تحسين محركات البحث هو أحد تلك الأشياء التي تختبر صبرك. أنت تنشر الصفحات، وتصلح المشكلات، وتفعل كل شيء “حسب الأصول” - ثم... لا يحدث شيء. على الأقل ليس على الفور.
هذا التأخير لا يعني أن تحسين محركات البحث قد فشل أو أنك ارتكبت خطأ ما. إنها طريقة عمل البحث العضوي في الواقع. تتحرك محركات البحث بعناية، ونادراً ما تكافئ المواقع الجديدة أو المحدثة بين عشية وضحاها. يأتي التقدم على مراحل، وغالبًا ما يكون بهدوء في البداية، قبل أن يصبح مرئيًا.
يشرح هذا المقال كيف يبدو هذا الجدول الزمني عادة، ولماذا يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً كما هو الحال في هذه الحالة، وكيفية التمييز بين الانتظار العادي والمشاكل الحقيقية.
الإجابة المختصرة التي يتجنبها معظم الناس
تبدأ معظم المواقع الإلكترونية في رؤية حركة ذات مغزى في تحسين محركات البحث في فترة تتراوح بين ثلاثة وستة أشهر. وهذا لا يعني أعلى التصنيفات أو الإيرادات الضخمة. بل يعني قوة جذب مبكرة. تزداد الرؤية. ترتفع الانطباعات. تبدأ بعض الصفحات في الصعود.
بالنسبة للمساحات التنافسية أو النطاقات الجديدة أو المواقع الإلكترونية المعقدة، فإن فترة ستة إلى اثني عشر شهرًا هي أفق أكثر واقعية لتحقيق نتائج مستقرة.
أي شيء أسرع من ذلك إما أن يكون استثناءً، أو فوزًا محدودًا جدًا بالكلمات المفتاحية، أو حالة كان الموقع يتمتع بالفعل بالثقة والسلطة قبل بدء التحسين.
تحسين محركات البحث بطيء حسب التصميم. محركات البحث حريصة لأنها يجب أن تكون كذلك. إذا تغيرت التصنيفات على الفور، فسيكون من السهل التلاعب بالنتائج ولن يكون من السهل على المستخدمين الاعتماد عليها.
كيف نتعامل مع الجداول الزمنية لتحسين محركات البحث في Lengreo
في لينغريو, ، نحن لا نبيع أبدًا تحسين محركات البحث كلعبة انتظار بدون هيكل. ينصب تركيزنا على تقصير الوقت بين الجهد المبذول والتأثير من خلال إصلاح ما يبطئ التقدم بالفعل. ويعني ذلك عادةً البدء بالأساسيات التي تتخطاها أو تؤجلها العديد من الفرق - الوضوح التقني، والمحتوى القائم على النية، واستراتيجية واقعية للكلمات الرئيسية تتوافق مع ما وصلت إليه الشركة اليوم، وليس ما تأمل أن تصل إليه بعد عام.
نحن نعمل عن كثب مع العملاء لفهم نوع النتائج المهمة أولاً. فبالنسبة للبعض، يتعلق الأمر بالرؤية وحركة المرور المؤهلة. وبالنسبة للبعض الآخر، فهي العملاء المحتملين المرتبطين بخدمات أو مناطق محددة. يحدد هذا السياق كيفية تحديد أولويات الصفحات، والكلمات المفتاحية التي نستهدفها في وقت مبكر، ومدى قوتنا في التحرك. وبدلاً من تشتيت الجهد، نركز على المجالات التي يمكن أن تكتسب زخمًا بشكل واقعي أسرع، ثم نبني من هناك مع نمو السلطة.
ما يميز نهجنا هو التكامل. نحن لا نعمل على تحسين محركات البحث بمعزل عن بعضها البعض. حيث تربط استراتيجياتنا بين تحسين محركات البحث والمحتوى والتواصل وتوليد الطلب وتحسين التحويل بحيث يتضاعف التقدم بدلاً من التوقف. والنتيجة ليست تصنيفات بين عشية وضحاها، ولكن مسار واضح وقابل للقياس من العمل الأساسي إلى الزخم - وجدول زمني يمكن للعملاء الوثوق به بالفعل بدلاً من تخمينه.
