ما هو نص الارتباط في تحسين محركات البحث؟ شرح عملي خالٍ من الزيف

إذا سبق لك أن نقرت على كلمة زرقاء تحتها خط أزرق على صفحة ويب ووصلت إلى مكان آخر، فقد تفاعلت مع نص الارتباط. إنها واحدة من أساسيات تحسين محركات البحث التي تبدو بسيطة ظاهريًا، ولكنها تؤثر بهدوء على كيفية فهم محركات البحث للروابط والسياق والملاءمة.

نص الارتباط مهم لأنه يقع مباشرةً عند تقاطع الأشخاص ومحركات البحث. بالنسبة للقراء، فهو يحدد التوقعات حول ما سيأتي بعد ذلك. بالنسبة لجوجل، فهو يوفر أدلة حول كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض. عند استخدامه بشكل جيد، يساعد نص الارتباط الصفحات على جعل الصفحات منطقية داخل الموقع وعبر الويب. عند استخدامه بلا مبالاة، يمكن أن يربك المستخدمين أو حتى يرفع علامات الخطر لمحركات البحث. هذه المقالة تفصلها بلغة واضحة، دون الإفراط في تعقيد شيء من المفترض أن يكون واضحًا ومباشرًا.

رأي لينجريو في نص الارتباط ودوره في تحسين محركات البحث العملي

في لينغريو نحن لا ننظر إلى نص الارتباط ليس كخانة اختيار، ولكن كجزء من كيفية تضافر الاستراتيجية والمحتوى والهيكل في المشاريع الحقيقية. عندما نعمل على تدقيق تحسين محركات البحث، أو تخطيط المحتوى، أو بناء الروابط، يصبح نص الارتباط بطبيعة الحال إشارة جودة. فهو يخبرنا ما إذا كانت الصفحات متصلة بالفعل بطريقة منطقية، أو ما إذا كانت الروابط قد أُضيفت لمجرد إرضاء خطة الكلمات الرئيسية. يساعدنا الحصول على ذلك بشكل صحيح على تجنب المنافسة الداخلية، وتقوية مجموعات المواضيع، وجعل التصفح يبدو مقصودًا وليس مجمّعًا معًا لمحركات البحث.

في Lengreo نتعامل أيضًا مع نص الارتباط على الجانب الخارجي، حيث يكون التحكم محدودًا والحكم أكثر أهمية. في بناء الروابط والتوعية القائمة على المحتوى، لا ينصب التركيز في بناء الروابط والتوعية القائمة على المحتوى على فرض عبارات دقيقة ولكن على كسب الروابط التي تصف الصفحة بالطريقة التي يصف بها المحرر الحقيقي. وهذا يعني عادةً الإشارات ذات العلامات التجارية والعبارات الجزئية والصياغة السياقية التي تتطابق مع المحتوى المحيط. وبمرور الوقت، يؤدي هذا النهج إلى إنشاء ملفات تعريف نصية للروابط تبدو ذات مصداقية، وتدعم الملاءمة، وتصمد خلال التغييرات الخوارزمية دون تنظيف مستمر.

ما هو نص الارتساء في الواقع (وما ليس كذلك)

نص الارتباط هو النص المرئي الذي يمكن النقر عليه داخل الارتباط التشعبي. وهو الجزء الذي يراه المستخدمون على الصفحة وينقرون عليه للانتقال إلى مكان آخر.

على سبيل المثال، في جملة مثل هذه

تعرّف على المزيد حول أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

عبارة “أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية” هي نص الارتباط. وهي مرفقة برابط يشير إلى صفحة أخرى.

يُطلق على نص الرابط أحيانًا اسم نص الرابط أو تسمية الرابط، ولكن الوظيفة هي نفسها دائمًا - فهي تخبر المستخدمين ومحركات البحث بما يتوقعونه عند النقر.

ما هو نص الارتساء ليس كذلك:

• ليس عنوان URL نفسه (ما لم يتم عرض عنوان URL)
• ليس نصًا زخرفيًا
• إنها ليست مجرد خدعة لتحسين محركات البحث

يُعد نص الارتساء في جوهره علامة إرشادية. فهو يعطي السياق قبل حدوث النقرة.

