يمكن أن يبدو الموقع الإلكتروني رائعاً ومع ذلك لا يجلب أي زيارات تقريباً. يحدث ذلك عادةً عندما يتم اتخاذ قرارات التصميم دون التفكير في كيفية قراءة محركات البحث وترتيب الصفحات. يقع تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث عند هذا التقاطع تمامًا، حيث تدعم البنية المرئية والإعداد الفني وتخطيط المحتوى جميعًا الرؤية ولا تحاربها.
بعبارات بسيطة، يعني تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث (SEO) بناء موقع يعمل للأشخاص ومحركات البحث في نفس الوقت. يتعلق الأمر بكيفية هيكلة الصفحات، وسرعة تحميلها، وكيفية تنظيم المعلومات، ومدى سهولة فهم محركات البحث لموضوع كل صفحة. عندما يتم هذا الجزء بشكل صحيح، لا يكون موقع الويب موجودًا على الإنترنت فقط، بل يكون لديه بالفعل فرصة لجذب الزوار المناسبين وتحويلهم إلى عملاء محتملين أو عملاء.
ما الذي يعنيه تصميم موقع الويب SEO في الواقع
تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث هو ممارسة بناء موقع إلكتروني بطريقة تساعد محركات البحث على فهمه وتساعد الأشخاص على استخدامه دون احتكاك. إنه ليس طبقة تضيفها في النهاية. إنه ليس مكونًا إضافيًا. وهو بالتأكيد ليس مجرد رش الكلمات الرئيسية في النص.
يقع تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث في جوهره عند تقاطع ثلاثة أشياء: الهيكل، وسهولة الاستخدام، ووضوح البحث. ويتعلق الأمر بكيفية تنظيم الصفحات، وكيفية تدفق المعلومات، وسرعة تحميل الأشياء، ومدى وضوح الموقع في توصيل ما يدور حوله. إذا كان التصميم يركز فقط على العناصر المرئية، فقد يبدو الموقع مثيرًا للإعجاب ولكنه يبقى غير مرئي. إذا تمت إضافة تحسين محركات البحث دون التفكير في التصميم، فقد يبدو الموقع مرتبًا ولكنه قد يبدو غير مرتب وصعب الاستخدام. يجمع تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث بين هذين العالمين معًا بحيث يدعمان بعضهما البعض بدلاً من أن يسحبا في اتجاهين متعاكسين.
من الناحية العملية، يعني ذلك اتخاذ قرارات التصميم مع وضع البحث والمستخدمين في الاعتبار منذ اليوم الأول. فأماكن الصفحات في التسلسل الهرمي، وكيفية بناء التصفح، وكيفية وضع المحتوى، وكيفية وضع الروابط الداخلية، وكيفية عمل تجربة الجوال، كلها جزء من تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث. فالأمر لا يتعلق بالخدع بقدر ما يتعلق بالوضوح. عندما يكون موقعك الإلكتروني واضحًا ومنظمًا وسهل الاستخدام، يستجيب كل من محركات البحث والأشخاص بشكل أفضل.
كيف نتعامل مع تصميم مواقع الويب لتحسين محركات البحث في Lengreo
عندما كنا في لينغريو, ، العمل على تصميم موقع SEO، نحن لا نتعامل معه على أنه تلميع نهائي. بالنسبة لنا، يبدأ الأمر من الأساس. نحن ننظر إلى كيفية هيكلة الموقع، وكيفية الربط بين الصفحات، وكيفية وضع المحتوى، وكيفية تحرك المستخدمين فعليًا من خلال التجربة. قبل أن نتحدث عن التصنيفات، نطرح سؤالاً أبسط، هل هذا الموقع الإلكتروني منطقي بالنسبة لشخص حقيقي وصل إلى هنا للمرة الأولى. يشكل هذا المنظور كل شيء بدءًا من التنقل والربط الداخلي إلى كيفية ترتيب صفحات الخدمة ومدى سرعة تحميل الأقسام الرئيسية.