لماذا تبدو مُحسّنات محرّكات البحث بطيئة حتى عندما تعمل
أحد أكبر المفاهيم الخاطئة هو أن تقدم تحسين محركات البحث يجب أن يكون خطيًا. في الواقع، نادراً ما يكون كذلك.
محركات البحث لا تكافئ الجهد المبذول. فهي تكافئ إشارات الأداء بمرور الوقت. قبل أن تستقر الصفحة في موضع ما، غالبًا ما تمر الصفحة بمراحل اختبار. تتحرك التصنيفات لأعلى، ثم لأسفل، ثم بشكل جانبي. تومض حركة المرور. تزداد الرؤية دون نقرات. هذا أمر طبيعي.
سبب آخر يجعل تحسين محركات البحث بطيئًا هو أن العمل الأكثر أهمية غالبًا ما يحدث قبل أن يتغير أي شيء مرئي. إن إصلاح مشكلات الزحف، أو تحسين الروابط الداخلية، أو تنظيف الصفحات الرقيقة، أو مواءمة المحتوى مع القصد لا ينتج عنه دائمًا تحولات فورية في الترتيب. إنها تنتج الأهلية. بدون ذلك، لا يمكن أن تحدث التصنيفات على الإطلاق.
وبعبارة أخرى، غالبًا ما يؤتي عمل تحسين محركات البحث ثماره في وقت متأخر عن لحظة إنجازه.
ما الذي يحدد في الواقع مدى سرعة تحسين محركات البحث
لا توجد ساعة عالمية لتحسين محركات البحث. تتشكل الجداول الزمنية من خلال مجموعة من العوامل التي تتفاعل مع بعضها البعض.
تاريخ المجال والثقة
تميل النطاقات الأقدم إلى التحرك بشكل أسرع، ليس لأن العمر في حد ذاته عامل ترتيب، ولكن لأن الوقت عادةً ما يجلب الروابط الخلفية والإشارات والإشارات السلوكية. على الموقع الجديد أن يكسب كل ذلك من الصفر.
يمكن للنطاقات الجديدة أن تحصل على ترتيب، لكنها غالبًا ما تمر بمرحلة تقييم أطول بينما تقوم محركات البحث بتقييم المصداقية ومواءمة النوايا.
المنافسة في المجال المتخصص
سرعة الترتيب أمر نسبي. إذا كنت تستهدف الكلمات المفتاحية التي تهيمن عليها علامات تجارية راسخة ذات سلطة تمتد لسنوات، فسيستغرق التقدم وقتًا أطول. أما إذا كنت تركز على استفسارات محددة مدفوعة بالنية مع منافسة أضعف، فيمكن أن تحدث الحركة بشكل أسرع بكثير.
دائمًا ما تتشكل الجداول الزمنية لتحسين محركات البحث وفقًا لمن تنافسه، وليس فقط ما تقوم به.
إمكانية الوصول التقنية
إذا تعذّر على محركات البحث الزحف إلى صفحاتك أو عرضها أو فهرستها بشكل صحيح، فإن تقدم تحسين محركات البحث يتباطأ بغض النظر عن جودة المحتوى.
مشاكل مثل الموارد المحجوبة، أو الروابط الداخلية المعطلة، أو ضعف قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة، أو مشاكل في عرض JavaScript، تؤخر كل شيء آخر. لا يؤدي إصلاح هذه المشكلات إلى تحقيق مكاسب فورية، ولكنه يزيل العوائق التي تعيق النمو.
تطابق جودة المحتوى والنية
لا يؤدي نشر المزيد من المحتوى إلى تسريع تحسين محركات البحث. نشر المحتوى الذي يلبي بوضوح هدف البحث يفعل ذلك.
تميل الصفحات التي تجيب على السؤال الصحيح، بالتنسيق الصحيح، بوضوح وعمق إلى الاستقرار بشكل أسرع. أما المحتوى الرقيق، أو الصفحات الغامضة، أو النصوص التي تعتمد على الكلمات المفتاحية دون مضمون فتستغرق وقتًا أطول لكسب الثقة، هذا إذا كسبتها أصلاً.
