تحليل المنافسين في تحسين محركات البحث لا يتعلق بالتجسس بقدر ما يتعلق بالتوجيه. أنت تحاول أن تفهم سبب فوز صفحات معينة، وأين تكون المنافسة قوية، وأين تترك لك مجالاً للتحرك بهدوء. عندما يتم ذلك بشكل صحيح، فإنه يزيل التخمين من القرارات التي تعتمد عادةً على الغريزة أو العادة.
لا تتعلق هذه العملية بنسخ التكتيكات صفحة بصفحة. إنها تتعلق برؤية الأنماط. كيف يبني المنافسون المحتوى، والموضوعات التي يعطونها الأولوية، وما الذي يستثمرون فيه جهدهم. وبمجرد أن ترى ذلك بوضوح، يتوقف تحسين محركات البحث عن الشعور بالتجريد ويبدأ الشعور بأنه عملي.
ماذا يعني تحليل المنافسين في تحسين محركات البحث في الواقع
في أبسط صوره، تحليل المنافسين في تحسين محركات البحث هو ممارسة دراسة الصفحات التي تم ترتيبها بالفعل لطلبات البحث التي تهتم بها. ليس العلامات التجارية. ولا الشركات. بل الصفحات.
هذا التمييز مهم. قد لا يبيع منافسك الأقوى في تحسين محركات البحث نفس المنتج أو الخدمة. قد تكون مدونة أو سوقًا أو دليلًا أو ناشرًا يجيب ببساطة على الاستعلام بشكل أفضل.
الهدف ليس نسخ هذه الصفحات. بل الهدف هو فهم سبب تلبيتها لقصد البحث بشكل أكثر فعالية من صفحتك وما هي الإشارات التي يبدو أن جوجل يكافئ عليها في هذا السياق.
وبمجرد أن تتعامل مع تحليل المنافسين بهذه الطريقة، يصبح الأمر أقل تعلقًا بالتكتيكات وأكثر تعلقًا بفهم الطلب.
كيف نستخدم تحليل المنافسين لتعزيز نتائج تحسين محركات البحث في Lengreo
في لينغريو, فإن تحليل المنافسين ليس مهمة مستقلة لتحسين محركات البحث. إنها طريقة لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشكل أسرع. نحن نستخدمه لفهم أين تكون المنافسة حقيقية، وأين تكون مبالغًا فيها، وأين يوجد مجال للفوز دون حرق الوقت أو الميزانية.
نحن نركز على منافسي البحث الحقيقيين، وليس فقط العلامات التجارية في نفس السوق. وهذا يعني تحليل الصفحات التي يتم تصنيفها بالفعل، وكيفية تطابقها مع هدف البحث، وكيفية تنظيم المواضيع، ومقدار الجهد الحقيقي الذي يقف وراء ظهورها. الكلمات المفتاحية مهمة، ولكن السياق أكثر أهمية. يساعدنا هذا النهج على اكتشاف الثغرات التي يتركها المنافسون وتجنب نسخ الاستراتيجيات التي تعمل على السطح فقط.
والأهم من ذلك أن تحليل المنافسين يصب مباشرةً في التنفيذ. فهو يشكل ما نعطيه الأولوية في المحتوى، وكيفية هيكلة الصفحات، وأين يرتبط تحسين محركات البحث بتوليد العملاء المحتملين وتوليد الطلب. ونظرًا لأننا نعمل على تحسين محركات البحث والمحتوى والإعلانات المدفوعة والتواصل، فإن تحليلنا يرتبط دائمًا بالنمو، وليس فقط بالتصنيفات. هكذا يتوقف تحسين محركات البحث عن التخمين ويبدأ في تحقيق نتائج متوقعة.
ابدأ بهدف واضح وإلا ستضللك البيانات
يصبح تحليل المنافسين بدون هدف محدد أمراً مربكاً بسرعة. ستجد الكلمات المفتاحية والروابط وأفكار المحتوى والمشكلات التقنية في كل مكان. معظمها لن يكون مهمًا.
قبل أن تبدأ، حدد ما تحاول تعلمه. هل تحاول إصلاح صفحة عالقة دون المنافسين؟ هل تخطط لمحتوى جديد وتريد تجنب النقاط العمياء؟ هل تدخل مجالًا جديدًا لا تفهم فيه المشهد بعد؟
يحدد هدفك ما هي البيانات التي تستحق الاهتمام وما الذي يمكن تجاهله. وبدون ذلك، تصبح حتى الرؤى الدقيقة ضوضاء.
