لقد صادف معظم الأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق الرقمي أو حول التسويق الرقمي تقارير تحسين محركات البحث. في بعض الأحيان تكون هذه التقارير عبارة عن جداول بيانات ملفتة للنظر ومليئة بتصنيفات الكلمات الرئيسية. وأحيانًا أخرى تكون عبارة عن جداول بيانات مبهرة مليئة بالرسوم البيانية التي تبدو مبهرة ولكنها لا تقول الكثير. الحقيقة؟ لا يكون تقرير تحسين محركات البحث مفيدًا إلا إذا كان يساعد شخصًا ما على اتخاذ قرار. إنه أداة تواصل، وليس مجرد سجل أداء.
دعنا نفصل ما هي تقارير تحسين محركات البحث في الواقع، وما الذي يدخل في التقارير الجيدة، ولماذا هي أكثر أهمية مما يدركه الكثيرون.
ليس مجرد تقرير - إنها استراتيجيتك في الحركة
تقرير تحسين محركات البحث هو ملخص منظم لكيفية أداء الموقع الإلكتروني في البحث العضوي. هذه هي النسخة المختصرة. لكن التقرير المُعدّ بشكل جيد ليس مجرد لقطة من التصنيفات والنقرات. إنه يعكس أولوياتك، ويحكي قصة جهودك الأخيرة، ويشير إلى ما يجب عليك فعله بعد ذلك.
إنها مثل لوحة تحكم لرؤية البحث. فبدلاً من إلقاء نظرة سريعة على عشرات الأدوات، تحصل على مستند واحد يجمع كل شيء معًا ويساعدك على الإجابة: هل نحن نسير في الاتجاه الصحيح؟ ما الذي يعمل؟ ما الذي يحتاج إلى إصلاح؟
والأهم من ذلك: هل هذا يساعد العمل؟
كيف نتعامل مع تقارير تحسين محركات البحث في Lengreo
في لينغريو, ، نحن لا نتعامل مع تقارير تحسين محركات البحث على أنها مجرد إنجاز آخر. فبالنسبة لنا، هي بداية محادثة - طريقة لترجمة التأثير الحقيقي للاستراتيجية إلى شيء يمكنك رؤيته والتساؤل عنه والتصرف بناءً عليه. يتشكل كل تقرير حسب الأهداف التي وضعناها مع عملائنا. إذا كنا نعمل على توسيع نطاق توليد العملاء المحتملين لشركة SaaS أو تحسين رؤية منصة للتكنولوجيا الحيوية، فإن هذا التركيز يظهر في الطريقة التي نتتبع بها البيانات ونفسرها ونقدمها.
لا يكتفي فريقنا بتصدير التصنيفات ومعدلات الارتداد. نحن ننظر إلى ما تعنيه هذه الأرقام في الصورة الأكبر - كيف يرتبط التحول في الكلمات المفتاحية بالتغييرات في معدل التحويل، أو ما الذي أحدثه الارتفاع المفاجئ في عدد الزيارات في خطوط الأنابيب المؤهلة.
كما أننا نبقى عمليين طوال الوقت. وسواء كنا نعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية، أو بناء استراتيجيات المحتوى، أو إدارة حملات التواصل، فإن إعداد التقارير لا يكون الخطوة الأخيرة أبدًا. إنها الطريقة التي نستمر من خلالها في تحسين الاستراتيجية - كيف نحافظ على التوافق والمساءلة والاستعداد للتعديل عندما تتغير الأمور. وعندما يحتاج العملاء إلى التوضيح، نكون متواجدين لإرشادهم إلى ما تغير، وسبب أهميته، وما هي الخطوة التالية.
ما الذي يجعل تقرير تحسين محركات البحث مفيدًا؟
إليك الأمر - يمكن أن تصبح تقارير تحسين محركات البحث قديمة بسرعة. يحدث ذلك عندما تكون مثقلة بالأرقام أو منفصلة عن أهداف العمل الفعلية.
