إذا كنت تبحث عن تحسين محركات البحث في المملكة المتحدة، فربما لاحظت شيئًا غريبًا. فالجميع يتحدث عن النتائج والتصنيفات والنمو على المدى الطويل، ولكن عندما يتعلق الأمر بالسعر، فإن الإجابات تصبح غامضة بسرعة. تقول إحدى الوكالات أن السعر يبدأ من بضع مئات من الجنيهات. وأخرى لا تتحدث حتى عن الأرقام إلا بعد إجراء مكالمة.
هذا ليس لأن تسعير تحسين محركات البحث سري. بل لأن الأمر فوضوي.
إن تحسين محركات البحث ليست خدمة ثابتة يمكنك تسعيرها من قائمة. تعتمد التكلفة على شكل موقعك الإلكتروني، ومدى تنافسية سوقك، ومدى طموح أهدافك. قد “يحتاج كل من شركة خدمات محلية وشركة وطنية للبرمجيات كخدمة إلى تحسين محركات البحث،” ولكنهما لن يحتاجان إلى نفس القدر من العمل أو الميزانية.
يشرح هذا المقال التكلفة الفعلية لتحسين محركات البحث في المملكة المتحدة، ولماذا تختلف الأرقام كثيراً، وما تتضمنه هذه الأسعار عادةً. لا توجد عروض ترويجية. مجرد نظرة واقعية على ما تدفعه الشركات اليوم ولماذا.
الإجابة المختصرة: التكاليف النموذجية لتحسين محركات البحث في المملكة المتحدة
لنبدأ بالنطاقات الواقعية. هذه ليست وعوداً أو باقات. بل هي متوسطات تستند إلى كيفية تسعير خدمات تحسين محركات البحث في المملكة المتحدة.
بالنسبة لمعظم الشركات، تندرج التكاليف الشهرية لتحسين محركات البحث في هذه الفئات العريضة:
- الشركات المحلية الصغيرة: 500 جنيه إسترليني إلى 1,500 جنيه إسترليني شهرياً
- الشركات الصغيرة والمتوسطة المتنامية: 1,500 جنيه إسترليني إلى 5,000 جنيه إسترليني شهرياً
- الشركات الكبيرة أو شديدة التنافسية: من 5,000 جنيه إسترليني إلى 10,000 جنيه إسترليني في الشهر
سترى عروضاً أرخص وعروضاً أغلى ثمناً، ولكن هذه النطاقات تغطي غالبية التعاقدات المشروعة لتحسين محركات البحث في المملكة المتحدة.
إذا قام شخص ما بعرض أسعار أقل من ذلك بكثير ووعد بنتائج كبيرة، فإن الحذر له ما يبرره. أما إذا كان هناك من يقتبس أعلى من ذلك بكثير، فيجب أن يكون قادراً على شرح السبب بوضوح.
لماذا لا يوجد سعر ثابت لتحسين محركات البحث SEO
أسعار تحسين محركات البحث متغيرة لأن العمل نفسه متغير. لا توجد قائمة مرجعية واحدة تنطبق على كل الأعمال التجارية، ولا يوجد موقعان إلكترونيان يبدآن من نفس المكان.
يمكن أن تقول شركتان إنهما تحتاجان إلى تحسين محركات البحث وتعنيان أشياء مختلفة تمامًا. فموقع كتيب من خمس صفحات يحاول جذب العملاء في مدينة واحدة يحل مشكلة مختلفة تمامًا عن متجر للتجارة الإلكترونية مكون من ألف صفحة يتنافس على المستوى الوطني أو الدولي. قد يحتاج الأول إلى تحسين أساسي ورؤية محلية. أما الثاني فيحتاج إلى عمل تقني مستمر، ومحتوى واسع النطاق، وبناء الصلاحيات لمجرد الحفاظ على القدرة التنافسية.
يتغير النطاق أيضًا بمرور الوقت. فغالبًا ما يركز عمل تحسين محركات البحث المبكر على إصلاح المشكلات وبناء الأسس. في وقت لاحق، يتحول الجهد نحو التوسع والتحسين والدفاع عن المواقع ضد المنافسين الذين يستثمرون بنشاط أيضًا. إن عبء العمل المتطور هذا يجعل التسعير الثابت غير واقعي.
هناك العديد من العوامل التي تحدد التكلفة، بما في ذلك الحالة الحالية للموقع الإلكتروني، ومدى تنافسية الصناعة، ومدى اتساع السوق المستهدف، ومدى سرعة الشركة في توقع النتائج. يعكس تسعير تحسين محركات البحث هذا الواقع. لا يتعلق الأمر ببيع خدمة قياسية، بل يتعلق بمطابقة الجهد مع الطموح.