الروابط الخلفية والإشارات الخارجية
لا تزال الروابط واحدة من أقوى إشارات الثقة التي تستخدمها محركات البحث. وعادةً ما يشهد الموقع الذي يحتوي على روابط خلفية قوية وذات صلة زخمًا أسرع في تحسين محركات البحث من الموقع الذي لا يحتوي على أي روابط.
هذا لا يعني أنه يجب التسرع في بناء الروابط. فالروابط ذات الجودة المنخفضة أو الروابط المصطنعة غالبًا ما تبطئ التقدم بدلاً من تسريعه.
الشهر 1: التأسيس وليس النتائج
يدور الشهر الأول من تحسين محركات البحث حول الإعداد. هذا هو المكان الذي يحدث فيه معظم العمل غير المرئي.
تشمل مجالات التركيز النموذجية عمليات التدقيق الفني، وإعداد التحليلات، ومراجعات الزحف والفهرس، والبحث عن الكلمات المفتاحية، وتخطيط المحتوى. يتم تحديد المشكلات الهيكلية. يتم تخطيط الصفحات حسب الهدف. يتم تحديد الأولويات.
ما لا يحدث عادةً في الشهر الأول هو نمو الترتيب. ولا بأس بذلك.
إذا قفزت التصنيفات خلال هذه المرحلة، فعادةً ما يكون ذلك من قبيل المصادفة أو نتيجة للتغييرات التي تم إجراؤها قبل بدء عملية تحسين محركات البحث رسميًا.
تتمثل القيمة الحقيقية للشهر الأول في إزالة الاحتكاك وخلق الوضوح.
الشهر 2: الإصلاحات والإشارات المبكرة
في الشهر الثاني، تبدأ التغييرات في العمل. يتم تنفيذ الإصلاحات الفنية. يتحسن الربط الداخلي. يتم تحسين الصفحات أو إعادة كتابتها. قد يبدأ نشر محتوى جديد.
تبدأ محركات البحث في تتبع هذه التغييرات، لكنها لا تثق بها على الفور. تتحسن الفهرسة. تقل مشكلات التغطية. غالباً ما يزداد تكرار الزحف.
قد ترى إشارات مبكرة مثل المزيد من مرات الظهور في وحدة تحكم البحث أو حركة ترتيب طفيفة للاستعلامات منخفضة المنافسة. عادةً ما تظل حركة المرور متواضعة.
تدور هذه المرحلة حول تسهيل فهم الموقع وتقييمه.
الشهر 3: الرؤية بدون استقرار
الشهر الثالث هو الشهر الذي يختلط فيه الأمر على الكثير من الأشخاص. تبدأ الصفحات في الظهور أكثر في نتائج البحث. تتحرك الترتيبات، لكنها نادراً ما تصمد.
هذا التقلب ليس فشلاً. إنه اختبار.
تراقب محركات البحث كيفية تفاعل المستخدمين مع الصفحات المحدّثة. فهي تقارن التفاعل والملاءمة والاتساق مع المنافسين. قد تقفز التصنيفات وتتراجع ثم تقفز مرة أخرى.
في هذه المرحلة، غالبًا ما ترتفع مرات الظهور بشكل أسرع من النقرات. وهذه علامة جيدة. وهذا يعني أن الرؤية تتوسع، حتى لو لم تكن حركة المرور قد وصلت بعد.
الشهر 4: أول قوة جذب حقيقية
بحلول الشهر الرابع، تبدأ الأنماط بالتشكل. تستقر بعض الصفحات في الصفحة الثانية أو أسفل الصفحة الأولى. قد تخترق الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة. غالبًا ما يكون أداء الاستعلامات ذات الذيل الطويل هو الأول.
يبدأ المحتوى المنشور في وقت سابق في التقادم. تبدأ الروابط الداخلية في تمرير القيمة. تكتسب محركات البحث الثقة في بنية الموقع والتركيز الموضعي.