يقوم تقرير تحسين محركات البحث المفيد بثلاثة أمور
- إظهار الأداء في سياق واضح (وليس مجرد بيانات خام).
- يربط مقاييس البحث بالنتائج الواقعية.
- يسلط الضوء على إجراءات أو قرارات محددة.
لا يتعلق الأمر فقط بإرضاء المدير. إنه يتعلق بالبقاء على أرض الواقع، خاصةً عندما تمتد حملات تحسين محركات البحث على مدار أشهر أو حتى سنوات.
لمن هذا؟ (ولماذا يغير ذلك كل شيء)
أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها الناس هو افتراض أن تقرير تحسين محركات البحث هو تقرير واحد يناسب الجميع. وهو ليس كذلك.
اعتماداً على الجمهور، سيحتاج تقريرك إلى نبرة وشكل وعمق مختلفين. وفيما يلي تفصيل تقريبي:
- يهتم المديرون التنفيذيون والمؤسسون بالعائد على الاستثمار، ورؤية السوق، والتأثير على المبيعات. اجعلها مختصرة ومرئية ومتوافقة مع أهداف العمل.
- تحتاج فرق التسويق إلى تتبع نتائج الحملات وأداء الكلمات المفتاحية وفرص المحتوى. سيحتاجون إلى المزيد من التفاصيل والرؤى.
- قد يبحث الأشخاص المعنيون بالمنتج وتجربة المستخدم عن سلوك المستخدم، أو نية الاستعلام، أو أداء الهاتف المحمول.
- يرغب العملاء، وخاصة أصحاب الأعمال الصغيرة، فقط في رؤية مكاسب واضحة وتقدم سهل الفهم.
كل مجموعة تتحدث لغة مختلفة. أفضل التقارير هي التي تترجم تحسين محركات البحث إلى شيء ذي معنى بالنسبة لهم.
ما ستجده عادةً في تقرير تحسين محركات البحث القوي
لا توجد صيغة شاملة، ولكن إليك المكونات الشائعة التي تظهر في معظم تقارير تحسين محركات البحث الجيدة:
1. توزيع حركة المرور العضوية
عادة ما يكون هذا أول ما ينظر إليه الناس في التقرير، ولسبب وجيه. تُظهر حركة المرور العضوية عدد الأشخاص الذين يعثرون على الموقع من خلال محركات البحث مثل جوجل، وما يحدث بمجرد وصولهم إلى هناك. لكنك لا تقيس الزيارات فقط.
أنت تنظر إلى الأنماط - كم عدد المستخدمين الذين زاروا الموقع، وعدد المستخدمين الجدد مقابل العائدين، والصفحات التي زاروها، والبلدان أو الأجهزة التي أتوا منها، وكيف تغير كل ذلك بمرور الوقت. بدون هذا العرض التاريخي، حتى رقم حركة المرور الثابت لا يخبرك بالكثير. إن خط الاتجاه هو المهم حقاً.
2. أداء الكلمات المفتاحية
بمجرد أن يكون لديك فكرة عن حركة المرور، فإن السؤال التالي هو: ما هي الكلمات الرئيسية التي جلبت هؤلاء الأشخاص؟ يبحث هذا الجزء من التقرير في تصنيفاتك - ما هي المصطلحات التي تتصاعد، وأيها تراجع، وأيها بدأ يظهر إمكانات. لا يتعلق الأمر فقط بحقوق التفاخر في الصفحة الأولى. فأنت تريد أن تفهم الكلمات المفتاحية التي تحقق نجاحًا فعليًا، خاصةً الكلمات المفتاحية التي لا تحمل علامة تجارية والتي تشير إلى اكتشافات جديدة. من المفيد أيضًا تجميع الكلمات المفتاحية حسب الموضوع، بحيث لا تكتفي بمطاردة المكاسب المعزولة بل تبني قوة في مجالات الموضوعات الأساسية.
