يبدو تحسين محركات البحث بسيطاً من الخارج. اكتب بعض المحتوى، وأضف بعض الكلمات المفتاحية، وانتظر حركة المرور. في الواقع، هذا هو الخطأ الذي تقع فيه العديد من الشركات الصغيرة.
معظم أخطاء تحسين محركات البحث لا تأتي من الكسل أو النوايا السيئة. إنها تأتي من اتباع نصائح قديمة، أو تقليد المنافسين دون سياق، أو محاولة اختصار عملية لا تحتوي على طرق مختصرة. وعادةً ما تكون النتيجة هي نفسها: نمو بطيء، وتصنيفات ضعيفة، وإحباط يتراكم مع مرور الوقت.
توضح هذه المقالة الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها أصحاب الشركات الصغيرة عند استخدام تحسين محركات البحث، ولماذا تضر بالأداء، وما الذي يعمل بالفعل بدلاً من ذلك. لا كلمات رنانة، ولا حيل خادعة، بل مجرد رؤية عملية تستند إلى كيفية عمل البحث اليوم.
لماذا يفشل تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة أكثر مما ينبغي
لا تنجم معظم مشاكل تحسين محركات البحث التي تواجهها الشركات الصغيرة عن قرارات سيئة. فهي تأتي من قرارات معقولة تُتخذ بمعلومات غير كاملة.
يتعرض أصحاب الأعمال الصغيرة باستمرار لنصائح متضاربة. يقول أحد المصادر بنشر المزيد من المحتوى. ويقول آخر إن طول المحتوى لا يهم. أداة واحدة تدفع بكثافة الكلمات المفتاحية. وتقول أخرى تجاهل الكلمات المفتاحية تمامًا. عندما تتغير الإرشادات كل بضعة أشهر، فمن السهل أن تتخلف عن أي شيء يبدو أبسط أو أسرع.
هناك أيضًا مشكلة الحجم. فمعظم نصائح تحسين محركات البحث مكتوبة إما للشركات الكبيرة التي لديها فرق عمل متخصصة أو لمنشئي المحتوى المنفردين الذين يطاردون حركة المرور. أما الشركات الصغيرة فتقع في المنتصف. فهي تحتاج إلى تحسين محركات البحث لتوليد عملاء محتملين وليس مشاهدات للصفحات. إنهم بحاجة إلى نتائج دون إجراء تجارب لا نهاية لها. ومع ذلك، فإن الكثير من النصائح التي يتبعونها لم يتم تصميمها لهذا الواقع.
ما يجعل هذا الأمر مخادعًا بشكل خاص هو أن تحسين محركات البحث نادرًا ما تتعطل بشكل مباشر. لا يزال يتم تحميل الصفحات. ولا تزال التصنيفات موجودة. وقد تنمو حركة المرور قليلاً. لكن النمو يتوقف قبل أن يصبح ذا مغزى بوقت طويل. وبحلول الوقت الذي يبدأ فيه الإحباط، تكون المشكلات الحقيقية قد دفنت تحت أشهر من العثرات الصغيرة.
إن فهم مواطن الخطأ في تحسين محركات البحث عادةً هو الخطوة الأولى نحو إنجاحها. الأخطاء الواردة أدناه ليست حالات استثنائية. إنها أنماط تظهر عبر الصناعات والميزانيات ومستويات الخبرة. ولا يتطلب إصلاحها حيلًا أو معرفة داخلية. بل يتطلب الوضوح، وضبط النفس، والتركيز على ما يدفع الأعمال إلى الأمام بالفعل.
كيف يبني Lengreo مُحسّنات محرّكات البحث للنمو الحقيقي للشركات الصغيرة
نحن نرى نفس أخطاء تحسين محركات البحث مرارًا وتكرارًا، وغالبًا ما ترتكبها فرق عمل متمكنة ذات نوايا حسنة. يتم نشر الصفحات ولكن لا تتم إعادة النظر فيها. يتم اختيار الكلمات الرئيسية بدون سياق. يزداد عدد الزيارات ولكن لا يزداد عدد العملاء المحتملين. وعادة ما تكون هذه الفجوة بين الجهد المبذول والنتائج هي التي تتداعى فيها الأمور.