يقع دورنا عادةً بين الأهداف التسويقية والتنفيذ التقني. نقوم بمواءمة البنية مع هدف البحث، ولكننا نصمم أيضًا مسارات تؤدي إلى مكان ما هادف، مثل الاستفسارات أو العروض التوضيحية أو المحادثات. لا يتعلق تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث، من وجهة نظرنا، بفرض الكلمات الرئيسية في قوالب. بل يتعلق ببناء نظام تدعم فيه الرؤية وسهولة الاستخدام والتحويل بعضها البعض. عندما يتم تصميم هذه الأجزاء معًا بدلاً من تصميمها بشكل منفصل، يتوقف الموقع الإلكتروني عن كونه مجرد كتيب على الإنترنت ويبدأ في العمل كقناة نمو ثابتة.
كيف تختبر محركات البحث موقعك الإلكتروني
يصمم معظم الأشخاص موقعًا إلكترونيًا من منظور الزائر. وهذا أمر منطقي. لكن محركات البحث هي أيضًا زائرة، لكنها مختلفة تمامًا. فهم لا يرون الرسوم المتحركة أو ألوان علامتك التجارية أو الخطوط الأنيقة. إنهم يختبرون موقعك من خلال الكود والبنية والروابط والإشارات التي تخبرهم بما يهمهم.
عندما يصل زاحف محرك البحث إلى موقعك، فإنه يحاول الإجابة عن بعض الأسئلة الأساسية:
- ما هو هذا الموقع بشكل عام
- عن ماذا تدور كل صفحة
- كيف ترتبط الصفحات ببعضها البعض
- الصفحات التي تبدو أكثر أهمية
- هل الموقع قابل للاستخدام وموثوق به
إذا كان تصميمك يخفي محتوى مهمًا خلف البرامج النصية، أو يدفن الصفحات الرئيسية في عمق الهيكل، أو ينشئ تنقلًا مربكًا، فإن برامج الزحف ستواجه صعوبة في ذلك. عندما يحدث ذلك، قد يكون المحتوى الخاص بك موجودًا، ولكن لا يتم فهمه أو تحديد أولوياته بشكل صحيح.
تقيس محركات البحث أيضًا إشارات الأداء وسهولة الاستخدام. فهم ينظرون إلى سرعة التحميل، وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة، ومدى استقرار تخطيط الصفحة. إذا كان تصميمك ثقيلًا أو بطيئًا أو غير مستقر، فإن ذلك يؤثر على كيفية تقييم موقعك. يأخذ تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث هذا الأمر في الحسبان من خلال بناء بنية وتجربة ليست جميلة فحسب، بل يمكن قراءتها وسهولة الوصول إليها من قبل أنظمة البحث.
العناصر الأساسية لتصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث
هذا هو المكان الذي تتحول فيه النظرية إلى قرارات حقيقية. يظهر تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث في أجزاء محددة من كيفية بناء الموقع.
1. هيكل الموقع المنطقي (للبشر والزواحف)
البنية القوية تشبه الخريطة. فهي تخبر المستخدمين ومحركات البحث بمكان وجودهم وكيف يتصل كل شيء. يجب تجميع الصفحات حسب الموضوع، وليس بشكل عشوائي.
يعني الهيكل النظيف عادةً:
- الفئات الرئيسية التي تعكس خدماتك أو مواضيعك الأساسية
- الصفحات الفرعية التي تتعمق في مجالات محددة
- عناوين URL التي تعكس هذا التسلسل الهرمي بطريقة بسيطة ومقروءة
- الصفحات المهمة غير المدفونة في عمق خمس نقرات
عندما تكون البنية منطقية، يجد المستخدمون ما يحتاجون إليه بشكل أسرع. تفهم محركات البحث أيضًا كيفية ارتباط الموضوعات المختلفة، مما يساعدها على ترتيب الصفحات للاستعلامات الصحيحة.