كيفية استخدام محركات البحث لنص الرابط اليوم

لا يزال نص الارتباط مهمًا، ولكن ليس بالطريقة الميكانيكية الفظة التي كانت مهمة في السابق. فمحركات البحث تتعامل معه كإشارة داعمة وليس كأمر. لا يتعلق دور نص الارتباط اليوم بإخبار الخوارزميات بما يجب تصنيفه بقدر ما يتعلق بمساعدتها على التحقق مما إذا كانت العلاقات بين الصفحات منطقية.

فكّر في نص الارتكاز كدليل وليس كتعليمات.

نص الارتباط كدليل على الملاءمة، وليس كمفتاح للترتيب

تستخدم محركات البحث نص الارتباط لفهم كيفية ارتباط الصفحات من الناحية المفاهيمية. عندما ترتبط إحدى الصفحات بأخرى، فإن صياغة هذا الرابط تقدم تلميحاً حول سبب وجود الرابط.

ما الذي يساعد نص الارتباط في استنتاج محركات البحث

• ما هو الموضوع الذي ترتبط به الصفحة المرتبطة
• كيف تقوم الصفحات الأخرى بتأطير أو وصف تلك الصفحة
• سواء كان الرابط يظهر تحريريًا أو مصطنعًا

لا يقدم نص الرابط بمفرده سوى القليل جدًا. أما بالاقتران مع إشارات أخرى، فإنه يساعد في تأكيد الصلة بالموضوع.

التعرف على الأنماط أكثر أهمية من الروابط الفردية

لا تقوم محركات البحث بتقييم نص الرابط بالرابط بمعزل عن غيره. فهي تبحث عن الأنماط بمرور الوقت.

الإشارات التي تظهر من أنماط نص الارتباط

• مواضيع متكررة عبر العديد من الروابط
• الاتساق بين نص الرابط ومحتوى الصفحة
• التباين الذي يعكس اللغة الطبيعية
• القيم المتطرفة التي تشير إلى التلاعب

نادرًا ما تتسبب أداة ربط واحدة متطابقة تمامًا في حدوث مشكلات. أما الملف الشخصي المبني بالكامل تقريبًا على نفس الصياغة فيحكي قصة مختلفة.

لماذا لا يزال النص الارتكازي مهمًا لتحسين محركات البحث

نص الرابط مهم لسببين لا علاقة لهما بخوارزميات الألعاب.

أولاً، يساعد المستخدمين على تحديد ما إذا كانوا سينقرون أم لا. يحدد نص الارتباط الواضح التوقعات. بينما يفرض نص الربط الغامض التخمين.

ثانيًا، يساعد محركات البحث على فهم علاقات الصفحات. الروابط الداخلية، على وجه الخصوص، تعتمد بشكل كبير على نص الارتباط لتوصيل البنية.

التأثيرات النصية المؤثرة:

• كيفية تجميع الصفحات حسب الموضوع
• الصفحات الأكثر صلة باستعلامات معينة
• كيف تتدفق السلطة عبر الموقع
• ما إذا كانت الصفحات تتنافس مع بعضها البعض بشكل غير مقصود

لا يلغي نص الرابط جودة المحتوى أو الروابط الخلفية، ولكنه يشكل بهدوء كيفية ارتباط كل شيء.

كيف يبدو نص الارتباط في الممارسة العملية

بالنسبة للمستخدمين، يظهر نص الارتساء عادةً كنص أزرق مسطر بخط أزرق. يشير هذا الاصطلاح المرئي إلى إمكانية النقر.

في HTML، يبدو نص الارتباط في HTML هكذا

<a href="/ar/”https://example.com/seo-guide”/">دليل تحسين محركات البحث</a>

الكلمات بين علامتي الافتتاح والختام هي نص الارتباط.

من من منظور تحسين محركات البحث، ما يهم ليس الرمز، بل الصياغة. فالكلمات المختارة تحمل معنى.

الأنواع الرئيسية لنص الارتباط التي ستواجهها

يستخدم ملف تعريف الرابط الطبيعي أنواعًا متعددة من نصوص الارتباط. فالاعتماد على نوع واحد أكثر من اللازم هو المكان الذي تبدأ منه المشاكل.