هذا أيضًا هو المكان الذي يمكن أن تؤدي فيه الروابط الخلفية المبكرة أو الإشارات إلى العلامة التجارية إلى تضخيم التقدم. لا يزال النمو متفاوتاً، ولكنه لم يعد عشوائياً.
الشهر 5: ازدياد الزخم
الشهر الخامس هو الشهر الذي يبدأ فيه تحسين محركات البحث في الظهور بشكل حقيقي. تتجه حركة المرور العضوية إلى الأعلى بشكل أكثر اتساقاً. قد تؤدي بعض الصفحات إلى زيارات ذات مغزى. يصبح تتبع التحويل أكثر فائدة.
لم تعد محركات البحث تختبر الصفحات فقط. فهم يقارنونها بثقة أكبر مع البدائل.
وغالبًا ما تكون هذه هي النقطة التي يدرك فيها الناس أن تحسين محركات البحث تعمل، حتى لو لم تصل بعد إلى أقصى إمكاناتها.
الشهر 6: نتائج قابلة للقياس
بالنسبة للعديد من المواقع، يمثل الشهر السادس الانتقال من مرحلة التجريب إلى مرحلة الأداء.
تستقر التصنيفات للكلمات الرئيسية متوسطة المنافسة. تصبح حركة المرور متوقعة بما يكفي لتحليل الأنماط. تبدأ التحويلات المدفوعة بتحسين محركات البحث في المساهمة في الإيرادات بطريقة واضحة.
هذا لا يعني أن العمل قد انتهى. بل يعني أن النظام يتراكم الآن.
إذا لم تكن هناك تحسينات ذات مغزى بحلول الشهر السادس، فقد حان الوقت للتحقيق. وهذا لا يعني تلقائياً الفشل، ولكنه يعني أن هناك حاجة إلى تعديل شيء ما.
ماذا يحدث بعد ستة أشهر
تصبح عملية تحسين محركات البحث بعد ستة أشهر أقل من الانتظار وأكثر من التحسين.
تنضج مجموعات المحتوى. تتعزز السلطة الداخلية. يتم ترتيب الصفحات الجديدة بشكل أسرع لأن الموقع يتمتع بالفعل بمصداقية موضوعية. الصفحات الأقدم ترفع الصفحات الأحدث من خلال الروابط الداخلية.
في هذه المرحلة، يصبح تحسين محركات البحث في هذه المرحلة أصلًا وليس تجربة. ونادراً ما يكون النمو متفجراً، ولكنه ثابت.
المواقع التي تربح على المدى الطويل هي المواقع التي تستمر في تحسين المحتوى، وتحافظ على الصحة التقنية، وتكسب الثقة خارجيًا.
كيفية قياس التقدم المحرز قبل تسوية التصنيفات
أحد أكبر الأخطاء هو الحكم على مُحسّنات محرّكات البحث من خلال المراكز العليا فقط. غالبًا ما تكون التصنيفات آخر شيء يستقر، وليس أول شيء يتحسن.
في الأشهر الأولى، لا تزال محركات البحث تختبر صفحاتك في الأشهر الأولى. وهذا يعني أن التقدم الحقيقي غالبًا ما يظهر في إشارات أكثر هدوءًا قبل أن ترى مواضع ثابتة في الصفحة الأولى بوقت طويل. إذا كنت تعرف أين تبحث، يمكن لهذه المؤشرات أن تخبرك ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أو تنحرف عن مسارها.
تتضمن الإشارات المفيدة ما يلي:
- زيادة مرات الظهور في نتائج البحث. تظهر صفحاتك في كثير من الأحيان للاستعلامات ذات الصلة. وهذا يعني عادةً أن الفهرسة والملاءمة ومحاذاة الكلمات المفتاحية تتحسن، حتى لو لم تكن النقرات قد لحقت بها بعد.
- تردد زحف أعلى. تزور محركات البحث موقعك الإلكتروني في كثير من الأحيان، وهي علامة على أنها تعتبره جديراً بالمراقبة. وغالباً ما يتبع ذلك إصلاحات تقنية، أو تحسين الربط الداخلي، أو النشر المتسق.
