يتم الحديث عن تحسين محركات البحث كثيراً، ولكن نادراً ما يتم شرحها بشكل جيد. تعد إحدى الوكالات بالترتيب. وأخرى تتحدث عن حركة المرور. وثالثة تقدم لك مخططات بيانية وتأمل في الأفضل. وبين كل هذا الضجيج، يتساءل أصحاب الأعمال عما تفعله شركة تحسين محركات البحث في الواقع يومًا بعد يوم.
إن تحسين محركات البحث في جوهرها ليست خدعة وليست مهمة لمرة واحدة. إنه عمل مستمر يمزج بين البحث والقرارات الفنية والحكم على المحتوى والتعديل المستمر. لا تلاحق شركة تحسين محركات البحث الجيدة الخوارزميات. إنها تبني أنظمة تساعد الأشخاص المناسبين في العثور على عملك في اللحظة التي يبحثون فيها بالفعل.
يوضح هذا المقال كيف يبدو هذا العمل حقًا، دون ضجيج أو اختصارات أو وعود غامضة.
تحسين محركات البحث ليست مهمة واحدة. إنه نظام
واحدة من أكبر المفاهيم الخاطئة حول تحسين محركات البحث هي أنها قائمة مرجعية. إصلاح العناوين. إضافة كلمات مفتاحية. احصل على روابط خلفية. تم.
من الناحية العملية، فإن تحسين محركات البحث أقرب إلى الحفاظ على نظام حي. محركات البحث تتغير. يتغير سلوك المستخدم. يتحسن المنافسون. عملك الخاص يتطور. تعمل شركة تحسين محركات البحث داخل تلك البيئة المتحركة وتتكيف باستمرار.
يربط عمل تحسين محركات البحث الجيد بين ثلاثة أمور
- كيف يبحث الأشخاص
- كيفية إنشاء موقعك الإلكتروني وتقديمه
- كيف تفسر محركات البحث كلاهما
عندما تتماشى هذه العناصر، فإن النمو يتبعها بشكل طبيعي. أما عندما تكون هذه العناصر غير متناسقة، فحتى أفضل المواقع الإلكترونية من حيث المظهر يكافح من أجل الأداء.
تحسين محركات البحث المصممة للنمو في Lengreo
في لينغريو, فإن تحسين محركات البحث ليست خدمة قائمة بذاتها أو صندوقًا مستقلًا يجب وضع علامة عليه. إنها جزء من نظام نمو أوسع يربط بين الرؤية والطلب والإيرادات. فمعظم الشركات لا تأتي إلينا لطلب التصنيفات. فهم يريدون عملاء محتملين مؤهلين، وخطوط أنابيب يمكن التنبؤ بها، وتسويق يدعم المبيعات. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث عندما تخدم هذه الأهداف، وليس عندما تطارد المقاييس بمعزل عن غيرها.
تبدأ عمليتنا بفهم العمل وراء الموقع الإلكتروني. وننظر في كيفية توليد العملاء المحتملين، وأين تتباطأ الصفقات، ونوع الطلب المنطقي الذي يجب متابعته. من هناك، يتم تنسيق تحسين محركات البحث والمحتوى والإعلانات المدفوعة والتواصل وتوليد الطلب في استراتيجية واحدة. وهذا هو السبب في أننا نعمل كامتداد لفرق عملائنا، وليس كبائع ينفذ مهام منفصلة.
نحن نتحلى بالشفافية بشأن النتائج لأنها مهمة. لقد ساعدنا شركات البرمجيات على زيادة العملاء المكتسبين بنسبة 400 في المائة، وأوجدنا فرصاً جديدة لشركات الهندسة المعمارية والتصميم، وخفضنا تكلفة العميل المحتمل للشركات التي تعتمد على التكنولوجيا في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة. تأتي هذه النتائج من الجمع بين تحسين محركات البحث التقنية، واستراتيجية المحتوى، والتواصل، وتحسين التحويل في نظام يتضاعف بمرور الوقت.