من هم منافسوك الحقيقيون في تحسين محركات البحث
تخلط العديد من الشركات بين المنافسين التجاريين ومنافسي تحسين محركات البحث. فهما في الغالب ليسا متشابهين.
إن منافسيك في تحسين محركات البحث هم الصفحات التي تظهر باستمرار لطلبات البحث المستهدفة. قد تشمل هذه الصفحات المدونات المعلوماتية أو وثائق البرامج أو صفحات فئات التجارة الإلكترونية أو حتى المنتديات.
لتحديدها، ابحث عن أهم كلماتك المفتاحية يدويًا ولاحظ المجالات التي تتكرر في النتائج. يكشف هذا عن الأشخاص الذين يثق بهم جوجل في هذا الموضوع. يمكن لأدوات تحسين محركات البحث أن تؤكد التداخل، ولكن المراجعة اليدوية ضرورية لتصفية النطاقات غير ذات الصلة.
قصر تحليلك على مجموعة يمكن التحكم فيها. تكشف مجموعة صغيرة من المنافسين الأقوياء أكثر مما تكشفه قائمة ضخمة لا يمكنك مراجعتها بالكامل.
نية البحث هي العدسة التي تجعل كل شيء منطقيًا
قبل تحليل المحتوى أو الكلمات المفتاحية، حدد القصد من وراء ترتيب الصفحات. غالبًا ما يتم تخطي هذه الخطوة، وهي تسبب معظم الإحباط في تحسين محركات البحث.
إذا كانت نتائج البحث تهيمن عليها الأدلة، فستعاني صفحة المنتج. أما إذا كانت مليئة بصفحات المقارنة، فقد لا تبرز صفحة المدونة أبدًا. لا يعمل تحليل المنافسين إلا عندما يتطابق نوع صفحتك مع الهدف الذي يكافئه جوجل بالفعل.
يفسر فهم القصد أيضًا سبب تصنيف بعض الصفحات على الرغم من ضعف التحسين. فهي ببساطة تجيب على السؤال الصحيح بالصيغة الصحيحة.
تحليل الكلمات المفتاحية دون الضياع في الأرقام
يجب أن يركز البحث عن الكلمات المفتاحية داخل تحليل المنافسين على التغطية وليس الحجم. فالكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المرتفع جذابة، لكنها نادراً ما تفسر سبب ترتيب الصفحة.
ما يهم أكثر هو كيفية تجميع المتنافسين للكلمات المفتاحية في موضوعات وكيفية دعمهم للاستعلامات الرئيسية بأخرى ذات صلة. وهذا يكشف عن كيفية تفسير جوجل للأهمية الموضعية.
عند مراجعة الكلمات المفتاحية للمنافسين، انتبه إلى المجموعات بدلاً من المصطلحات الفردية. تُظهر الأنماط ما إذا كان المنافسون يركزون على أسئلة المبتدئين أو حالات الاستخدام المتقدمة أو التقييم التجاري.
هذا النهج يحول البحث عن الكلمات المفتاحية من قائمة إلى خريطة.
كيف تقرأ محتوى المنافسين دون القلق بشأن الطول
لماذا نادراً ما يفسر عدد الكلمات التصنيفات
نادرًا ما يخبرك عدد الكلمات بمفرده سبب تصنيف الصفحة. فالصفحات الأطول غالبًا ما يكون أداؤها جيدًا لأنها تحل المزيد من عدم اليقين، وليس لأنها تصل إلى طول محدد. يمكن أن تتفوق الصفحة الموجزة التي تجيب على سؤال ما بشكل كامل على صفحة أطول تدور حول النقطة أو تكرر نفسها.
ابدأ بالهيكل وليس بالتفاصيل
قبل النظر إلى الصياغة أو الكلمات المفتاحية، تراجع إلى الوراء وانظر إلى كيفية بناء المحتوى. عادة ما تقدم صفحات المنافسين الأقوياء الموضوع بوضوح، ثم تنتقل من خلاله بطريقة تبدو طبيعية لشخص يتعلم أو يقيّم الموضوع. وغالبًا ما تشرح البنية قوة الترتيب أفضل من أي مقياس.