في لينغريو, فإننا نتعامل مع تحسين محركات البحث كنظام نمو، وليس كقائمة مرجعية. يبدأ عملنا بفهم كيف تجني شركتك المال بالفعل، ومن هم المشترون الحقيقيون لديك، وأين يمكن للبحث أن يدعم هذه العملية. من هناك، نقوم ببناء استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تربط الرؤية بالعمل، وليس فقط التصنيفات بالتقارير.
نحن نركز بشدة على الأسس. وهذا يعني عمليات التدقيق المناسبة، وهيكل الموقع النظيف، والبحث عن الكلمات المفتاحية على أساس القصد، وليس الافتراضات. ويعني أيضًا المحتوى الذي يعكس كيف يبحث الناس ويقررون بالفعل، وليس المحتوى المكتوب لإرضاء الخوارزميات. يعمل تحسين محركات البحث فقط عندما يتماشى مع طريقة تفكير المستخدمين وتصرفاتهم.
التنفيذ لا يقل أهمية عن الاستراتيجية. فنحن نحسّن الصفحات، ونحسّن الظهور المحلي، ونعزز السلطة من خلال بناء الروابط، ونتتبع الأداء بما يتجاوز المقاييس السطحية. إن حركة المرور مفيدة، لكن العملاء المحتملين المؤهلين والتحويلات وتأثير خط الأنابيب هو ما يحدد النجاح بالنسبة لنا.
والأهم من ذلك أننا نندمج في العملية بدلاً من العمل حولها. لا يعيش تحسين محركات البحث في عزلة. فهو يمس المبيعات والمحتوى والتصميم وصنع القرار. عندما تتحرك هذه الأجزاء معًا، تتوقف عملية تحسين محركات البحث عن كونها غير متوقعة وتبدأ في أن تصبح قناة موثوقة للنمو على المدى الطويل.
الأخطاء الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث التي تعيق الشركات الصغيرة
معظم مشاكل تحسين محركات البحث التي يواجهها أصحاب الأعمال الصغيرة لا تأتي من عدم القيام بأي شيء. فهي تأتي من القيام بالأشياء الخاطئة باستمرار، وغالباً ما تكون مبنية على نصائح تبدو منطقية ولكنها لا تصمد في الممارسة العملية.
وعادة ما تتراكم هذه الأخطاء مع مرور الوقت. اختصار هنا، وافتراض هناك، ومهمة تُركت دون إكمالها لأنها لا تبدو ملحة. لا يبدو أي منها حرجًا بمفرده. لكنها معًا تبطئ النمو وتضعف الرؤية وتجعل تحسين محركات البحث تبدو غير متوقعة أو مخيبة للآمال.
توضح الأقسام أدناه أكثر أخطاء تحسين محركات البحث شيوعًا التي يرتكبها أصحاب الأعمال الصغيرة اليوم. كل واحد منها لا يشرح فقط ما الخطأ الذي يحدث، بل يشرح سبب حدوثه وكيفية تصحيحه دون تعقيد العملية. فكر في هذا كقائمة مراجعة عملية لإصلاح ما يحد من النتائج بهدوء قبل أن يتحول إلى مشكلة أكبر.
الخطأ 1: التعامل مع تحسين محركات البحث على أنها مهمة لمرة واحدة فقط
أحد الافتراضات الأكثر ضررًا هو الاعتقاد بأن تحسين محركات البحث له نقطة نهاية.
تقوم العديد من الشركات الصغيرة بإطلاق موقع إلكتروني، وتحسين بعض الصفحات، وربما نشر بعض منشورات المدونات، ثم الانتقال. ويتوقعون أن تصمد التصنيفات ببساطة لأن العمل تم إنجازه مرة واحدة. في الواقع، يتصرف مُحسّنات محرّكات البحث في الواقع مثل الصيانة أكثر من البناء.
تتغير نتائج البحث باستمرار. ينشر المنافسون محتوى جديدًا. تقوم جوجل بتحديث طريقة تقييمها لمدى ملاءمة المحتوى وجودته. يتغيّر سلوك المستخدم. عندما لا تتم إعادة النظر في تحسين محركات البحث، حتى الصفحات القوية تفقد مكانتها ببطء.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
فكر في تحسين محركات البحث كنظام مستمر. وهذا لا يعني إجراء إصلاحات مستمرة، ولكنه يعني إجراء عمليات مراجعة منتظمة. راجع التصنيفات، وقم بتحديث المحتوى الذي أصبح قديمًا، وابحث عن الصفحات التي تتراجع قبل أن تتراجع تمامًا. الاتساق أكثر أهمية من الكثافة.
