لا يقتصر تحسين محركات البحث على انتقاء الكلمات المفتاحية والأمل في تحقيق الأفضل. فالتوقيت والنية والوعي بالاتجاهات مهمان بنفس القدر - وأحيانًا أكثر من ذلك. وهنا يأتي دور "مؤشرات جوجل". فهو لا يخبرك فقط بما يبحث عنه الأشخاص، بل يُظهر لك متى وأين ترتفع عمليات البحث هذه أو تتلاشى أو تتغيّر.
إذا كنت قد تساءلت يومًا لماذا يبدو أن بعض المدوّنات تتقن التوقيت المثالي أو لماذا يلتقط بعض المنافسين دائمًا موجة من الزيارات قبل أن تعرف بوجودها، فالاحتمالات هي أنهم يهتمون بترتيب اتجاهات البحث. في هذا الدليل، سنشرح لك كيفية استخدام "تريندات جوجل" بطريقة تساعدك على الوصول إلى المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، وترتيبه بشكل أسرع، والبقاء على صلة بالموضوع لفترة أطول. بدون زخرفة، فقط تكتيكات مفيدة يمكنك العمل عليها.
ما الذي تخبرك به مؤشرات جوجل تريندز حقًا
قبل أن ندخل في التكتيكات، يجدر بنا توضيح شيء ما. لا تمنحك مؤشرات جوجل حجم البحث الخام مثل أدوات الكلمات المفتاحية الأخرى. بدلاً من ذلك، فهي تعرض الاهتمام النسبي بمرور الوقت، على مقياس من 0 إلى 100.
هذا يعني أنك ترى مدى شعبية المصطلح مقارنةً بماضيه، وليس عدد مرات البحث عنه بشكل عام. الأمر يتعلق بالمسار أكثر من الحجم. وبمجرد أن تعتاد على هذه الفكرة، تصبح منجم ذهب.
يعني الارتفاع المفاجئ إلى 100 أن هذه كانت لحظة أعلى اهتمام نسبي بالبحث عن هذا المصطلح في النطاق الزمني الذي اخترته، وليس العدد المطلق لعمليات البحث.
أهمية الاتجاهات في تحسين محركات البحث
سلوك البحث ليس ثابتًا. ما يبحث عنه الأشخاص، وكيف يصيغونه، ومتى يبحثون يمكن أن يتغير بسرعة. وإذا كنت تعتمد فقط على المتوسطات الشهرية من أدوات الكلمات المفتاحية التقليدية، فإنك ستفقد هذه التحولات بالكامل.
إليك ما تساعدك "مؤشرات جوجل" على اكتشافه:
- عندما تكتسب الكلمة المفتاحية زخمًا، حتى قبل أن تلحقها إحصائيات الحجم.
- كيف يتغير الاهتمام على مدار العام (الموسمية).
- المراوغات الإقليمية في الصياغة أو الشعبية.
- أنماط البحث ذات الصلة التي يمكن أن تفيد في تجميع المحتوى.
يتيح لك هذا النوع من التبصّر كتابة المحتوى قبل أن يطلبه الناس، أو تحديث الأجزاء الحالية لتبقى مواكبة للعصر دون إعادة كتابتها من الصفر.
كيف نفكر في اتجاهات البحث في Lengreo
في لينغريو, يعتمد نهجنا في تحسين محركات البحث على فهم سلوك المستخدم الحقيقي وكيفية تغيره بمرور الوقت. نحن لا نطارد مقاييس الغرور أو نعتمد على التخمين. وبدلاً من ذلك، ندرس الأنماط والإشارات والأدوات التي تُظهر ما يبحث عنه الأشخاص ومتى يتغير اهتمامهم.
جزء من ذلك هو البقاء على دراية باتجاهات البحث الأوسع عبر الويب. قد يأتي ذلك من الأدوات التي تُظهر كيف يرتفع أو ينخفض الاهتمام بموضوعات معينة، أو من الجمع بين الرؤى عبر البحث عن الكلمات الرئيسية وبيانات أداء الموقع ومشاركة المحتوى. وبهذه الطريقة، عندما ننشئ حملات أو نضع تقويمات المحتوى، فإننا لا نتفاعل فقط مع بيانات الأمس، بل نفكر في المستقبل، ونبحث عن الأنماط التي يمكن أن تشكل ما ننشئه ومتى ننشره.
