط الخلفية” لا تهم إذا لم تدفع أهداف عملك إلى الأمام.
ركز على:
- حركة المرور العضوية إلى الصفحات ذات الأولوية.
- تصنيفات الكلمات المفتاحية (العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية).
- معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة.
- نسبة النقر إلى الظهور (من صفحة إدارة علاقات العملاء).
- التحويلات (المبيعات، والعملاء المحتملين، والاشتراكات).
- التكلفة لكل عميل محتمل من العميل المحتمل من العميل المحتمل العضوي مقابل المدفوع.
يجب أن يساعدك شريكك في تحسين محركات البحث في الربط بين هذه النقاط من خلال إعداد تقارير منطقية.
افكار اخيرة
يمكن للاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث أن تخفف الضغط الحقيقي عن فريقك وتطلق العنان لنتائج لا يمكنك الوصول إليها بمفردك. ولكنها ليست سحراً. إنها شراكة. لا يزال عليك قيادة السفينة. فقط تأكد من أن الطاقم الذي تستعين به يعرف كيف يبحر.
إذا قمت بتحديد أهدافك، وفحصت مقدمي الخدمات بعناية، وواصلت المشاركة طوال العملية، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث لن يوفر لك الوقت فحسب، بل سيؤتي ثماره في النتائج التي تدوم.
دع فريقك يركز على ما يبرع فيه. دع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يتولون العمل الشاق. فقط لا تتدخل بشكل أعمى.