فيما يلي أنواع نصوص الارتساء الأكثر شيوعًا، موضحة بدون مصطلحات.

1. نص الارتباط بالعلامة التجارية

يستخدم هذا اسم العلامة التجارية كنص الرابط.

أمثلة على ذلك:

• موز
• Yoast
• Ahrefs

الروابط ذات العلامات التجارية شائعة ومتوقعة وآمنة. وهي مهمة بشكل خاص للروابط الخلفية.

يتلقى كل من Moz و Yoast حصة كبيرة من نص الارتساء ذي العلامة التجارية بشكل طبيعي.

2. مرساة العلامة التجارية بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية

يجمع هذا بين اسم العلامة التجارية والنص الوصفي.

أمثلة على ذلك:

• مستكشف الروابط Moz Link Explorer
• المكون الإضافي Yoast SEO
• البحث عن الكلمات المفتاحية Ahrefs

تضيف هذه الارتكازات السياق دون الشعور بالإجبار وهي شائعة في المحتوى التحريري.

3. نص رابط مطابق تمامًا

تستخدم نقاط الارتساء ذات المطابقة التامة الكلمة المفتاحية الدقيقة التي تستهدفها الصفحة.

مثال على ذلك:

• “نص الارتباط” الذي يرتبط بصفحة محسّنة لنص الارتباط

هذه هي النوع الأكثر حساسية. عند استخدامها باعتدال، لا بأس بها. عند استخدامها بقوة، تبدو متلاعبة.

تتوقع محركات البحث بعض المراسي المطابقة التامة، ولكن ليس الهيمنة.

4. نص الارتباط بالمطابقة الجزئية

تتضمن نقاط الارتكاز ذات المطابقة الجزئية تباينًا في الكلمة المفتاحية المستهدفة ضمن عبارة أوسع.

أمثلة على ذلك:

• كيفية عمل نص الارتباط
• أفضل ممارسات نص الارتباط
• استخدام نص الارتباط بشكل صحيح

تميل هذه إلى أن تبدو أكثر طبيعية وغالباً ما تكون أكثر أماناً من المطابقة التامة.

5. مثبتات الكلمات الرئيسية ذات الصلة

تستخدم هذه المصطلحات التي ترتبط ببعضها البعض ارتباطاً وثيقاً ولكنها ليست متطابقة تماماً.

أمثلة على ذلك:

• الربط الداخلي
• صلة الارتباط
• العلاقات بين الصفحات

فهي تساعد محركات البحث على فهم السياق الموضعي دون تكرار نفس العبارات.

6. مراسي الروابط العارية

هذه تعرض عنوان URL نفسه كرابط.

أمثلة على ذلك:

• https://example.com
• www.example.com

وهي شائعة في المنتديات والاستشهادات والمراجع. عناوين URL العارية طبيعية ومتوقعة في الاعتدال.

7. نص الارتباط العام

وتشمل هذه العبارات مثل:

• انقر هنا
• قراءة المزيد
• معرفة المزيد

لا توفر المراسي العامة أي سياق. فهي ليست ضارة بكميات صغيرة، ولكنها ليست مفيدة أيضاً.

الإفراط في استخدامها يضيع فرص توضيح المعنى.

8. نص مرساة الصورة

عندما يتم ربط صورة، يعمل النص البديل للصورة كنص الارتباط.

في حالة عدم وجود نص بديل، لا توفر نقطة الارتساء سياقًا يذكر لمحركات البحث أو قارئات الشاشة.

غالبًا ما يتم تجاهل هذا الأمر في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث.

الروابط الداخلية مقابل الروابط الخارجية: اختلافات نص الارتباط

يلعب نص الارتباط دورًا مختلفًا بناءً على ما إذا كان الرابط يبقى داخل موقعك أو يشير إلى نطاق آخر. يخضع نص الارتساء الداخلي لسيطرتك الكاملة، مما يجعله أحد أكثر أدوات تحسين محركات البحث فائدة وأكثرها شيوعًا من حيث إساءة الاستخدام. يوضح الجدول أدناه كيفية اختلاف نص الارتباط الداخلي والخارجي وسبب أهمية هذه الاختلافات.