بالنسبة لنا، يتعلق الأمر بالتوقيت والملاءمة والسياق. وتساعدنا هذه العقلية على مواءمة عمل تحسين محركات البحث مع سلوك البحث الحقيقي، بغض النظر عن المنصات أو الأدوات التي نستخدمها لإظهار الاتجاهات.
ما الذي يجعل "ترندز جوجل" مختلفًا ويستحق وقتك
هناك الكثير من أدوات تحسين محركات البحث التي تمنحك بيانات الكلمات المفتاحية، ولكن معظمها يعرض أرقامًا ثابتة. تم تصميم "مؤشرات جوجل" من أجل الحركة. فهي تتيح لك تتبع كيفية ارتفاع اهتمام البحث أو انخفاضه أو انفجاره بمرور الوقت، وهذا التحول في المنظور هو ما يجعلها قوية. إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار.
1. كن استراتيجيًا مع فلاتر الوقت
هذا هو الخطأ الذي يقع فيه معظم المستخدمين: فهم يتركون عامل التصفية الزمني الافتراضي على “ال 12 شهرًا الماضية”. هذا أضيق من أن يرصد الأنماط السنوية وأوسع من أن يرصد القفزات المفاجئة.
إليك كيفية التفكير في النطاقات الزمنية:
- السنوات الـ 5 الماضية رائع لاكتشاف الأنماط السنوية والاتجاهات طويلة الأجل.
- الـ 90 يوماً الماضية يساعدك على التقاط الإشارات المبكرة في سلوك البحث.
- الأيام الـ 7 الماضية أو اليوم الماضي مفيد للموضوعات الشائعة أو المحتوى الذي يعتمد على الأخبار.
إذا قمت بالبحث عن “حقيبة الظهر” على مدى السنوات الخمس الماضية، ستلاحظ ارتفاعًا حادًا في شهري يوليو وأغسطس. هذا هو موسم العودة إلى المدرسة. إذا كنت تنشئ محتوى حول الأدوات المدرسية، فستحتاج إلى البدء في التخطيط في مايو أو يونيو، وليس في أغسطس عندما تكون الموجة قد بدأت بالفعل.
2. قارن لترى ما الذي يكتسبه
يمكنك تكديس ما يصل إلى خمس كلمات رئيسية في "تريندات جوجل" ومعرفة كيفية أدائها بمرور الوقت. هذا ليس مجرد فضول ممتع، بل يساعدك على اتخاذ قرارات حقيقية لتحسين محركات البحث.
لنفترض أنك تكتب لمدونة لياقة بدنية. أنت تختار بين “تمارين HIIT” و“تمارين منزلية” و“تمارين وزن الجسم”.
ضعها في الاتجاهات وقارن بين أدائها. قد تجد أن “التدريبات المنزلية” ارتفعت خلال الجائحة ثم تلاشت، في حين أن “تمارين HIIT” تظهر نموًا ثابتًا ومستمرًا. وهذا يخبرك أين تركز على المحتوى الدائم الخضرة مقابل المحتوى الذي قد يكون مؤقتًا.
كما أن مقارنة المصطلحات ذات الصلة يمكن أن تُظهر تفضيلات اللغة الإقليمية. على سبيل المثال: “حذاء رياضي” مقابل “حذاء رياضي” (الولايات المتحدة مقابل المملكة المتحدة) أو “معطف شتوي” مقابل “سترة” مقابل “سترة” (حسب المنطقة).
3. استخدم مرشحات الفئة ونوع البحث بالطريقة الصحيحة
من الأخطاء الشائعة نسيان التصفية حسب السياق. فالكلمة المفتاحية مثل “تفاحة” قد تعني فاكهة أو شركة تكنولوجيا أو حتى فرقة موسيقية. يتيح لك Google Trends التنقيح حسب الفئة (مثل الطعام والشراب، والإلكترونيات الاستهلاكية، وما إلى ذلك) حتى تكون النتائج منطقية بالفعل.