نحن نعمل مع الصناعات التنافسية التي تحتاج إلى نمو مدروس، بما في ذلك B2B، و SaaS، والتكنولوجيا الحيوية، والأمن السيبراني، والبرمجيات. عبر تحسين محركات البحث، وتوليد العملاء المحتملين، والإعلانات المدفوعة، والاستراتيجية الرقمية الكاملة، يبقى التركيز كما هو: بناء نمو مستدام، والحفاظ على الشفافية، وتحمل مسؤولية النتائج. لإلقاء نظرة عن كثب على كيفية عملنا اليومي، نشارك الرؤى وتحديثات الأداء على LinkedIn وInstagram.
الخطوة الأولى: فهم نقطة البداية الخاصة بك
قبل أن يتم تحسين أي شيء، تحتاج شركة تحسين محركات البحث إلى سياق. ويأتي ذلك من نظرة عميقة على موقعك الإلكتروني الحالي وموقعك في السوق.
تدقيق الموقع الإلكتروني وتحسين محركات البحث
التدقيق ليس مجرد فحص تقني. إنها عملية تشخيصية تجيب على أسئلة مثل:
- هل يمكن لمحركات البحث الزحف إلى الموقع وفهمه بشكل صحيح؟
- هل هناك مشاكل هيكلية تبطئ الأداء؟
- هل يتطابق المحتوى بالفعل مع ما يبحث عنه الأشخاص؟
- هل تتنافس الصفحات المهمة مع بعضها البعض؟
- هل هناك ثغرات واضحة في الثقة أو سهولة الاستخدام؟
يتضمن ذلك عناصر تقنية مثل الفهرسة وسرعة الصفحة وسهولة الاستخدام على الهاتف المحمول والربط الداخلي. ويشمل أيضًا جودة المحتوى والتركيز على الكلمات المفتاحية والوضوح العام.
ليس الغرض من ذلك هو إغراقك بالمشاكل. بل هو تحديد ما يعيق النمو وأين سيكون للجهد المبذول أكبر الأثر.
البحث عن الكلمات المفتاحية التي تتجاوز الحجم
يعتقد معظم الناس أن البحث عن الكلمات المفتاحية يتعلق بالعثور على العبارات الشائعة ووضعها في المحتوى. توقف هذا النهج عن العمل منذ سنوات. فقد أصبحت محركات البحث أفضل بكثير في فهم السياق والقصد والملاءمة. تتعامل شركة تحسين محركات البحث المختصة مع الكلمات الرئيسية كإشارات وليس كأهداف. الهدف ليس حركة المرور من أجل حركة المرور، ولكن جذب الجمهور المناسب في المرحلة المناسبة من اتخاذ القرار.
يربط البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية الفعالة بين ما يبحث عنه الأشخاص وما تقدمه الشركة بالفعل. عندما تكون هذه المواءمة مفقودة، قد تأتي التصنيفات، لكن التحويلات لا تأتي عادةً.
فهم نية البحث
يجيب هدف البحث عن سؤال بسيط: لماذا يكتب شخص ما هذا في Google في هذه اللحظة بالضبط؟
بعض عمليات البحث معلوماتية بحتة. والبعض الآخر مقارنة، حيث يوازن المستخدم بين الخيارات. وبعضها يشير بوضوح إلى نية الشراء. يؤدي التعامل معها جميعًا بنفس الطريقة إلى صفحات غير متطابقة، ومستخدمين مشوشين، ومعدلات تحويل ضعيفة.
تقوم شركة تحسين محركات البحث بتجميع الكلمات المفتاحية حسب القصد وتعيينها إلى النوع الصحيح من المحتوى. يجب أن تخاطب صفحة الخدمة المشترين مباشرةً. يجب أن يكون منشور المدونة تثقيفيًا أو إرشاديًا. يجب أن تساعد صفحة المقارنة المستخدمين على تقييم الخيارات. عندما يتطابق الهدف ونوع المحتوى، يتحسن كل من الترتيب والمشاركة.