الخطأ 2: تخمين الكلمات الرئيسية بدلاً من البحث عنها
إن تخمين الكلمات المفتاحية أمر شائع بشكل لا يصدق، حتى بين أصحاب الأعمال ذوي الخبرة.
عادة ما يبدو المنطق معقولاً. إذا كنت تقدم خدمة، فمن المؤكد أن الناس يبحثون عن هذه الخدمة باستخدام كلمات واضحة. المشكلة هي أن الكلمات الواضحة نادراً ما تكون أفضل الكلمات. فهي إما أن تكون فضفاضة للغاية، أو تنافسية للغاية، أو منفصلة عن كيفية بحث العملاء بالفعل.
هناك مشكلة أخرى تتمثل في التركيز على الحجم وحده. يبدو حجم البحث المرتفع جذابًا، لكنه غالبًا ما يخفي نية منخفضة. قد يكون الشخص الذي يبحث عن مصطلح عام يبحث أو يتصفح أو يقارن وليس الشراء.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
ابدأ بالنية وليس بالحجم. ابحث عن العبارات التي تشير إلى مشكلة أو قرار أو موقع. غالبًا ما تجلب الكلمات المفتاحية طويلة الذيل عددًا أقل من الزوار ولكن أفضل. استخدم أدوات البحث للتحقق من صحة الافتراضات، ثم ضيّق تركيزك على الكلمات المفتاحية التي لديك فرصة واقعية لترتيبها والتحويل منها.
الخطأ 3: إنشاء صفحات موجودة للوجود فقط للوجود
تحتوي العديد من المواقع الإلكترونية للشركات الصغيرة على صفحات موجودة من الناحية الفنية ولكنها لا تفعل الكثير.
قد يسردون الخدمات في نقاط مع رقم هاتف في الأسفل. أو إعادة استخدام نفس الفقرة عبر مواقع متعددة مع تغيير اسم المدينة فقط. هذه الصفحات نادراً ما تكون مفيدة للمستخدمين، ومحركات البحث تدرك ذلك.
المحتوى الرقيق لا يفشل بصوت عالٍ. إنه يفشل بهدوء من خلال عدم الترتيب أبدًا، وعدم جذب الروابط، وعدم زيادة المشاركة.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
يجب أن تجيب كل صفحة على سؤال حقيقي أو تحل مشكلة حقيقية. يجب أن تشرح صفحات الخدمات ما يحدث، ولمن هو، ولماذا هو مهم. يجب أن تعكس صفحات الموقع الصلة المحلية الفعلية، وليس فقط الجغرافيا. العمق مهم، لكن الفائدة أهم من عدد الكلمات فقط.
الخطأ 4: الكتابة لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص
تأتي بعض أخطاء تحسين محركات البحث من المحاولة المفرطة.
عادة ما يبدأ حشو الكلمات المفتاحية والصياغة المحرجة واللغة المتكررة بنوايا حسنة. الفكرة هي التأكد من فهم محركات البحث للموضوع. والنتيجة غالباً ما تكون محتوى يبدو غير طبيعي ويصعب قراءته.
أنظمة البحث الحديثة أفضل بكثير في فهم السياق مما كانت عليه في السابق. لم يعد الإفراط في التحسين يساعد، بل يمكن أن يضر بالمشاركة بشكل فعال، وهو ما ينعكس على الأداء.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
اكتب بالطريقة التي تشرح بها الموضوع لعميل حقيقي. استخدم لغة طبيعية، ونوّع الصياغة، وركّز على الوضوح. يجب أن تظهر الكلمات المفتاحية لأنها تنتمي إلى ذلك المكان، وليس لأنك تحاول الوصول إلى رقم ما. إذا كانت الجملة تبدو غريبة عند قراءتها بصوت عالٍ، فمن المحتمل أن تكون كذلك.
الخطأ 5: تجاهل الربط الداخلي تمامًا
تُعد الروابط الداخلية واحدة من أبسط أدوات تحسين محركات البحث، ومع ذلك غالبًا ما يتم تجاهلها.