حالة موقعك الإلكتروني الحالية
نقطة البداية مهمة أكثر مما يتوقعه الكثير من الناس.
إذا كان موقعك الإلكتروني سليماً من الناحية الفنية، ويتم تحميله بسرعة، ولديه بالفعل بعض الظهور على محركات البحث، يمكن أن يركز عمل تحسين محركات البحث على التحسين والنمو. إذا كان موقعك بطيئًا أو سيئ التنظيم أو مبنيًا على قوالب قديمة، فقد يذهب جزء كبير من الميزانية إلى إصلاح الأسس قبل أن يصبح النمو ممكنًا.
المواقع الإلكترونية القديمة غالبًا ما تأتي مع ديون تقنية. فالروابط المعطلة، والمحتوى المكرر، والمكونات الإضافية المتضخمة، وهياكل الصفحات الفوضوية، كلها تستغرق وقتاً طويلاً لفك تشابكها. وهذا الوقت يترجم مباشرة إلى تكلفة.
المنافسة في الصناعة
المنافسة هي أحد أكبر محركات التكلفة.
عادةً ما يكون الترتيب لخدمة محلية في بلدة صغيرة أرخص من الترتيب على المستوى الوطني بالنسبة للخدمات المالية أو القانونية أو الخدمات كخدمة أو منتجات التجارة الإلكترونية. في الصناعات التنافسية، يستثمر منافسوك بالفعل بكثافة في هذا المجال. وتتطلب مطابقتهم أو التفوق عليهم عملاً متسقًا بمرور الوقت.
هذا هو السبب في أن تكاليف تحسين محركات البحث ليست موزعة بالتساوي بين الصناعات. لا يتعلق الأمر بالعدالة. بل يتعلق بالجهد المبذول.
النطاق الجغرافي
تتغير أسعار تحسين محركات البحث حسب المكان الذي تريد الظهور فيه.
- عادةً ما تكون تكلفة تحسين محركات البحث المحلية أقل لأن النطاق أصغر
- يتطلب تحسين محركات البحث الوطنية المزيد من المحتوى، وسلطة أقوى، وتغطية أوسع نطاقًا
- يتطلب تحسين محركات البحث على المستوى الدولي أو التجارة الإلكترونية المزيد من الموارد
إن محاولة استهداف الكثير في وقت مبكر جدًا هو أحد أكثر الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات. وغالباً ما يؤدي ذلك إلى تضخيم التكاليف دون تحقيق نتائج.
أهداف العمل وتوقعاته
ما تريده من تحسين محركات البحث مهم بقدر أهمية المكان الذي يبدأ منه موقعك الإلكتروني. يمكن أن ينتهي الأمر بنشاطين تجاريين لهما موقعان متشابهان بتكاليف مختلفة جدًا لتحسين محركات البحث لمجرد أنهما يتوقعان نتائج مختلفة.
تشعر بعض الشركات بالراحة مع النمو التدريجي الثابت. فهي تريد تحسينات متسقة في الظهور، والمزيد من الزيارات المؤهلة بمرور الوقت، والنتائج التي تتراكم تدريجياً. يسمح هذا النهج عادةً بإنفاق أكثر تحكماً ومخاطر أقل.
يرغب آخرون في السيطرة على نتائج البحث في أسرع وقت ممكن. ربما يدخلون سوقاً تنافسية، أو يطلقون منتجاً جديداً، أو يحاولون التفوق على منافسين راسخين. ويتطلب هذا المستوى من الطموح استراتيجيات أكثر قوة ومحتوى أكثر ومزيدًا من العمل المستمر، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى ارتفاع التكاليف. كما أنه يأتي مع قدر أكبر من عدم اليقين، لأن تحسين محركات البحث لا يتحرك في خطوط مستقيمة.
تساعد الأهداف الواضحة والواقعية على مواءمة الجهود مع الميزانية. عندما ترتكز التوقعات على كيفية عمل تحسين محركات البحث بالفعل، يميل التسعير إلى أن يكون أكثر شفافية، ويكون من الأسهل تحديد أولويات الاستراتيجيات، وتكون النتائج أكثر استدامة على المدى الطويل.
نماذج تسعير تحسين محركات البحث الشائعة في المملكة المتحدة
عادةً ما يتقاضى مقدمو خدمات تحسين محركات البحث في المملكة المتحدة رسومًا باستخدام أحد النماذج المتعددة. لكل منها نقاط قوة وقيود.