- المزيد من الصفحات المفهرسة. يشير العدد المتزايد من الصفحات التي تتم فهرستها إلى أن العوائق التقنية قد أزيلت ويمكن لمحركات البحث الوصول إلى المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.
- تحسين معدلات النقر إلى الظهور. حتى المكاسب الصغيرة هنا مهمة. يمكن أن تؤدي العناوين الأفضل والأوصاف الأكثر وضوحًا ومطابقة النوايا الأقوى إلى زيادة النقرات دون أي تغييرات في الترتيب.
- مقاييس تفاعل أفضل على الصفحات المحسّنة. يشير الوقت الأطول على الصفحة، أو التمرير الأعمق، أو معدلات الارتداد المنخفضة إلى أن المستخدمين يجدون ما توقعوه، مما يدعم استقرار الترتيب بمرور الوقت.
- النمو في ظهور الكلمات المفتاحية الطويلة. غالبًا ما يبدأ الجذب المبكر باستفسارات محددة ذات منافسة أقل. هذه المكاسب هي علامة قوية على أن ظهورًا أوسع نطاقًا سيتبع ذلك.
تُظهر هذه الإشارات معًا أن محركات البحث تولي اهتمامًا وأن موقعك يتحرك في الاتجاه الصحيح، حتى لو لم تستقر التصنيفات بالكامل بعد.
الخرافات الشائعة التي تشوه التوقعات
يجب أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث في 30 يومًا
يمكن أن تحدث تغييرات قصيرة المدى، ولكن نادراً ما تحدث نتائج مستقرة. قد تقفز الصفحة بسرعة بعد التحديث، خاصةً بالنسبة للاستعلامات منخفضة المنافسة، ولكن هذه الحركة غالبًا ما تكون جزءًا من مرحلة الاختبار. التصنيفات التي تظهر بسرعة يمكن أن تختفي بنفس السرعة بمجرد أن تجمع محركات البحث المزيد من البيانات. عادةً ما تستغرق المكاسب الحقيقية لتحسين محركات البحث وقتًا أطول لأن الثقة تُبنى من خلال الإشارات المتكررة، وليس من خلال تغييرات فردية.
المزيد من المحتوى يعني تصنيفات أسرع
غالبًا ما يؤدي المحتوى غير المركز إلى إبطاء التقدم بدلاً من تسريعه. يمكن أن يؤدي نشر كميات كبيرة من الصفحات الرقيقة أو المتداخلة إلى إضعاف الوضوح الموضعي وخلق منافسة داخلية. يميل المحتوى الاستراتيجي المتوافق مع القصد، المدعوم بروابط داخلية، إلى التحرك بشكل أسرع لأن محركات البحث يمكنها أن تفهم بوضوح ما هو المقصود من كل صفحة من أجل الترتيب.
بمجرد حصولك على الرتبة، ستبقى فيها
تحسين محركات البحث ليست دائمة. فالتصنيفات تتغير مع قيام المنافسين بتحديث محتواهم أو كسب روابط جديدة أو مطابقة نية المستخدم بشكل أفضل. يتغير سلوك البحث أيضًا بمرور الوقت. الصفحات التي تؤدي أداءً جيدًا اليوم يمكن أن تتراجع غدًا إذا لم تتم صيانتها. تعد المراجعة والتحديثات المستمرة جزءًا من البقاء مرئيًا، وليست علامة على حدوث خطأ ما.
الكلمات المفتاحية هي كل شيء
يتمحور تحسين محركات البحث الحديثة حول الموضوعات والقصد والفائدة، وليس فقط وضع الكلمات المفتاحية. تساعد الكلمات المفتاحية محركات البحث على فهم الصلة بالموضوع، لكنها لا تضمن الأداء بمفردها. يتم ترتيب الصفحات لأنها تحل مشكلة بشكل واضح وكامل. الكلمات المفتاحية هي إشارات، وليست الاستراتيجية نفسها.