انتبه إلى كيفية تقسيم الأقسام. هل الأفكار مفصولة بشكل نظيف أم ممزوجة ببعضها البعض؟ تساعد الحدود الواضحة بين المفاهيم كلاً من القراء ومحركات البحث على فهم ما تغطيه الصفحة.
لاحظ ما إذا كانت الصفحة تنتقل من السياق العام إلى إرشادات أكثر تحديدًا. الصفحات التي تقفز بشكل عشوائي بين النقاط تميل إلى الشعور بصعوبة المتابعة، حتى لو كانت المعلومات نفسها صحيحة.
الإشارات الهيكلية الشائعة في الصفحات ذات الترتيب العالي
عندما يكون أداء الصفحات المتنافسة جيدًا، فإنها غالبًا ما تشترك في بعض السمات المميزة:
- تعكس الأقسام طريقة تفكير القارئ في الموضوع بشكل طبيعي
- تعد العناوين بالإجابات بدلاً من مجرد تسمية الموضوعات
- تظهر التفسيرات مباشرةً قبل حدوث ارتباك قد ينشأ عنه ارتباك
- لكل قسم سبب واضح لوجوده
تقلل هذه الإشارات من الاحتكاك وتجعل الصفحات الطويلة تبدو أخف مما هي عليه.
التدفق وسهولة القراءة كإشارات ترتيب
عادةً ما تشعر بسهولة التنقل في الصفحات ذات الترتيب الجيد. حتى عندما تكون طويلة، فإنها لا تبدو مبطنة أو متكررة. فكل قسم يبني على القسم السابق، مما يخلق زخماً بدلاً من الإرهاق. عادة ما يكون هذا الشعور بالتدفق علامة على أن المؤلف يفهم الموضوع بعمق.
استخدام قراءة الاحتكاك كأداة للتشخيص
إذا كان المحتوى الخاص بك يبدو أصعب في القراءة من المحتوى المنافس، فغالبًا ما تعكس التصنيفات هذا الاختلاف. احتكاك القراءة هو أحد المؤشرات الأكثر موثوقية لسبب ضعف أداء الصفحة. عندما يتباطأ القراء، أو يتصفحونه بقوة، أو يغادرونه مبكرًا، تميل محركات البحث إلى ملاحظة ذلك بمرور الوقت. غالبًا ما يؤدي تحسين الوضوح إلى تحسين الترتيب أكثر من إضافة المزيد من النصوص.
مجهود المحتوى مرئي حتى بدون مقاييس
يمكنك عادةً معرفة مقدار الجهد المبذول في الصفحة دون فتح أي أدوات. تميل الصفحات التي يتم تصنيفها بشكل جيد إلى شرح الأشياء بشكل كامل، واستخدام الأمثلة، وتوقع أسئلة المتابعة.
هذا هو المكان الذي يصبح فيه تحليل المنافسين غير مريح ولكنه ذو قيمة. إذا كانت الصفحة المنافسة تقوم بعمل أكثر من صفحتك بشكل واضح، فإن التحسين وحده لن يسد الفجوة. الحل هو محتوى أفضل، وليس حيل أفضل.
في الوقت نفسه، هذا هو المكان الذي تظهر فيه الفرصة. فبعض الصفحات تُصنّف ببساطة لأنه لا يوجد شيء أفضل منها. عندما يصنّف المنافسون بتغطية ضحلة، يكون لديك فرصة للتفوق عليهم من خلال مساعدة القارئ بالفعل.
الإشارات على الصفحة التي تؤثر في النقرات والتصنيفات
لا يزال تحسين محركات البحث على الصفحة يلعب دورًا، ولكنه يعمل بشكل أفضل عندما يقترن بمحاذاة قوية للهدف.
تحليل المنافسين هنا يتعلق بالأنماط وليس التقليد. انظر إلى كيفية تأطير العناوين للموضوع، وكيف تحدد الأوصاف الوصفية التوقعات، وكيف توجه العناوين عملية المسح. تميل الصفحات التي تجذب النقرات إلى أن تكون محددة وليست ذكية.
غالبًا ما تتفوق التحسينات الصغيرة في الوضوح على وضع الكلمات المفتاحية القوية. تعزز نسب النقر إلى الظهور المرتفعة التصنيفات بمرور الوقت، خاصة عندما تقترن بمحتوى قوي.