السياق التنافسي
توجد الكلمات المفتاحية أيضًا داخل مشهد تنافسي. الترتيب لمصطلح ما يعني التفوق على الصفحات التي تحظى بالفعل بالظهور. وهذا لا يتطلب فهم حجم البحث فحسب، بل يتطلب فهم القوة والفرص التنافسية.
من يصنف حالياً
وهذا يوضح الشركات وأنواع المحتوى التي تثق بها محركات البحث بالفعل في الاستعلام.
ما تقوم به هذه الصفحات بشكل جيد
يؤثر كل من الهيكل والعمق والوضوح والسلطة على سبب أداء بعض الصفحات باستمرار.
أين يقصرون
غالبًا ما تخلق الثغرات في التغطية أو المعلومات القديمة أو الرسائل الضعيفة أو تجربة المستخدم الضعيفة فرصًا للمنافسة.
لا تتعلق استراتيجية الكلمات المفتاحية القوية بمطاردة كل مصطلح. إنها تتعلق باختيار المعارك المنطقية للأعمال، ثم بناء محتوى أفضل بوضوح مما هو موجود بالفعل.
تحسين محركات البحث على الصفحة: جعل الصفحات واضحة وليست محشوة
غالبًا ما يتم اختزال تحسين محركات البحث على الصفحة في البيانات الوصفية ووضع الكلمات الرئيسية. في الواقع، الأمر يتعلق بالوضوح.
تكافئ محركات البحث الصفحات التي يسهل فهمها. وكذلك يفعل المستخدمون.
بنية المحتوى وسهولة القراءة
تعمل شركة تحسين محركات البحث على تحسين كيفية تنظيم الصفحات:
- عناوين واضحة
- التدفق المنطقي
- الأقسام المركزة
- روابط داخلية مفيدة
الهدف هو توضيح موضوع الصفحة والهدف منها.
البيانات الوصفية ذات الغرض
العناوين والأوصاف الوصفية ليست مجرد عوامل ترتيب. فهي تؤثر على سلوك النقر. العنوان المكتوب بشكل جيد يحدد التوقعات. الوصف القوي يكسب النقرات.
هذا هو المكان الذي تتداخل فيه كتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث. الدقة الفنية وحدها لا تكفي.
مُحسّنات محرّكات البحث التقنية: الأساس الذي لا يراه معظم الناس أبدًا
نادرًا ما يكون تحسين محركات البحث التقني مرئيًا، ولكنه يؤثر على كل شيء.
يمكن للموقع البطيء أو الروابط المعطلة أو تجربة الجوّال الضعيفة أو البنية المربكة أن تثبط الأداء بهدوء حتى لو كان المحتوى جيدًا.
المسؤوليات الفنية الأساسية
عادةً ما تتولى شركة تحسين محركات البحث (SEO) التعامل مع أو تنسيق:
- تحسين سرعة الصفحة
- إدارة الزحف والفهرس
- HTTPS وفحوصات الأمان
- استجابة الهاتف المحمول
- هياكل عناوين URL نظيفة
- تكوين خريطة الموقع والروبوتات
هذه الإصلاحات لا تخلق طفرات فورية، ولكنها تزيل الاحتكاك. ومع مرور الوقت، يجعل هذا الاستقرار النمو أسهل وأكثر قابلية للتنبؤ به.
استراتيجية المحتوى التي تخدم المستخدمين والبحث على حد سواء
المحتوى ليس مجرد منشورات مدونة. فهو يتضمن صفحات الخدمة والصفحات المقصودة والأدلة الإرشادية والأسئلة الشائعة والموارد الداعمة التي تساعد المستخدمين على فهم ما تقدمه وتقرر ما إذا كان مناسبًا لهم أم لا.
يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى مهمة واضحة يؤديها. قد يكون ذلك الإجابة عن سؤال شائع، أو مقارنة الخيارات، أو شرح خدمة ما، أو تقليل حالة عدم اليقين قبل اتخاذ قرار ما. تساعد شركة تحسين محركات البحث في تحديد المحتوى المطلوب ولماذا، مما يمنع النشر العشوائي ويحافظ على تركيز الجهد على النتائج المهمة.
لا يقتصر تحسين محركات البحث على إنشاء صفحات جديدة فقط. فالمحتوى القديم غالبًا ما ينطوي على إمكانات غير مستغلة. يمكن أن يؤدي تحديث الهيكل وتحسين الوضوح ومواءمة الصفحات مع هدف البحث الحالي إلى إطلاق العنان للنمو بشكل أسرع من البدء من الصفر. هذا التحسين المستمر هو مصدر العديد من مكاسب تحسين محركات البحث على المدى الطويل.
تحسين محرّكات البحث خارج الصفحة وبناء الصلاحيات
تنظر محركات البحث إلى ما وراء موقعك الإلكتروني لتقرر مدى جدارة موقعك بالثقة. وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث خارج الصفحة. لا يتم بناء السلطة ليس فقط من خلال ما تنشره، ولكن من خلال كيفية إشارة الآخرين إلى علامتك التجارية وذكرها والتفاعل معها عبر الويب.
الروابط الخلفية كإشارات وليس اختصارات
الروابط من المواقع الإلكترونية الأخرى بمثابة تأييدات، ولكن الجودة أهم بكثير من الكمية. تركز شركة تحسين محركات البحث المحترفة على كسب الروابط ذات الصلة بالمجال، والإشارات التحريرية، والشراكات، والاستشهادات، وتغطية العلاقات العامة الرقمية التي تشير إلى مصداقية حقيقية. قد ينجح شراء الروابط أو الاعتماد على شبكات منخفضة الجودة لفترة وجيزة، ولكنه يخلق مخاطر على المدى الطويل. يعتمد النمو المستدام على الثقة، وليس على الطرق المختصرة.
إشارات العلامة التجارية والسمعة
تتشكل السلطة أيضًا من خلال إشارات العلامة التجارية التي تتجاوز الروابط. تعزز الإشارات والمراجعات والحضور المتسق عبر المنصات الموثوق بها شرعية العلامة التجارية في أعين المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء. لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بمعزل عن غيرها. فهو يعمل بشكل أفضل عندما يكون مدعومًا برؤية قوية للعلامة التجارية وإدارة السمعة.
تحسين محركات البحث المحلية للشركات القائمة على الموقع
بالنسبة إلى الشركات التي تخدم مناطق محددة، غالبًا ما يكون تحسين محركات البحث المحلية هو القناة الأكثر تأثيرًا.
التحسين المحلي يشمل
- إدارة الملف التعريفي للأعمال من Google
- محتوى خاص بالموقع
- الاستشهادات والأدلة المحلية
- مراجعة استراتيجيات التوليد
- استهداف الكلمات المفتاحية الجغرافية
تربط مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بين الظهور على الإنترنت والإجراءات على أرض الواقع. وغالبًا ما تتبعها المكالمات والزيارات والاستفسارات بسرعة عندما تتم بشكل جيد.
تحسين معدل التحويل: تحويل حركة المرور إلى نتائج
لا تؤدي حركة المرور وحدها إلى تنمية الأعمال التجارية. التحويل هو الذي يفعل ذلك. تقوم العديد من شركات تحسين محركات البحث الآن بتضمين تحسين معدل التحويل كجزء من عملها لأن جذب الزوار هو نصف المعادلة فقط.