عندما تمتد الجداول الزمنية لتحسين محركات البحث أطول من المتوقع
بعض الحالات تطيل بطبيعة الحال الجداول الزمنية لتحسين محركات البحث، حتى عندما يتم العمل بشكل صحيح. في هذه الحالات، لا يعني التقدم البطيء في هذه الحالات أن الاستراتيجية فاشلة. بل يعني أن البيئة أكثر صرامة.
تشمل العوامل الشائعة ما يلي:
- الصناعات ذات التنافسية العالية. تتطلب الأسواق ذات اللاعبين الأقوياء والراسخين مزيدًا من الوقت للتحدي. إن التنافس مع العلامات التجارية التي تتمتع بسنوات من السلطة وعمق المحتوى والروابط الخلفية يعني أن التقدم تدريجي وليس فورياً.
- نطاقات جديدة بدون سلطة. تبدأ المواقع الجديدة بدون ثقة. تحتاج محركات البحث إلى وقت لتقييم المصداقية والاتساق والملاءمة قبل ترتيب الصفحات بثقة.
- مواقع ذات ديون فنية كبيرة. يمكن أن تؤدي المشكلات الهيكلية العميقة أو التعليمات البرمجية القديمة أو الروابط الداخلية المعطلة أو ضعف أداء الأجهزة المحمولة إلى تأخير التقدم بينما يتم إجراء الإصلاحات الأساسية. هذه الإصلاحات ضرورية، لكنها نادراً ما تؤدي إلى تحقيق مكاسب فورية مرئية.
- الشركات التي تستهدف كلمات مفتاحية واسعة النطاق وعالية النية في وقت مبكر جدًا. غالبًا ما يؤدي السعي وراء المصطلحات التنافسية ذات الحجم الكبير قبل الحصول على سلطة موضوعية إلى توقف التصنيفات. عادةً ما يكون أداء الاستعلامات الأضيق نطاقًا والموجهة نحو أهداف معينة أفضل أولاً.
- محدودية الموارد أو التنفيذ غير المتسق. يعتمد تحسين محركات البحث على الزخم. فالتحديثات المتقطعة، أو فجوات النشر الطويلة، أو الإصلاحات نصف المنفذة تجعل من الصعب على محركات البحث بناء الثقة في الموقع.
الجداول الزمنية الطويلة ليست دائمًا علامة على سوء تحسين محركات البحث. بل تعكس في كثير من الأحيان مستوى المنافسة، ونقطة البداية للموقع، وحقيقة كيفية بناء محركات البحث للثقة مع مرور الوقت.
كيفية تسريع عملية تحسين محركات البحث دون الإخلال بها
لا يوجد طريق مختصر يحل محل الوقت، ولكن هناك طرق لتجنب التأخير غير الضروري.
ركز على إصلاح مشكلات الزحف والفهرسة مبكرًا. حسِّن الصفحات الحالية قبل نشر عشرات الصفحات الجديدة. استهدف الكلمات المفتاحية القابلة للتحقيق أولاً. أنشئ روابط داخلية عن قصد. استفد من العلاقات الحقيقية للإشارات والروابط بدلاً من ملاحقة الحجم.
والأهم من ذلك، حافظ على الثبات. إن تحسين محركات البحث تكافئ الجهد الثابت أكثر بكثير من النشاط المتقطع.
الوجبات الجاهزة الصادقة
لا تفشل عملية تحسين محركات البحث لأنها تستغرق وقتاً طويلاً. إنه يفشل لأن الناس يستسلمون قبل أن يتراكم الزخم.
يقاس الجدول الزمني الواقعي لتحسين محركات البحث بالأشهر وليس بالأسابيع. غالبًا ما يظهر التقدم بهدوء قبل أن يصبح واضحًا. وبمجرد أن يبدأ في التراكم، فإنه يعد من أكثر قنوات النمو التي يمكن أن تمتلكها الأعمال التجارية ديمومة.
إذا فهمت الجدول الزمني، فإنك تتوقف عن الانتظار بفارغ الصبر وتبدأ في البناء بشكل مدروس. هذا التحول وحده يجعل تحسين محركات البحث أقل إحباطًا بكثير وأكثر قابلية للتنبؤ.