يجب أن يعمل نص الارتباط الداخلي مثل العلامات الإرشادية الواضحة داخل المبنى. يساعد كل رابط الزوار على فهم مكان وجودهم وإلى أين يمكنهم الذهاب بعد ذلك. عندما تشير نفس الصياغة إلى وجهات متعددة، يختفي هذا الوضوح. من ناحية أخرى، يعكس نص الارتباط الخارجي كيفية تفسير الويب الأوسع للمحتوى الخاص بك. أنت تؤثر عليه، لكنك لا تقوم بكتابته.

توزيع نص الرابط ولماذا الأنماط مهمة

يشير توزيع نص الرابط إلى عدد مرات ظهور أنواع مختلفة من الروابط التي تشير إلى صفحة ما.

تتضمن الأنماط الصحية عادةً ما يلي:

• قاعدة قوية ذات علامة تجارية قوية
• التطابق الجزئي والمصطلحات ذات الصلة
• بعض عناوين URL العارية
• مثبتات مطابقة تامة من حين لآخر
• الحد الأدنى من المراسي العامة

غالبًا ما تظهر الأنماط غير الصحية:

• تركيز كثيف المطابقة التامة
• العبارات المتطابقة المتكررة
• المراسي التي لا علاقة لها بالمحتوى
• التحولات المفاجئة غير الطبيعية

لا تستخدم محركات البحث نسباً ثابتة، ولكنها تتعرف على النية.

نص الارتساء و"جوجل بنجوين": ما الذي تغير

شكّل تحديث Penguin نقطة تحول في كيفية تقييم نص الرابط. ما كان يعمل في السابق كطريق مختصر للترتيب أصبح خطرًا بين عشية وضحاها تقريبًا. لم يكن التحول يتعلق بإزالة نص الارتباط من تحسين محركات البحث، بل كان يتعلق بتغيير مدى ثقة محركات البحث فيه من تلقاء نفسه.

يوضح الجدول أدناه كيف كان يتم التعامل مع نص الرابط قبل Penguin وكيف يتم تفسيره اليوم.

لم يلغِ Penguin قيمة نص الارتباط. لقد أزال الوهم بأن نص الارتساء يمكن أن يعمل بمعزل عن غيره. واليوم، لا يدعم نص الارتساء التصنيفات إلا عندما يتماشى مع الصلة الحقيقية والمحتوى الحقيقي والقيمة الحقيقية للمستخدم.

كيفية كتابة نص رابط جيد (دون المبالغة في التفكير فيه)

نص الارتكاز الجيد يُقرأ بشكل طبيعي في الجملة. إذا كان يبدو محرجاً عند قراءته بصوت عالٍ، فمن المحتمل أن يكون خاطئاً.

نص الارتباط الفعال هو:

• واضح بشأن الوجهة
• ذات صلة بالصفحة المرتبطة
• قصير ووصفي
• سياقية وليست قسرية

أشياء يجب تجنبها:

• حشو الكلمات المفتاحية
• تكرار المراسي المتطابقة
• استخدام عبارات غامضة في كل مكان
• ربط محتوى غير ذي صلة

عند كتابة نص الارتكاز، اطرح سؤالاً واحداً:

هل سيظل هذا منطقيًا إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟

نص الارتساء وتجربة المستخدم: العامل المهمل

غالبًا ما يتم التعامل مع نص الارتساء على أنه رافعة فنية لتحسين محركات البحث، وهو شيء يتم تعديله لإرسال الإشارات الصحيحة إلى محركات البحث. في الواقع، وظيفته الأولى أبسط بكثير. فهو يساعد الأشخاص الحقيقيين على التنقل عبر المحتوى دون احتكاك. عندما يفشل نص الارتساء في ذلك، لا يمكن لأي قدر من التحسين أن يعوض ذلك بشكل كامل.

نص الارتساء الجيد يقلل من عدم اليقين. نص الارتساء السيئ يخلق التردد. يظهر هذا الاختلاف بسرعة في كيفية تصرف المستخدمين على الصفحة.