بدون الروابط الداخلية، تصبح الصفحات معزولة. تكافح محركات البحث لفهم الصفحات الأكثر أهمية. لدى المستخدمين مسارات أقل لاستكشاف المحتوى ذي الصلة. لا تتدفق السلطة حيث يجب أن تتدفق.
بعض المواقع ترتبط بشكل عشوائي. والبعض الآخر بالكاد يرتبط على الإطلاق. كلا النهجين يحد من الإمكانات.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
الربط عمداً. اربط الخدمات ذات الصلة ومحتوى المدونة الداعم وصفحات التحويل المهمة. استخدم نص رابط وصفي يشرح موضوع الصفحة المرتبطة. فكر من حيث مساعدة القارئ على التنقل، وليس فقط تعزيز التصنيفات.
الخطأ 6: التغاضي عن تحسين محركات البحث التقنية حتى يحدث خلل ما
نادرًا ما يحظى تحسين محركات البحث التقني بالاهتمام حتى يحدث خطأ ما.
تتوقف الصفحات عن الفهرسة. تنخفض التصنيفات فجأة. يتم تحميل الموقع ببطء. عند هذه النقطة، تصبح الإصلاحات تفاعلية ومرهقة. العديد من الشركات الصغيرة لا تدرك المشاكل التقنية لأنها غير مرئية على السطح.
تتراكم المشاكل مثل الروابط المعطلة، أو سلاسل إعادة التوجيه، أو الصفحات المكررة، أو مشاكل قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول بهدوء.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
قم بإجراء فحوصات فنية منتظمة، حتى لو كانت أساسية. استخدم الأدوات التي تعرض أخطاء الزحف وحالة الفهرسة وأداء الموقع. تأكد من أن موقعك آمن ومتوافق مع الجوّال ويمكن الوصول إليه. ليس من الضروري أن يكون تحسين محركات البحث التقني مثاليًا، ولكن يجب أن يكون عمليًا.
الخطأ 7: التعامل مع تحسين محركات البحث المحلية كفكرة لاحقة
بالنسبة للشركات الصغيرة التي تخدم مناطق محددة، غالبًا ما يكون تحسين محركات البحث المحلية هو القناة الأكثر تأثيرًا. ومع ذلك فهي متخلفة في كثير من الأحيان.
تنشئ بعض الشركات ملفًا شخصيًا للأعمال على Google مرة واحدة ولا تلمسه مرة أخرى. يتجاهل البعض الآخر المراجعات أو يترك التفاصيل غير مكتملة أو يسمح بمعلومات غير متسقة عبر المنصات.
الرؤية المحلية ليست تلقائية. يجب الحفاظ عليها.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
حافظ على دقة القوائم المحلية ونشاطها. شجع تقييمات العملاء الحقيقية واستجب لها. استخدم المحتوى الخاص بالموقع حيثما كان ذلك منطقيًا. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بشكل أفضل عندما تعكس التواجد في العالم الحقيقي، وليس فقط الكلمات الرئيسية.
الخطأ 8: مطاردة حركة المرور بدلاً من قياس النتائج
قد تكون أرقام حركة المرور مضللة.
من السهل الاحتفال بنمو عدد الزيارات مع تجاهل ما إذا كانت هذه الزيارات تتحول إلى استفسارات أو مكالمات أو مبيعات. بعض الصفحات تجذب الانتباه ولكن دون قيمة تجارية. والبعض الآخر يولد عملاء محتملين بهدوء مع زيارات متواضعة.
يجب أن تدعم مُحسّنات محرّكات البحث أهداف العمل، وليس مقاييس الغرور.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
تتبع الإجراءات المهمة. عمليات إرسال النماذج والمكالمات والتنزيلات والعملاء المحتملين المؤهلين. افهم أي الصفحات تساهم في الإيرادات وأيها لا تساهم. استخدم الزيارات كسياق وليس كمقياس نهائي للنجاح.
الخطأ 9: التركيز على الزوار الجاهزين للشراء فقط
ليس كل زائر مستعد للتحويل على الفور.
تركز العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل كامل على الكلمات الرئيسية في أسفل النفق، مما يفوت فرصة بناء الثقة في وقت مبكر من الرحلة. وهذا يحد من النمو على المدى الطويل ويجعل الأداء هشًا.