يمكنك أيضاً تغيير منصة البحث:
- بحث الويب هو الافتراضي.
- بحث YouTube Search مفيد لأفكار محتوى الفيديو.
- البحث عن الأخبار يساعدك في الأحداث الجارية.
- صورة أو تسوق لزوايا التجارة الإلكترونية.
هل تخطط لفيديو تعليمي أو فيديو توضيحي على يوتيوب؟ انتقل إلى "بحث يوتيوب" في "تريندات جوجل" لمعرفة العبارات التي تلقى رواجًا في هذا المجال. قد تكون العبارات مختلفة تمامًا عما هو شائع في بحث الويب.
4. ابحث عن الاستفسارات المتزايدة قبل أن تنفجر
في الجزء السفلي من معظم صفحات "تريندات جوجل"، سترى الاستعلامات ذات الصلة والمواضيع ذات الصلة. هذه غالباً ما تكون أفضل الأجزاء.
إذا تم وضع علامة “اختراق” على كلمة رئيسية، فهذا يعني أن الاهتمام بالبحث عنها قد زاد بشكل كبير - عادةً بأكثر من 5000% - غالبًا لأنها كانت نادرة أو غير موجودة في السابق. إن كتابة محتوى حولها في وقت مبكر يمنحك فرصة حقيقية للحصول على ميزة المحرك الأول.
يمكنك الفرز حسب:
- في الأعلى: أكثر الاستفسارات ذات الصلة التي تم البحث عنها بشكل عام.
- الارتفاع: المصطلحات ذات الصلة الأسرع نمواً.
إليك مثالاً على ذلك. إذا كانت “صحة القناة الهضمية” شائعة وكان أحد الاستفسارات المتزايدة هو “البريبايوتك مقابل البروبيوتيك”، فهذه إشارة واضحة لإنشاء منشور مقارنة أو شرح. أنت لا تقوم بالتخمين - أنت تقوم بالبناء بناءً على ما بدأ الناس يسألون عنه بنشاط.
5. رسم خريطة موسمية مثل المحترفين
يمكن التنبؤ بالاتجاهات الموسمية بمجرد أن تعرف ما الذي تبحث عنه. ويوضح Google Trends ذلك من خلال رسومه البيانية الخطية. سترى قممًا متكررة كل عام لأشياء مثل “وصفات عيد الميلاد” أو “الموعد النهائي للإيداع الضريبي” أو “أفكار مكياج الهالوين”.
لكن القيمة هنا ليست في معرفة أن شيئًا ما يرتفع. بل في معرفة متى يبدأ الارتفاع.
بالنسبة لتحسين محركات البحث، يجب فهرسة المحتوى وترتيبه قبل أن يصل حجم البحث إلى ذروته. وهذا يعني نشر محتوى عيد الميلاد في أكتوبر، وليس في ديسمبر.
إليك تدفق تخطيط بسيط. راجع بيانات 3-5 سنوات من البيانات للمدة المستهدفة. حدد بداية المنحنى، وليس فقط الذروة. قم بتأخير إنتاج المحتوى الخاص بك بما لا يقل عن 6-8 أسابيع.
6. سهولة الاستهداف الجغرافي
إذا كنت تخدم أسواقاً أو مناطق محددة، تتيح لك Trends تكبير الاهتمامات الجغرافية وصولاً إلى المدينة أو منطقة المترو. قد تلاحظ ذلك:
- “تحظى ”دروس السباحة" بمزيد من الإقبال في المدن الساحلية.
- “يبلغ ”إصلاح التدفئة" ذروته في الولايات الأكثر برودة.
- “تختلف ”المساعدة في القبول بالجامعات" بشكل كبير حسب المنطقة والموسم.
هذا مفيد بشكل خاص لـ
- تحسين محركات البحث المحلية.
- العلامات التجارية الوطنية التي تستهدف الحملات الإقليمية.