كيف يستخدم الأشخاص نص الرابط في الواقع

لا يقرأ معظم المستخدمين صفحات الويب سطراً بسطر. بل يقومون بالمسح الضوئي. ويصبح نص الارتباط جزءًا من نمط المسح هذا، حيث يعمل كاختصار لما هو مهم بعد ذلك.

عندما يصادف شخص ما رابطاً ما، فإنه لا شعورياً يطرح بعض الأسئلة السريعة.

ما يتوقعه المستخدمون من نص الرابط

• ماذا سأرى إذا قمت بالنقر فوق هذا؟
• هل هذا الرابط ذو صلة بما أقرأه الآن؟
• هل يستحق الأمر مقاطعة تدفقي لفتحه؟

يقلل النص الإرشادي الذي يجيب على هذه الأسئلة بوضوح من الجهد الذهني المطلوب لمواصلة التحرك. النص الإرشادي الذي يتجنب الإجابة عن هذه الأسئلة يفرض التخمين.

نص الارتساء كإشارة ثقة

الروابط هي وعود. النص الرابط هو صياغة هذا الوعد.

ماذا يحدث عندما يكون نص الارتباط واضحًا

• يشعر المستخدمون بالثقة في النقر
• التنقل يبدو مقصوداً وليس عشوائياً
• تبدو الصفحات متصلة ببعضها البعض بدلاً من أن تكون متصلة ببعضها البعض

يحدد نص الارتباط الواضح التوقعات ثم يلبيها. هذا الاتساق يبني الثقة مع مرور الوقت، حتى لو لم يكن المستخدمون على وعي بذلك.

ماذا يحدث عندما يكون نص الارتساء مضللاً

• ينقر المستخدمون ويشعرون على الفور بالارتباك
• يتم استخدام أزرار الرجوع أكثر من مرة
• يزداد الإحباط بهدوء

قد يفوز نص الرابط المضلل بنقرة واحدة، ولكنه يفقد المصداقية. وبمرور الوقت، يتوقف المستخدمون عن الثقة في الروابط الموجودة على الموقع تمامًا.

أخطاء نص الارتباط الشائعة التي تضر بتحسين محركات البحث

تظهر بعض مشكلات نص الرابط في كثير من الأحيان في عمليات التدقيق بحيث يسهل اكتشافها بمجرد معرفة ما تبحث عنه. ومعظمها لا يأتي من الإهمال، ولكن من محاولة المبالغة في التحسين أكثر من اللازم. يوضح الجدول أدناه الأخطاء الأكثر ضررًا، ولماذا تسبب المشاكل، وما يجب فعله بدلاً من ذلك.

معظم مشاكل نص الربط ليست مشاكل فنية. إنها مشاكل تحريرية. عندما تتم إضافة الروابط لخدمة القراء أولاً، تختفي العديد من هذه المشاكل من تلقاء نفسها.

كيفية مراجعة وتحليل النص الرابط على موقعك الإلكتروني

لا تحتاج إلى أدوات معقدة لاكتشاف المشاكل، ولكنها تساعدك.

الخطوات الأساسية:

• مراجعة الروابط الداخلية صفحة بصفحة
• ابحث عن عبارات الارتكاز المتكررة
• تحديد الروابط المتنافسة
• التحقق من النص البديل للصور في الصور المرتبطة

أدوات مثل مستكشف الروابط Moz Link Explorer تسهّل رؤية أنماط الارتكاز الخارجية، ولكن لا يزال الحكم مهمًا.

الأرقام بدون سياق قد تكون مضللة.

أفضل الممارسات التي تصمد بالفعل على المدى الطويل

أفضل ممارسات نص الرابط ليست صيغاً سرية. إنها عادات.

اكتب للقراء أولاً

يجب أن يكون نص الرابط منطقيًا للإنسان قبل أن يكون منطقيًا لمحرك البحث. عندما يقوم شخص ما بمسح فقرة ما، يجب أن يشير نص الرابط بوضوح إلى ما يحدث بعد النقر. إذا كانت الصياغة تبدو غامضة أو مبهمة أو في غير محلها، فإن القراء يترددون. تميل محركات البحث إلى اتباع نفس المنطق. دائمًا ما تكون اللغة الواضحة والمفيدة التي تناسب الجملة بشكل طبيعي هي الخيار الأكثر أمانًا.