عندما يتم تتبع التحويلات الفورية فقط، يتم تجاهل إشارات المشاركة القيّمة.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
تعيين المحتوى لمراحل الوعي المختلفة. المحتوى التعليمي يبني الألفة. محتوى المقارنة يبني الثقة. صفحات الخدمة تسد الفجوة. تتبع المشاركة الهادفة عبر المراحل لفهم كيفية دعم مُحسّنات محرّكات البحث لكامل مسار التحويل.
الخطأ 10: تجاهل البيانات أو النظر إلى البيانات الخاطئة
وغالباً ما تكون البيانات إما أن تكون طاغية أو غير مستغلة بشكل كافٍ.
بعض أصحاب الشركات الصغيرة لا يراجعون التحليلات أبدًا. بينما ينظر آخرون إلى لوحات المعلومات يوميًا ولكنهم لا يعرفون ما الذي يجب التصرف بشأنه. وتؤدي كلتا الحالتين إلى قرارات سيئة.
لا تساعد بيانات تحسين محركات البحث إلا عندما تفيد في إجراء التغييرات.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
ركّز على مجموعة صغيرة من المقاييس ذات المغزى. التصنيفات للكلمات المفتاحية ذات الأولوية، والعملاء المحتملين العضويين، وأداء الصفحة، والصحة الفنية. راجع الاتجاهات بمرور الوقت، وليس الضوضاء اليومية. استخدم البيانات لتعديل الاتجاه، وليس للذعر.
الخطأ الحادي عشر: توقع نتائج سريعة من قناة بطيئة
يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا. هذا ليس سرًا، ولكن غالبًا ما يتم التقليل من شأنه.
عندما لا تظهر النتائج بسرعة، يتم التخلي عن الاستراتيجيات في وقت مبكر جدًا أو يتم استبدالها بطرق مختصرة. وهذا يعيد التقدم ويخلق الإحباط.
الطبيعة البطيئة لتحسين محركات البحث هي أيضًا نقطة قوته. تتضاعف المكاسب عندما يكون العمل متسقًا.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
ضعي توقعات واقعية. ركز في الأشهر الأولى على الأساس. الأشهر الوسطى تبني الرؤية. الأشهر اللاحقة تحقق الزخم. احكم على التقدم المحرز على مدار الأرباع وليس الأسابيع. يتفوق الصبر المقترن بالتنفيذ على الاستعجال دون توجيه.
الخطأ 12: محاولة القيام بكل شيء بمفرده
تحسين محركات البحث واسعة النطاق. يتقاطع كل من المحتوى والإعداد الفني والروابط والرؤية المحلية والتتبع والاستراتيجية. يحاول العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة إدارة كل ذلك إلى جانب إدارة الأعمال نفسها.
والنتيجة عادةً ما تكون التنفيذ الجزئي في العديد من المجالات.
ماذا تفعل بدلاً من ذلك
قرر أين تقضي وقتك على أفضل وجه. تعلّم ما يكفي لاتخاذ قرارات مستنيرة، ثم فوّض أو استعن بمصادر خارجية للتنفيذ عند الحاجة. يجب أن يوضح دعم تحسين محركات البحث الجيد الأولويات، لا أن يزيد من التعقيدات
افكار اخيرة
لا تفشل عملية تحسين محركات البحث لأنها غير فعالة. بل يفشل عندما يساء فهمه.
معظم الأخطاء التي يرتكبها أصحاب الأعمال الصغيرة ليست مأساوية. فهي قرارات صغيرة تتكرر مع مرور الوقت. التخمين بدلاً من البحث. النشر بدلاً من التحديث. قياس النشاط بدلاً من النتائج.
الخبر السار هو أن هذه الأخطاء قابلة للإصلاح. غالبًا دون إعادة بناء كل شيء من الصفر. من خلال التعامل مع تحسين محركات البحث كنظام وليس كتكتيك، يمكن للشركات الصغيرة تحويله إلى أحد أكثر المصادر الموثوقة للنمو على المدى الطويل.
يكافئ البحث أولئك الذين يستثمرون بعناية، ويحافظون على الاتساق، ويركزون على القيمة الحقيقية. عندما يتم التعامل مع تحسين محركات البحث على هذا النحو، يتوقف عن الشعور بأنه مقامرة ويبدأ في التصرف كأصل.