2. التنقل الذي يرشد ولا يربك
التنقل ليس مجرد ميزة تصميم. إنها أداة لتحسين محركات البحث. تساعد كل من القوائم ومسارات التنقل وروابط التذييل في تشكيل كيفية تنقل الأشخاص وبرامج الزحف عبر موقعك.
يُظهر التنقل الجيد الذي يركز على تحسين محركات البحث أهم صفحاتك بوضوح، ويستخدم تسميات وصفية تخبر المستخدمين بما يجب أن يتوقعوه بالضبط، ويتجنب القوائم المزدحمة التي تربك الزوار. كما أنه يدعم بشكل طبيعي الربط الداخلي بين الأقسام ذات الصلة، مما يساعد المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء على التنقل عبر موقعك بسهولة.
يزيد التصفح المربك من معدلات الارتداد ويجعل الزحف أقل كفاءة. يحسن التصفح الواضح المشاركة ويساعد على توزيع السلطة عبر صفحاتك.
3. سرعة الصفحة والأداء حسب التصميم
السرعة ليست مجرد اهتمام تقني. إنها مسألة تصميم أيضاً. فالصور الثقيلة والبرامج النصية غير الضرورية والتأثيرات المرئية المعقدة يمكن أن تبطئ الموقع بشكل كبير.
يراعي تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث الأداء في وقت مبكر:
- تم تحسين الصور دون الإضرار بالجودة
- تخطيطات تتجنب التعقيدات غير الضرورية
- يتم اختيار عناصر التصميم مع مراعاة وقت التحميل
- تظل الصفحات مستقرة أثناء التحميل
تعمل الصفحات الأسرع على تحسين تجربة المستخدم وتقليل التخلي عن الصفحات. تستخدم محركات البحث أيضًا مقاييس السرعة والأداء كجزء من كيفية تقييمها لجودة الصفحة.
4. التسلسل الهرمي المرئي الذي يدعم المحتوى (لا يخفيه)
يجب أن يوجه التصميم الانتباه، لا أن يتنافس مع الرسالة. يلعب التسلسل الهرمي المرئي دورًا رئيسيًا في مساعدة كل من المستخدمين ومحركات البحث على فهم ما هو أكثر أهمية في الصفحة.
عندما يتم تصميم التصميم بحيث يسهل عملية المسح الضوئي، يمكن للزوار إدراك قيمة الصفحة بسرعة وتحديد وجهتهم التالية. يؤدي التسلسل الهرمي الواضح إلى مشاركة أطول، وتصفح أكثر سلاسة، وهيكلية يمكن لمحركات البحث تفسيرها بثقة
5. الربط الداخلي المدمج في التصميم
غالبًا ما يتم التعامل مع الربط الداخلي في وقت متأخر، ولكن في تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث يتم التخطيط له منذ البداية. الفكرة هي التأكد من أن الصفحات ذات الصلة ترتبط بشكل طبيعي من خلال المحتوى نفسه، وليس فقط من خلال القوائم أو التذييلات. يجب أن تكون الصفحات المهمة مدعومة بروابط من عدة أقسام ذات صلة، حتى يتمكن كل من المستخدمين ومحركات البحث من رؤية قيمتها في السياق. يحتاج التصميم أيضًا إلى ترك مساحة لهذه الروابط السياقية لتبدو طبيعية وليست قسرية. عندما يكون الربط الداخلي مدمجًا في الهيكل على هذا النحو، فإنه يساعد محركات البحث على فهم كيفية ارتباط الموضوعات ببعضها البعض، ويمنح المستخدمين مسارات واضحة لمواصلة الاستكشاف، مما يؤدي عادةً إلى مشاركة أقوى وسلوك تحويل أفضل.
كيف يؤثر تصميم مُحسّنات محرّكات البحث على التحويلات (وليس فقط حركة المرور)
من السهل التفكير في تصميم مُحسّنات محرّكات البحث كوسيلة للحصول على المزيد من الزوار. لكن حركة المرور وحدها لا تدفع الفواتير. فالتحويلات هي التي تفعل ذلك.