التعيينات الشهرية
هذا هو النهج الأكثر شيوعاً.
تغطي الأتعاب الشهرية أعمال تحسين محركات البحث المستمرة مثل التحسينات الفنية وإنشاء المحتوى والتحسين وإعداد التقارير وتحديثات الاستراتيجية. وتتراوح الأسعار عادةً من 1,000 جنيه إسترليني إلى 5,000 جنيه إسترليني في الشهر حسب النطاق.
يعمل المتعاقدون بشكل جيد لأن تحسين محركات البحث ليست مهمة لمرة واحدة. فهي تتطلب الاستمرارية. تميل النتائج إلى التحسن مع تزايد الزخم.
مشاريع تحسين محركات البحث لمرة واحدة
تفضل بعض الشركات مشروعاً محدداً.
يمكن أن يشمل ذلك تدقيق تحسين محركات البحث، أو إصلاح تقني، أو إعادة هيكلة المحتوى. وعادةً ما تتكلف المشاريع لمرة واحدة ما بين 1,000 جنيه إسترليني و20,000 جنيه إسترليني حسب درجة تعقيدها.
قد تكون مفيدة كنقطة انطلاق، ولكنها نادراً ما تحقق بمفردها نمواً طويل الأجل.
أعمال تحسين محركات البحث بالساعة
أما التسعير بالساعة فهو أقل شيوعاً ولكنه لا يزال يُستخدم من قبل الاستشاريين والعاملين المستقلين.
تتفاوت الأسعار بشكل كبير، وغالبًا ما تتراوح بين 75 جنيهًا إسترلينيًا و200 جنيه إسترليني في الساعة. يمكن أن يكون العمل بالساعة منطقياً بالنسبة للمشورة قصيرة الأجل أو مشاكل محددة، ولكن من الصعب وضع ميزانية لها ونادراً ما تكون مثالية للنمو المستدام لتحسين محركات البحث.
التسعير المستند إلى الأداء
يبدو هذا النموذج جذاباً ولكنه نادر الحدوث لسبب وجيه.
يتأثر أداء مُحسّنات محرّكات البحث بالعديد من العوامل الخارجة عن سيطرة مقدم الخدمة، بما في ذلك المنافسين وتحديثات الخوارزمية وتغيرات السوق. وغالبًا ما يعتمد تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء الحقيقي على تعريفات ضيقة للنجاح لا تتماشى مع قيمة الأعمال.
ما تتضمنه تكاليف تحسين محركات البحث في الممارسة العملية
غالبًا ما يُساء فهم تحسين محركات البحث على أنه نشاط واحد. فهو في الواقع عبارة عن مجموعة من المهام المستمرة.
قد تشمل المشاركة النموذجية لتحسين محركات البحث النموذجية ما يلي
- إصلاحات تقنية لتحسين محركات البحث عن محركات البحث
- البحث عن الكلمات المفتاحية والنوايا
- التحسين على الصفحة
- تخطيط المحتوى وإنشاء المحتوى
- تحسينات الربط الداخلي
- اكتساب الروابط والعلاقات العامة الرقمية
- إدارة تحسين محركات البحث المحلية
- إعداد التقارير والتحليل
لا تحتاج كل شركة إلى كل هذه الأمور في وقت واحد. فالعمل الجيد في تحسين محركات البحث يحدد الأولويات بناءً على التأثير.
تكاليف تحسين محركات البحث حسب حجم الشركة ومرحلة النمو
الشركات الصغيرة والخدمات المحلية
غالبًا ما تفترض الشركات الصغيرة أن تحسين محركات البحث بعيدة المنال، ولكن هذا ليس صحيحًا دائمًا. فبالنسبة للشركات المحلية، يمكن أن تكون ميزانيات تحسين محركات البحث في حدود 500 إلى 1500 جنيه إسترليني شهرياً فعالة عندما تكون التوقعات واقعية والنطاق مركزاً.
يعتمد البحث المحلي بشكل أقل على السلطة الأولية وأكثر على الملاءمة والاتساق والقرب. يمكن للموقع المحسّن جيداً، وقوائم الأعمال الدقيقة، والمحتوى ذي الصلة محلياً أن يقطع شوطاً طويلاً دون إنفاق مبالغ طائلة. بالنسبة للعديد من الشركات القائمة على الخدمات، فإن هذا المستوى من تحسين محركات البحث يكفي لتوليد استفسارات ثابتة.