الجودة التقنية كخط أساس تنافسي
لا تحتاج إلى إجراء تدقيق تقني كامل لكل منافس. بدلاً من ذلك، قارن تجربة المستخدم على مستوى عالٍ.
الصفحات التي يتم تحميلها بشكل أسرع، وتتصرف بشكل جيد على الهاتف المحمول، وتتجنب الفوضى تخلق ميزة خفية. نادرًا ما تتسبب هذه العوامل في قفزات فورية في الترتيب، ولكنها تتراكم بمرور الوقت.
إذا كان المنافسون يشعرون باستمرار بأنهم أكثر سلاسة في الاستخدام، فإن جوجل يلاحظ ذلك. تحسين محركات البحث التقني لا يتعلق بالكمال. بل يتعلق بعدم كونك الحلقة الأضعف.
ما هو تحليل الروابط الخلفية في الواقع
غالبًا ما يُساء فهم تحليل الروابط الخلفية. فالهدف ليس إحصاء الروابط أو الذعر من الثغرات. بل هو فهم سبب الثقة في المنافسين.
إليك الأنماط التي تستحق الانتباه إليها:
- أنواع المواقع التي ترتبط بالمنافسين
- الصفحات التي تجذب الروابط بشكل طبيعي
- سواء كانت الروابط تشير إلى موارد أو أدوات أو أدلة إرشادية
- كيف يتم بناء المصداقية داخل المكان المناسب
عادةً ما تعكس ملفات تعريف الروابط الخلفية القوية محتوى قويًا أو موقعًا قويًا. استخدم هذه الرؤية لتشكيل ما تنشئه، وليس فقط كيفية الترويج له.
كيف تكشف بنية الموقع عن السلطة الموضوعية
نادرًا ما يتم تصنيف الصفحات الفردية بمعزل عن غيرها. غالبًا ما يفوز المنافسون لأن موقعهم بالكامل يدعم الموضوع.
انظر إلى كيفية تجميع المحتوى. هل هناك صفحات محورية؟ هل المقالات ذات الصلة مترابطة بشكل منطقي؟ هل هناك عمق يتجاوز الكلمة الرئيسية؟
تشير هذه البنية إلى السلطة. فصفحة واحدة قوية محاطة بمحتوى ضعيف أو غير ذي صلة تكافح ضد موقع يتعامل مع الموضوع كمحور تركيز أساسي. إذا كانت المواقع المنافسة تغطي موضوعًا ما من زوايا متعددة وموقعك لا يفعل ذلك، فإن التصنيفات ستعكس هذا الخلل.
العثور على الثغرات التي تستحق الملء
لا تمثل كل فجوة فرصة. فبعضها موجود بسبب عدم وجود طلب أو عدم وجود قيمة تجارية.
عادة ما تشترك أفضل الثغرات في ثلاث سمات:
- تتماشى مع جمهورك أو عرضك
- يتجاهلها المنافسون أو يندفعون من خلالها
- هدف البحث واضح وقابل للتنفيذ
وغالباً ما تتضمن هذه الثغرات حالات استخدام مهملة أو معلومات قديمة أو أسئلة يفترض المنافسون أنها واضحة. إن ملء هذه الثغرات بشكل جيد يبني الثقة والوضوح في نفس الوقت.
تحويل التحليل إلى عمل بدلاً من التقارير
لا أهمية لتحليل المنافسين إلا إذا أدى إلى قرارات ملموسة. عندما تبقى الأفكار محصورة في المستندات أو لوحات المعلومات، فإنها تفقد قيمتها بسرعة. فالغرض من مراجعة المنافسين ليس إثبات أنك قمت بالعمل، ولكن لتقليل عدم اليقين بشأن ما يجب القيام به بعد ذلك. يجب أن يضيق التحليل الجيد خياراتك، لا أن يوسعها. إذا انتهيت بأفكار أكثر من الوضوح، فهذا يعني أن هناك خطأ ما حدث.