عندما يعمل تحسين محركات البحث والتصميم معًا، تصبح رحلة المستخدم أكثر سلاسة. يصل الأشخاص إلى الصفحات التي تتطابق مع هدف البحث، ويعثرون على المعلومات بسرعة، ويفهمون ما يجب فعله بعد ذلك.
يحسّن تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث من التحويلات عن طريق:
- مواءمة محتوى الصفحة مع ما بحث عنه المستخدمون بالفعل
- جعل الدعوات لاتخاذ إجراء مرئية وموضوعة بشكل منطقي
- تقليل الاحتكاك من خلال أوقات تحميل أسرع وتخطيطات أبسط
- توجيه المستخدمين من خلال الروابط الداخلية إلى الخطوات التالية ذات الصلة
الموقع الذي يصنف ولكنه يحبط المستخدمين سيواجه صعوبة في التحويل. الموقع المصمم مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار يجلب الزيارات ذات الصلة ويدعم هؤلاء الزوار في اتخاذ الإجراءات اللازمة.
من يحتاج بالفعل إلى تصميم مواقع الويب لتحسين محركات البحث
لا يفكر كل مالك موقع إلكتروني في تحسين محركات البحث أثناء مرحلة التصميم، ولكن يجب أن يفكر الكثيرون في ذلك. إذا كان موقعك الإلكتروني يلعب أي دور في جذب العملاء أو العملاء المحتملين أو الظهور، فإن الطريقة التي يتم بها تصميمه مهمة أكثر مما يدركه معظم الناس.
شركات الخدمات التي تعتمد على العملاء المحتملين العضويين
بالنسبة للشركات القائمة على الخدمات، غالبًا ما يكون الموقع الإلكتروني هو أول تفاعل حقيقي بين العميل المحتمل والعلامة التجارية. ويساعد تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث على ضمان سهولة العثور على صفحات الخدمات هذه، وتنظيمها بوضوح، ومواءمتها مع ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل. بدون هذا الأساس، حتى الخدمات القوية يمكن أن تظل غير مرئية.
مواقع التجارة الإلكترونية التي تتنافس على عمليات البحث عن المنتجات
المواقع الإلكترونية للتجارة الإلكترونية تعيش وتموت بالظهور. فصفحات المنتجات، وهياكل الفئات، والروابط الداخلية تؤثر جميعها على مدى جودة أداء المتجر في نتائج البحث. يسهل التصميم الذي يركز على تحسين محركات البحث على محركات البحث فهم ما تبيعه وعلى المستخدمين الانتقال بسلاسة من الاكتشاف إلى الشراء.
المواقع الإلكترونية القائمة على المحتوى
تعتمد المدونات والناشرون والمنصات التعليمية على المحتوى لجذب الجمهور والاحتفاظ به. يساعد تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث في تنظيم هذا المحتوى بطريقة تسلط الضوء على أهمية الموضوع، وتدعم الربط الداخلي، وتشجع على الاستكشاف الأعمق. بدون الهيكل المناسب، حتى المحتوى عالي الجودة يمكن أن يكافح حتى لا يكتسب زخمًا.
الشركات المحلية التي تستهدف البحث الإقليمي
بالنسبة للشركات المحلية، يلعب تصميم مُحسّنات محرّكات البحث SEO دورًا كبيرًا في الظهور في عمليات البحث المستندة إلى الموقع. تساعد إشارات الموقع الواضحة، ومجالات الخدمة، والصفحات المنظمة بشكل جيد محركات البحث على ربط النشاط التجاري بالمنطقة الصحيحة. وهذا مهم بشكل خاص للشركات التي تتنافس في الأسواق المحلية المزدحمة.
الشركات الناشئة تبني الرؤية من الصفر
غالبًا ما تحتاج الشركات الناشئة إلى جذب الانتباه بسرعة، وقد تكون إعادة إنشاء موقع إلكتروني لاحقًا مكلفة. التصميم مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار منذ البداية يمنح الشركات الجديدة بنية أنظف وقابلية أفضل للتوسع، وفرصة أقوى لاكتساب ظهور أكبر مع نموها. فهو يضع أساساً يدعم الزخم على المدى الطويل بدلاً من الإصلاحات السريعة.