ومع ذلك، فإن الميزانيات المنخفضة للغاية تميل إلى إبطاء التقدم إلى حد الزحف. يستغرق تحسين محركات البحث وقتاً وخبرةً، حتى على المستوى المحلي. هناك حد أدنى من الجهد أقل من ذلك تصبح النتائج دونه متقطعة أو ضئيلة، بغض النظر عن مدى صغر حجم الشركة.
الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات المتنامية
هذا هو المكان الذي غالبًا ما يحقق فيه تحسين محركات البحث أقوى عوائده. ومع انتقال الشركات إلى ما هو أبعد من الرؤية الأساسية والبدء في المنافسة بنشاط أكبر، يتوسع نطاق العمل بشكل طبيعي.
عادةً ما تسمح الميزانيات التي تتراوح بين 1500 جنيه إسترليني و5000 جنيه إسترليني شهريًا بإنشاء محتوى متسق وصيانة تقنية مستمرة وبناء سلطة مدروسة. بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة، يدعم هذا الأمر توليد عملاء محتملين يمكن التنبؤ بهم، وحضور أقوى للعلامة التجارية، ونمو قابل للقياس بمرور الوقت.
في هذه المرحلة، يتحول تحسين محركات البحث من إصلاح المشكلات إلى توسيع نطاق ما يعمل بالفعل. يصبح التركيز على التوسع والتحسين والبقاء متقدمًا على المنافسين الذين يستثمرون أيضًا في البحث.
مُحسّنات محرّكات البحث المؤسسية والتنافسية للغاية
بالنسبة للمؤسسات الكبيرة، نادرًا ما يكون تحسين محركات البحث غير مكلف. فغالبًا ما ينطوي تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسات على مواقع إلكترونية معقدة، وصناع قرار متعددين، وأنظمة قديمة، ومنافسة شديدة عبر العديد من الكلمات الرئيسية والأسواق.
إن الميزانيات التي تتراوح بين 5000 جنيه إسترليني و10000 جنيه إسترليني وأكثر من 10000 جنيه إسترليني شهريًا شائعة، وفي كثير من الحالات، تكون ضرورية للحفاظ على الظهور وتوسيع نطاقه. يكون العمل أوسع نطاقًا وأكثر استراتيجية وغالبًا ما يكون أكثر دفاعية، حيث يحمي التصنيفات التي تم الحصول عليها بشق الأنفس مع الاستمرار في التوسع.
عند هذا المستوى، تتوقف عملية تحسين محركات البحث عن محركات البحث عن كونها تجربة تسويقية وتصبح وظيفة استراتيجية طويلة الأجل مرتبطة مباشرةً بالإيرادات وقوة العلامة التجارية وموقعها في السوق.
كيف يتم تسليم أعمال تحسين محركات البحث في لينجريو
في لينغريو, نتعامل مع تحسين محركات البحث كخدمة مستمرة، وليس كحزمة محددة مسبقًا. عندما تسألنا الشركات عن كيفية عمل تحسين محركات البحث عمليًا، سرعان ما تنتقل المحادثة إلى ما هو أبعد من التصنيفات إلى التنفيذ. نبدأ بفهم الأعمال التجارية نفسها، والدور الذي يلعبه البحث في نموها، والقيود التي تشكل ما يمكن تحقيقه واقعيًا.
تتمحور خدمات تحسين محركات البحث لدينا حول ثلاث ركائز أساسية: الأداء الفني، وأهمية المحتوى، والسلطة. واعتمادًا على الحالة، قد يعني ذلك تنظيف موقع إلكتروني يعيق نفسه، أو بناء محتوى يتمحور حول الطلب الحقيقي على البحث، أو تعزيز الظهور في الفئات التنافسية التي يكون فيها حضور البحث متنافسًا بالفعل. بالنسبة للشركات المحلية، غالبًا ما يتعلق تحسين محركات البحث بالاتساق والوضوح. أما بالنسبة للشركات بين الشركات B2B والشركات الدولية، فيصبح جهدًا منسقًا يدعم توليد الطلب، والاستحواذ المدفوع، والنشاط الخارجي.
ما يهم أكثر هو كيفية تنفيذ العمل. نحن لا نعمل كمورد منفصل يقدم تقارير شهرية. نحن نعمل عن كثب مع الفرق الداخلية، ونتكيف بسرعة عندما تتغير الأولويات، ونظل مسؤولين عن التقدم المحرز بمرور الوقت. لا تخلق خدمات تحسين محركات البحث قيمة إلا عندما تكون شفافة وقابلة للقياس ومتوافقة مع كيفية نمو الأعمال فعلياً. هذا هو المعيار الذي نطبقه في جميع المشاريع.