3. التحويلات من العضوية
حركة المرور جيدة، لكنها لا تصل بك إلا إلى هذا الحد. ما يهم حقًا هو ما يفعله الأشخاص بمجرد وصولهم. يمكن أن يعكس هذا القسم إجراءات ذات مغزى إذا تم إعداد تتبع التحويل بشكل صحيح ودمجه مع منصات التحليلات ذات الصلة.
تساعدك نقاط الاتصال هذه على قياس القيمة الفعلية للزيارات العضوية. فبدون بيانات التحويل في التقرير، ستبقى تخمن ما إذا كانت الرؤية تترجم إلى نتائج، مما قد يجعل حتى أرقام الزيارات القوية تبدو جوفاء بعض الشيء.
4. صحة الموقع التقنية
تهتم محركات البحث كثيرًا بكيفية أداء الموقع من الناحية الفنية. وكذلك يجب عليك أنت. يركز هذا القسم على الأشياء التي تؤثر على مدى سهولة الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته وترتيبه. أنت تبحث في سرعة الصفحة (خاصة على الجوّال)، ومؤشرات الويب الأساسية مثل أوقات التحميل واستقرار التخطيط، وما إذا كانت هناك أي أخطاء تعيق المستخدمين أو الروبوتات - أشياء مثل الروابط المعطلة أو الصفحات غير المفهرسة أو مشكلات إعادة التوجيه. إذا كان موقعك ضعيفًا من الناحية الفنية، فقد يعيق ذلك أداء تحسين محركات البحث بشكل كبير - على الرغم من أن المحتوى القوي والروابط الخلفية قد يعوضان أحيانًا إلى حد ما.
5. الملف التعريفي للوصلات الخلفية
ما يقوله الآخرون عن موقعك لا يزال مهمًا للغاية. وهنا يأتي دور الروابط الخلفية. يمنحك هذا الجزء من التقرير صورة عن عدد الروابط التي حصلت عليها، ومن أين تأتي، ونوع السلطة التي تحملها هذه النطاقات. كما أنه يوضح أيضًا ما إذا كنت قد فقدت أي روابط ذات قيمة أو التقطت روابط غير مرغوب فيها قد تضر بك. إذا كنت تقوم بالتوعية أو تنشر محتوى للظهور، فإن قسم الروابط الخلفية يساعدك في تتبع ما إذا كانت هذه الجهود تؤتي ثمارها في نظر محركات البحث.
كيفية تحويل البيانات الأولية إلى شيء يقرأه الناس بالفعل
البيانات مجرد أرقام إلى أن تضيف السياق.
وهنا يكمن القصور في العديد من التقارير: فهي تتوقف عند الرسوم البيانية والجداول. أفضلها يشرح ما تعنيه هذه الأرقام وما يجب أن يحدث بعد ذلك.
بعض الأسئلة التي يجب أن يجيب عنها تقريرك دائماً
- ما الذي تغير منذ آخر مرة؟
- لماذا تغيرت؟
- هل هذا جيد أم سيء؟
- ما هي الخطة للمضي قدماً؟
فكر في نفسك كمترجم. أنت تحول التحليلات إلى قصص والقصص إلى قرارات.
المقارنات المستندة إلى الوقت: الصلصة السرية
تتمثل إحدى أبسط الطرق لجعل تقرير تحسين محركات البحث أكثر ثراءً في تتبع كيفية تغير الأمور بمرور الوقت. وهذا لا يعني إغراق الناس بخمسة أشهر من الأرقام الأولية المعبأة في جدول بيانات. بل يعني سحب التغييرات المهمة بالفعل.
ربما قفزت حركة المرور العضوية الخاصة بك بنسبة 17% مقارنةً بالشهر الماضي، وجاء معظم هذا الارتفاع من بضع منشورات في المدونة التي وصلت مؤخرًا إلى الصفحة الأولى. أو ربما لاحظت تراجع عدد قليل من الكلمات المفتاحية من أعلى 10 كلمات رئيسية مباشرةً بعد تحديث جوجل الأساسي، مما قد يشير إلى تحول خوارزمي أوسع.