- توطين المحتوى (تغيير الصياغة أو الأمثلة).
7. بناء مجموعات محتوى أكثر ذكاءً
تساعدك “مؤشرات Google” أيضًا على إنشاء مجموعات مواضيع أفضل حول كلماتك الرئيسية الأساسية. إذا كنت تكتب عن "التسويق الرقمي"، فقد تتضمن الموضوعات ذات الصلة ما يلي:
- “استراتيجية تحسين محركات البحث”.
- “حملات وسائل التواصل الاجتماعي”.
- “أدوات أتمتة البريد الإلكتروني”.
يمكن أن تكون كل واحدة منها مقالة أو صفحة فرعية خاصة بها، وكلها مرتبطة ببعضها البعض من خلال التنقل الداخلي. وهذا يعزز السلطة الموضعية ويجعل موقعك أسهل في الزحف إليه وفهمه لمحركات البحث.
عند استخدام Trends لهذا الغرض:
- انظر إلى الموضوعات ذات الصلة، وليس فقط الاستفسارات.
- استكشف كل موضوع فرعي على حدة لقياس الطلب.
- أنشئ خريطة محتوى بناءً على تدفقات اهتمامات المستخدم الفعلية.
8. احترس من الأخطاء الشائعة
مؤشرات جوجل بسيطة، ولكن من السهل أن تسيء قراءة البيانات إذا لم تكن منتبهًا. إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها:
- المبالغة في رد الفعل تجاه الارتفاعات قصيرة الأجل: قد لا يعني الاتجاه على مدار 7 أيام أي شيء على المدى الطويل. تحقق من عروض الـ 12 شهرًا والـ 5 سنوات للحصول على السياق.
- نسيان التصفية حسب المنطقة: قد لا يهم مصطلح الاختراق في كندا إذا كنت تستهدف جمهورًا أمريكيًا.
- عدم استخدام مرشحات الفئات: تحدث نتائج مضللة عندما تتخطى هذه النتائج. يمكن أن تكون “بايثون” ثعبانًا أو لغة ترميز حسب السياق.
- التعامل مع الاتجاهات مثل بيانات الحجم: تعرض "مؤشرات جوجل" الاهتمام، وليس أرقام البحث الدقيقة. استخدمها للتحقق من صحة التوقيت، وليس لتقدير عدد الزيارات المحتملة.
9. دمج الاتجاهات في سير عمل تحسين محركات البحث لديك
تعمل "مؤشرات Google" بشكل أفضل عندما لا تتعامل معها كأداة مستقلة. استخدمها جنبًا إلى جنب مع Google Search Console (للتحقق من مدى توافق الاتجاهات مع أداء موقعك الإلكتروني)، وأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، وتقويم المحتوى الخاص بك (خطط مسبقًا بناءً على الأنماط الموسمية)، وأدوات الاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي (لاكتشاف الاتجاهات عبر القنوات المختلفة).
لا تحتاج إلى التحقق منه يوميًا. لكن مراجعته شهرياً أو كلما بدأت دفعة جديدة للمحتوى يمكن أن يكشف لك عن ثغرات لم تكن لتراها لولا ذلك.
افكار اخيرة
مؤشرات جوجل ليست سحراً. لن تخبرك بما تكتبه كلمة بكلمة أو تمنحك تصنيفات فورية. لكنها ستجعلك أكثر اطلاعًا على تحسين محركات البحث إذا كنت تعرف كيفية استخدامها.
إنه مجاني وسريع وغير مستخدم بشكل لا يصدق. وعند إقرانه بسير عملك الحالي، فإنه يساعدك على الانتقال من تسويق المحتوى التفاعلي إلى الاستراتيجية الاستباقية.
في المرة القادمة التي تجد نفسك عالقًا في محاولة الاختيار بين موضوعين في المدونة، أو تشعر بالفضول بشأن ما إذا كانت كلمة رئيسية ما تتلاشى أو تخطط لإطلاق منتج ما - ألقِ نظرة على "مؤشرات غوغل". قد تتفاجأ بما يبحث عنه الناس بالفعل.