يركز تحسين معدل التحويل على تحسين كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك الإلكتروني بمجرد وصولهم. يمكن أن يعني ذلك توضيح الدعوات إلى اتخاذ إجراء، أو تحسين تخطيطات الصفحات، أو تقليل الاحتكاك في النماذج، أو تعزيز إشارات الثقة، أو تبسيط التنقل حتى يتمكن المستخدمون من التحرك بثقة نحو اتخاذ قرار. حتى التحسينات الصغيرة في هذه المجالات يمكن أن تزيد بشكل كبير من قيمة الزيارات الحالية دون الحاجة إلى جذب المزيد من الزوار.
إعداد التقارير والقياس والتكرار
تحسين محركات البحث بدون قياس هو مجرد تخمين. فبدون بيانات موثوقة، من المستحيل معرفة ما الذي يدفع النمو وما الذي يعيقه.
تقوم شركة تحسين محركات البحث الجيدة بتتبع المقاييس المهمة بالفعل، بما في ذلك:
- تصنيفات المصطلحات ذات المغزى
- جودة حركة المرور العضوية، وليس الحجم فقط
- مقاييس التفاعل التي توضح كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى
- التحويلات والتحويلات المساعدة المرتبطة بأهداف العمل
- اتجاهات الصحة الفنية مع مرور الوقت
والأهم من ذلك، أن يشرح الشريك الجيد ما تعنيه البيانات. يجب أن تؤدي التقارير إلى اتخاذ القرارات، وليس فقط الرسوم البيانية ولوحات المعلومات. فالرؤى المستقاة من بيانات الأداء ترشدنا إلى ما يتم توسيعه وما يتم تنقيحه وما يجب أن يتم إلغاء أولويته. تتطور استراتيجية تحسين محركات البحث بشكل مستمر بناءً على النتائج، مع إجراء تعديلات مع تغير الأسواق والمنافسين وسلوك المستخدم.
كيف يقود تحسين محركات البحث في الواقع نمو الأعمال
تدعم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) النمو بطرق تتضاعف بمرور الوقت.
حركة مرور عالية الجودة
الأشخاص الذين يبحثون يبحثون بالفعل. هذا القصد يجعل حركة البحث على مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صبرًا وأكثر اطلاعًا وأكثر عرضة للتحويل مقارنةً بالعديد من القنوات الخارجية.
انخفاض التكلفة بمرور الوقت
على عكس الإعلانات المدفوعة، لا يتوقف تحسين محركات البحث عند توقف الإنفاق. تستمر الصفحات المبنية جيدًا في جذب الزوار لفترة طويلة بعد النشر.
الميزة التنافسية
مُحسّنات محرّكات البحث القوية تخلق قابلية الدفاع. من الصعب إزاحة التصنيفات المكتسبة من خلال الجودة الثابتة أكثر من الإعلانات أو التكتيكات قصيرة المدى.
مواءمة أفضل للتسويق
غالبًا ما يعمل تحسين محركات البحث على تحسين وضوح الرسائل عبر الأعمال التجارية. فهو يفرض المواءمة بين ما تقدمه وكيف يصف الأشخاص احتياجاتهم.
عندما يكون التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث أمرًا منطقيًا
لا تحتاج كل شركة إلى وكالة لتحسين محركات البحث على الفور. في بعض الحالات، يمكن أن يأتي النمو المبكر من الإحالات أو الإعلانات المدفوعة أو المبيعات الخارجية. تصبح مُحسّنات محرّكات البحث ذات قيمة عندما تبدأ أهمية البحث العضوي كقناة نمو طويلة الأجل ولا تعود الموارد الداخلية كافية لإدارتها بفعالية.
عادةً ما يكون التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث منطقياً عندما:
- حركة المرور العضوية هي رافعة نمو ذات مغزى. الطلب على البحث موجود بالفعل في سوقك، ويمكن أن يؤثر الظهور في نتائج البحث بشكل مباشر على العملاء المحتملين أو المبيعات.
- الموارد الداخلية مستنزفة. يفتقر فريقك إلى الوقت أو الأدوات أو المعرفة المتخصصة لإدارة تحسين محركات البحث باستمرار إلى جانب الأولويات الأخرى.