المخاطر الحقيقية لتحسين محركات البحث الرخيصة
يُعد تحسين محركات البحث منخفضة التكلفة أحد أكثر الفخاخ إلحاحًا في التسويق الرقمي، خاصةً بالنسبة للشركات التي تتعرض لضغوطات من أجل تحقيق نتائج سريعة. عندما تكون الميزانيات محدودة، قد يكون من المغري اختيار الخيار الأرخص والأمل في الأفضل. لسوء الحظ، لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بهذه الطريقة.
وعادةً ما تعتمد وعود التصنيفات السريعة أو المراكز المضمونة أو الزيارات الفورية على طرق مختصرة. قد تشمل هذه الطرق مخططات الروابط منخفضة الجودة، أو المحتوى الآلي، أو التكتيكات المصممة للتلاعب بمحركات البحث بدلاً من خدمة المستخدمين. يمكن لبعض هذه الأساليب أن تؤدي إلى حركة قصيرة الأجل، وهي الطريقة التي تحافظ بها على جاذبيتها، ولكنها نادرًا ما تصمد بمجرد تعديل الخوارزميات أو استجابة المنافسين.
الخطر الأكبر هو ما يحدث بعد ذلك. فغالبًا ما يكلف تنظيف العمل السيئ لتحسين محركات البحث أكثر من القيام بالأمور بشكل صحيح في المقام الأول. يمكن أن يستغرق التعافي من العقوبات وفقدان الثقة وتلف بنية الموقع شهوراً للتعافي منها، ويصعب عكس بعض الخسائر تماماً.
تُكافئ مُحسّنات محرّكات البحث على الصبر والاتساق واتخاذ القرارات المستنيرة. أي عرض يتجاهل هذه الحقائق، أو يحاول تجاوزها بضمانات غير واقعية، يستحق التدقيق الدقيق.
المدة التي يستغرقها تحسين محركات البحث لإظهار النتائج
إن الجداول الزمنية لتحسين محركات البحث مهمة بقدر أهمية تكاليف تحسين محركات البحث، ومع ذلك غالبًا ما يساء فهمها. لا يتحسن ظهور محركات البحث بين عشية وضحاها، ونادراً ما يتبع التقدم خطاً مستقيماً.
في معظم الحالات، تظهر الإشارات المبكرة في غضون ثلاثة إلى ستة أشهر. قد تشمل هذه الإشارات تحسين التصنيفات للكلمات الرئيسية الأقل تنافسية، أو فهرسة أفضل، أو زيادات تدريجية في عدد الزيارات ذات الصلة. في هذه المرحلة، يتم وضع الأساس بدلاً من تحقيقه بالكامل.
يستغرق النمو الهادف عادةً من ستة إلى اثني عشر شهراً. وذلك عندما يبدأ المحتوى المستدام والتحسينات التقنية وبناء السلطة في تعزيز بعضها البعض. وتصبح حركة المرور أكثر اتساقًا، ويبدأ العملاء المحتملون أو المبيعات في المتابعة.
إن السلطة القوية، من النوع الذي يحمي التصنيفات ويدعم النمو على المدى الطويل، تُبنى على مدار سنوات. هذا لا يعني أن تحسين محركات البحث بطيئة بشكل افتراضي. بل يعني أن النتائج الدائمة تتضاعف بمرور الوقت، وتصبح أكثر قيمة كلما طالت مدة الحفاظ عليها.
لا يزال التقدم المبكر مهمًا، لكن تحسين محركات البحث يعمل بشكل أفضل عندما يتم التعامل معه كاستثمار طويل الأجل وليس كمكسب سريع.
افكار اخيرة
تختلف تكاليف تحسين محركات البحث في المملكة المتحدة لأن الشركات تختلف.
لا يوجد سعر عالمي، ولا توجد حزمة قياسية، ولا يوجد طريق مختصر يناسب الجميع. ولكن هناك أنماط، وفهمها يجعل التسعير أقل غموضاً بكثير.
إذا تعاملت مع تحسين محركات البحث كاستراتيجية طويلة الأجل بدلاً من حل سريع، فإن الأرقام تبدأ في أن تكون منطقية.
هذا الوضوح وحده غالباً ما يستحق الوقت الذي يستغرقه الوصول إلى هناك.