بحلول نهاية العملية، يجب أن تكون قادرًا على الإشارة إلى إجراءات محددة دون تردد. أي الصفحات تحتاج إلى تفسيرات أعمق. ما هي الموضوعات التي تستحق التوسع. ما هي الافتراضات حول نية البحث أو المنافسة التي لم تعد تصمد. تقاوم فرق تحسين محركات البحث الأكثر فعالية الرغبة في إصلاح كل شيء دفعة واحدة. فهم يختارون عددًا صغيرًا من التغييرات التي تعالج بوضوح ما يقوم به المنافسون بشكل أفضل وينفذونها بشكل صحيح. هذه هي اللحظة التي يتوقف فيها تحسين محركات البحث عن الشعور النظري ويبدأ في التأثير على النتائج الحقيقية.
الأخطاء الشائعة التي تقوّض تحليل المنافسين
تخرب العديد من الفرق تحليل منافسيها دون أن تدرك ذلك. نادراً ما تكون المشكلة هي نقص الجهد. وعادةً ما تكون قراءة خاطئة لما تخبرهم به البيانات في الواقع. عندما يتحول التحليل إلى تقليد أو عمل قائمة تدقيق، تنخفض قيمته بسرعة.
تشمل المشكلات الأكثر شيوعًا ما يلي:
- تقليد المنافسين بدلاً من فهم النية. تكرار العناوين أو العناوين أو التنسيقات دون فهم سبب ترتيب هذه الصفحات يؤدي إلى نتائج سطحية. القصد مهم أكثر من البنية السطحية.
- التعامل مع الأدوات كإجابات وليس كمدخلات. توفر أدوات تحسين محركات البحث إشارات وليس استنتاجات. غالبًا ما ينتج عن الاعتماد على المقاييس وحدها دون حكم بشري أولويات مضللة.
- مطاردة الكلمات المفتاحية بدون سياق. الكلمات المفتاحية لا معنى لها إلا داخل الموضوعات. يتجاهل الاستهداف المعزول كيفية بحث المستخدمين وكيفية تقييم جوجل لمدى ملاءمة الموضوع.
- تجاهل البنية على مستوى الموقع. عادة ما تكون الصفحات القوية مدعومة بأنظمة بيئية قوية. فالنظر إلى الصفحات بمعزل عن غيرها يغفل دور الربط الداخلي والعمق الموضوعي.
- الإفراط في تحسين المحتوى الضعيف. لا يمكن لأي قدر من التحسين أن ينقذ المحتوى الذي لا يجيب على السؤال بشكل جيد. عادةً ما يكون تحسين الوضوح والفائدة أكثر أهمية من التعديلات التقنية.
إن تجنب هذه الأخطاء يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث على المدى الطويل أكثر من البحث المستمر عن تكتيكات أو طرق مختصرة جديدة.
عدد المرات التي يجب أن يحدث فيها تحليل المنافسين
إن تحليل المنافسين ليس مهمة لمرة واحدة يمكنك التحقق منها ونسيانها. تتغير نتائج البحث بهدوء وفي كثير من الأحيان. يقوم المنافسون بتحديث المحتوى، أو توسيع نطاق التغطية، أو تغيير التركيز، وأحيانًا دون إشارات واضحة. تتطور نية المستخدم أيضًا مع نضوج الأسواق أو ظهور حلول جديدة. بدون المراجعة المنتظمة، من السهل الاستمرار في التحسين لمشهد لم يعد موجودًا.
ومع ذلك، لا يحتاج تحليل المنافسين إلى اهتمام مستمر. عادةً ما تكون المراقبة الخفيفة على أساس شهري كافية لاكتشاف التغييرات المبكرة أو اللاعبين الجدد. يعمل التحليل الأعمق بشكل أفضل على أساس ربع سنوي أو بعد أحداث ذات مغزى مثل انخفاض الترتيب أو إعادة تصميم الموقع أو تحديثات الخوارزمية. الهدف هو الوعي وليس الهوس. فالبقاء على اطلاع دائم يحافظ على استراتيجيتك دون تحويل تحسين محركات البحث إلى عمل تفاعلي.
افكار اخيرة
تحليل المنافسين لتحسين محركات البحث لا يتعلق بالخوف أو التقليد. بل يتعلق بالمنظور.
عندما تفهم مع من تتنافس، وما هي أولوياتهم، وأين يقصرون في ذلك، تتوقف قرارات تحسين محركات البحث عن محركات البحث عن الشعور بالمخاطرة. وتنتقل من التخمين إلى الاختيار.
وهذا التحول هو عادة ما يفصل بين النمو المطرد والتجريب اللانهائي.