تنوع الصياغة بشكل طبيعي

لا يصف الأشخاص الحقيقيون نفس الشيء باستخدام نفس الكلمات في كل مرة. يجب أن تعكس روابطك ذلك. إن تكرار نص الارتباط المتطابق عبر الموقع يبدو ميكانيكيًا ويمكن أن يخلق منافسة داخلية. الاختلافات الصغيرة في الصياغة تجعل الروابط قابلة للقراءة وتساعد محركات البحث على رؤية الموضوع كمفهوم أوسع بدلاً من كلمة رئيسية واحدة قسرية.

طابق القصد، وليس فقط الكلمات المفتاحية

يتوافق نص الارتباط الجيد مع ما تقدمه الصفحة المرتبطة بالفعل. إذا كانت الصفحة تجيب على سؤال إرشادي، فيجب أن يشير نص الرابط إلى الإرشاد أو الشرح، وليس مجرد عبارة كلمة رئيسية. إن مطابقة الهدف يقلل من معدلات الارتداد ويبني الثقة. كما أنه يساعد محركات البحث على فهم سبب ارتباط صفحة بأخرى، وهو أمر مهم أكثر من الصياغة الدقيقة.

استخدم المطابقات التامة باعتدال

لا يزال لنص الربط بالمطابقة التامة مكان، ولكن لا ينبغي أن يهيمن أبدًا. يمكن أن يعزز عدد قليل من المطابقات التامة في مكانها الصحيح من الملاءمة، خاصة في الربط الداخلي. ومع ذلك، فإن الكثير منها يبدأ في أن يبدو متعمدًا بطريقة خاطئة. عندما يستخدم كل رابط نفس الكلمة المفتاحية فإن ذلك لا يبدو وكأنه تنقل طبيعي ويبدأ في الظهور وكأنه تلاعب.

حافظ على منطقية الربط الداخلي

يجب أن تتبع الروابط الداخلية بنية المحتوى الخاص بك، لا أن تحاربه. يعمل نص الرابط بشكل أفضل عندما يدعم تسلسلاً هرميًا واضحًا وتدفقًا واضحًا للموضوع. إن الربط الجانبي أو الخلفي أو الزائد عن الحاجة لمجرد دفع الكلمات الرئيسية يضعف الإشارة. يجب أن يجيب كل رابط داخلي على سؤال بسيط: هل يساعد هذا الرابط القارئ على فهم الموضوع بشكل أفضل أو المضي قدمًا؟

دع الروابط الخلفية تكون ناقصة

لا يمكنك ولا يجب أن تحاول التحكم في كل نص رابط تستخدمه المواقع الأخرى. يتضمن ملف تعريف الروابط الخلفية الصحي روابط ذات علامة تجارية، وعناوين URL عارية، وعبارات جزئية، وحتى بعض نقاط الارتساء العامة. هذه الفوضى أمر طبيعي. وتتوقع محركات البحث ذلك. غالبًا ما تؤدي محاولة فرض نص رابط موحد عبر الروابط الخلفية إلى خلق الأنماط ذاتها التي صُممت الخوارزميات لالتقاطها.

لا يتم تحسين نص الارتساء الجيد. فهو مكتسب.

الأفكار النهائية: النص المرساة هادئ، لكنه قوي

لا يفوز نص الرابط بالترتيب من تلقاء نفسه. فهو لا يحل محل المحتوى أو السلطة أو الصلة بالموضوع. ولكنه يشكل كيفية ارتباط كل شيء.

فكر في نص الرابط على أنه اللغة التي يستخدمها موقعك لشرح نفسه. اللغة الواضحة تبني الفهم. اللغة القسرية تثير الشكوك.

إذا حصلت على نص الرابط بشكل صحيح، فلن يحدث شيء مثير في معظم الأحيان. الصفحات تبدو أكثر منطقية. تبدو الروابط طبيعية. تختفي مشاكل تحسين محركات البحث بهدوء. هذه عادة ما تكون أفضل نتيجة.