- المنافسة قوية. يستثمر المنافسون بكثافة في المحتوى، والتحسين التقني، وبناء الصلاحيات، مما يجعل من الصعب مواكبة ذلك دون بذل جهد مركّز.
- لقد أصبح الموقع الإلكتروني معقداً. تقدم الخدمات أو المواقع أو أقسام المحتوى المتعددة تحديات تقنية وهيكلية تتطلب إشرافاً استراتيجياً.
- تعثّرت جهود تحسين محركات البحث السابقة أو توقفت. توقفت التصنيفات وحركة المرور عن التحسن، أو لم تتحقق النتائج على الرغم من العمل المستمر.
يجلب شريك تحسين محركات البحث الخارجي منظورًا وأنظمة مثبتة واتساقًا. فهو يساعد على تجاوز التحيز الداخلي، وتحديد أولويات العمل الصحيح، والحفاظ على الزخم عندما يعتمد النمو على التنفيذ طويل الأجل بدلاً من الإصلاحات السريعة.
ما الذي تتوقعه من شريك جيد لتحسين محركات البحث
لا تعد شركة موثوقة لتحسين محركات البحث بنتائج فورية أو تصنيفات مضمونة. عادة ما تشير هذه الادعاءات إلى طرق مختصرة تخلق مخاطر في وقت لاحق. وبدلاً من ذلك، يركز الشريك الجيد على بناء تقدم مطرد وجعل العمل مفهوماً في كل مرحلة. يجب أن تتوقع
- استراتيجية واضحة. خطة واضحة المعالم تشرح ما الذي يتم تحديد أولوياته وسبب أهميته وكيفية دعم كل خطوة لأهداف العمل الأوسع نطاقاً.
- التواصل الشفاف. تحديثات منتظمة، ومناقشات صادقة حول ما ينجح وما لا ينجح، وعدم وجود تكتيكات غامضة مخفية وراء تقارير غامضة.
- الممارسات الأخلاقية. الأساليب التي تتبع إرشادات محرك البحث وتحمي ظهور موقعك على المدى الطويل بدلاً من السعي وراء المكاسب قصيرة المدى.
- تقدم قابل للقياس. إعداد التقارير التي تربط جهود تحسين محركات البحث بمقاييس ذات مغزى مثل عدد الزيارات المؤهلة، والعملاء المحتملين، والتحويلات، وليس فقط التصنيفات.
- الاستعداد لتفسير القرارات. شريك يمكنه شرح المفاضلات والتغييرات في الاستراتيجية والأسباب الكامنة وراء التوصيات بوضوح.
يجب أن تكون العلاقة تعاونية وليست غامضة. يعمل الشريك الجيد في تحسين محركات البحث مع فريقك، ويتكيف مع تطور الأعمال، ويتحمل مسؤولية النتائج بدلاً من الاختباء وراء المصطلحات أو لوحات المعلومات.
افكار اخيرة
تقوم شركة تحسين محركات البحث بأكثر من مجرد تحسين الصفحات. فهي تربط بين نية المستخدم، والبنية التقنية، واستراتيجية المحتوى، وبناء السلطة في محرك نمو واحد.
عند القيام بذلك بشكل جيد، يصبح تحسين محركات البحث أقل اهتمامًا بمطاردة الخوارزميات وأكثر اهتمامًا ببناء حضور دائم في السوق. يكون العمل منهجياً، وأحياناً بطيئاً، وغالباً ما يكون غير مرئي في البداية. ولكن مع مرور الوقت، يخلق زخمًا لا يمكن أن يضاهيه سوى القليل من القنوات الأخرى.
إذا كان عملك يعتمد على أن تكون موجودًا ومفهومًا وموثوقًا به على الإنترنت، فإن تحسين محركات البحث ليس أمرًا اختياريًا. وتساعد شركة تحسين محركات البحث المناسبة في تحويل هذا الواقع إلى نمو ثابت بدلاً من التخمين المستمر.