في بعض الأحيان يظل معدل التحويل الإجمالي ثابتًا، لكن صفحة مقصودة واحدة تشهد ارتفاعًا كبيرًا بعد تعديل عبارة الحث على اتخاذ إجراء. تساعد هذه الأنواع من التفاصيل فرق العمل على التخلص من الضوضاء والتركيز على ما يحفز الحركة حقًا.
بعض المقاييس التي قد ترغب في تخطيها (أو إعادة التفكير فيها)
من المغري تتبع كل شيء. لكن المزيد ليس دائماً أفضل. في الواقع، يمكن للفوضى أن تقتل التقرير.
قد ترغب في تركها:
- تغييرات طفيفة في موضع الكلمات المفتاحية (إذا لم تكن تقود حركة المرور أو مرتبطة بأهداف العمل).
- تصنيفات المصطلحات غير ذات الصلة أو القديمة.
- معدل الارتداد بمفرده (بدون وقت على الموقع أو السياق).
- الصفحات ذات الزيارات شبه المعدومة إلا إذا كانت استراتيجية.
اسأل دائمًا: “هل سيساعد هذا الشخص على اتخاذ قرار أفضل؟ إذا لم يكن كذلك، فمن المحتمل أن يكون مجرد ضجيج.
الإبلاغ اليدوي مقابل الإبلاغ الآلي: اختر سلاحك
لا توجد إجابة صحيحة هنا. يحب بعض الأشخاص جداول البيانات وسحب البيانات بأنفسهم. ويعتمد آخرون على منصات الطرف الثالث.
إليك مقارنة سريعة:
التقارير اليدوية:
- قابلة للتخصيص بالكامل.
- مثالية للعملاء ذوي الملامسة العالية.
- مضيعة للوقت وعرضة للأخطاء.
- رائع لتعلم تحسين محركات البحث من الداخل والخارج.
التقارير الآلية:
- وفِّر الوقت باستخدام القوالب.
- سهولة الجدولة وتوسيع النطاق.
- جامدة جداً في بعض الأحيان.
- الأفضل للتحديثات المتكررة ولوحات المعلومات.
يعمل النهج المختلط بشكل جيد أيضًا: استخدم الأدوات الآلية لجمع البيانات، ثم أضف تعليقاتك وسياقك الخاص.
طرق لإبراز تقرير تحسين محركات البحث الخاص بك
إذا كنت تقوم ببناء التقارير بانتظام، إليك بعض الحركات الاحترافية لرفع مستوى لعبتك:
- استخدام السرد القصصي المرئي: الرسوم البيانية مع التعليقات التوضيحية > تفريغ البيانات الخام.
- إضافة مقاطع فيديو قصيرة: يمكن أن تقطع جولة لمدة 3 دقائق شوطاً طويلاً.
- تضمين الهوامش أو المسارد: رائعة للجماهير الأقل تقنية.
- إنشاء قوالب معيارية: يجعل من السهل التكيف مع العملاء المختلفين.
- الاحتفاظ بمستند قيد التشغيل للتقارير السابقة: يساعد في تحليل الاتجاهات طويلة الأجل.
لا يتعلق الأمر بجعلها جميلة من أجلها. بل يتعلق الأمر بجعلها سهلة الفهم والتصرف على أساسها.
افكار اخيرة
في نهاية المطاف، يقوم تقرير تحسين محركات البحث الرائع بأكثر من مجرد تتبع التقدم المحرز. فهو يبني العلاقات. إنه يثبت قيمتك دون ضجيج. ويساعد الجميع على التركيز على ما هو مهم.
سواء كنت تعمل لحسابك الخاص وتحاول الحصول على تجديدات أو كنت رائد تسويق يتنقل بين الميزانيات المحدودة، فإن تقريرك هو أحد أقوى الأدوات التي لديك.
لا تعامله كواجب منزلي. تعامل معه على أنه ما هو عليه بالفعل: قضيتك التي توضح أهمية عملك.