إذا كان موقعك الإلكتروني يهدف إلى دعم النمو بأي طريقة مجدية، فإن تصميم موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث يؤثر بشكل مباشر على مدى قابلية اكتشاف وجودك على الإنترنت وقابليته للاستخدام وفعاليته.
تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث SEO مقابل تصميم موقع الويب التقليدي
غالبًا ما يضع تصميم الويب التقليدي معظم طاقته في شكل الموقع وكيفية تقديم العلامة التجارية. وهذا ليس أمراً سيئاً. فالمرئيات القوية والتخطيطات النظيفة والعلامة التجارية المتسقة مهمة للغاية. تبدأ المشكلة عندما يتم اتخاذ هذه القرارات دون التفكير في كيفية العثور على الموقع أو مدى سهولة فهم محركات البحث له. هكذا ينتهي بك الأمر مع موقع إلكتروني يبدو مثيراً للإعجاب في محفظة أعمالك ولكنه يكافح لجذب زيارات ذات مغزى.
يتعامل تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث مع الأمور بشكل مختلف. فبدلاً من التعامل مع رؤية البحث كإضافة، فهي جزء من التفكير التصميمي منذ البداية. فالمحتوى ليس حشوًا يوضع حول العناصر المرئية، بل هو عنصر أساسي يشكل التخطيط والهيكل. الأداء التقني ليس فكرة لاحقة، بل هو شيء يؤخذ في الاعتبار أثناء اتخاذ خيارات التصميم. يتم التعامل مع التسلسل الهرمي للصفحة، والتنقل، والربط الداخلي، وسلوك الأجهزة المحمولة كجزء من نفس النظام. الفرق الحقيقي ليس في الأسلوب، بل في التركيز. قد يتوقف التصميم التقليدي عند المظهر، بينما يربط تصميم مواقع الويب لتحسين محركات البحث بين المظهر والبنية وقابلية الاكتشاف في عملية واحدة. تأتي أقوى المواقع الإلكترونية من التعامل مع التصميم وتحسين محركات البحث كمحادثة واحدة، وليس مرحلتين منفصلتين.
لماذا يعد تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث استثمارًا طويل الأجل
تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث ليس حلًا سريعًا. إنه عمل تأسيسي. فالقرارات المتخذة أثناء التصميم تؤثر على الأداء لسنوات.
موقع منظم بشكل جيد وملائم للبحث:
- التوسع بسهولة أكبر عند إضافة محتوى جديد
- يتطلب عددًا أقل من الإصلاحات الرئيسية في وقت لاحق
- الاستمرار في جذب حركة المرور بمرور الوقت
- يبني السلطة من خلال الهيكل والربط المتسق
غالبًا ما يؤدي قطع الزوايا في مرحلة التصميم إلى إصلاحات باهظة الثمن لاحقًا. الاستثمار في تصميم موقع الويب لتحسين محركات البحث مقدمًا يخلق منصة تدعم النمو على المدى الطويل بدلاً من الترقيع المستمر.
الخاتمة
يدور تصميم الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث حول بناء موقع يعمل على عدة مستويات في آن واحد. فهو يخدم الناس من خلال كونه واضحًا وسريعًا وسهل الاستخدام. يخدم محركات البحث من خلال كونه منظمًا وسهل القراءة وسليمًا من الناحية الفنية.
لا يتعلق الأمر بخوارزميات الألعاب. الأمر يتعلق بالوضوح وسهولة الاستخدام والهيكل المدروس. عندما تتوفر هذه الأشياء، تصبح الرؤية والأداء نتيجة طبيعية. إن الموقع الإلكتروني المصمم بهذه الطريقة يقوم بأكثر من مجرد الجلوس على الإنترنت. فهو يدعم بفاعلية الاكتشاف والمشاركة والنمو بمرور الوقت.
