البحث عن الكلمات الرئيسية هي واحدة من مهام تحسين محركات البحث التي يتحدث عنها الجميع، ولكن القليل من الناس يقومون بها بشكل جيد. ليس لأنها معقدة، ولكن لأنه من السهل التركيز على الإشارات الخاطئة. يمكن أن يجذبك حجم البحث المرتفع والمصطلحات الشائعة والأدوات المبهرجة بسرعة، حتى عندما لا تحرك هذه الكلمات الرئيسية الإبرة في عملك.
يعود اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لتحسين محركات البحث إلى الوضوح. يجب أن تفهم من الذي تحاول الوصول إليه، وما هي المشكلة التي يحاولون حلها، وما إذا كان موقعك في وضع يسمح له بالمنافسة. عندما تتوافق هذه الأجزاء مع بعضها البعض، يصبح تحسين محركات البحث أكثر قابلية للتنبؤ وأقل إحباطًا بكثير.
ابدأ بسياق العمل، وليس بأداة الكلمات المفتاحية
قبل فتح أي أداة من أدوات تحسين محركات البحث، تحتاج إلى توضيح ما يبدو عليه النجاح فعليًا لعملك. غالبًا ما يتم تخطي هذه الخطوة، وهذا هو السبب في أن العديد من قوائم الكلمات الرئيسية تبدو مثيرة للإعجاب ولكنها لا تحقق شيئًا تجاريًا.
اطرح على نفسك بعض الأسئلة الأساسية:
- ما الإجراء الذي أريد أن يتخذه الزائر بعد الوصول إلى هذه الصفحة؟
- هل يهدف هذا المحتوى إلى التثقيف أو التأهيل أو التحويل؟
- هل يدعم ترتيب هذا الموضوع الإيرادات أو العملاء المحتملين أو السلطة على المدى الطويل؟
إذا لم تتمكن من الإجابة عن هذه الأسئلة، فربما لا تستحق الكلمة المفتاحية الاستهداف بعد.
على سبيل المثال، قد يؤدي الترتيب لكلمة مفتاحية إعلامية واسعة النطاق إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك، ولكن إذا كان هدفك هو توليد عملاء محتملين، فقد لا تتحول هذه الزيارات إلى أي شيء مفيد. من ناحية أخرى، يمكن أن تتفوق الكلمة المفتاحية الأقل حجمًا التي تعكس مشكلة محددة يحلها منتجك على المصطلحات الأوسع نطاقًا في كل مرة.
يعمل البحث عن الكلمات المفتاحية بشكل أفضل عندما يبدأ بالنية وأهداف العمل، وليس بالفضول أو حجم البحث وحده. ويصبح هذا المبدأ مهمًا بشكل خاص في مشاريع تحسين محركات البحث الحقيقية، حيث تؤثر قرارات الكلمات المفتاحية بشكل مباشر على النمو والإيرادات.
حدد مواضيعك الأساسية قبل التوسع
ما هي الموضوعات الأساسية في الواقع
بمجرد أن يتضح سياق العمل، فإن الخطوة التالية هي تحديد موضوعاتك الأساسية. هذه ليست كلمات رئيسية بعد. إنها المجالات الرئيسية التي تريد أن تشتهر بها شركتك.
فكر في الموضوعات الأساسية على أنها دلاء. يجب أن تكون كل مجموعة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بما تقدمه وما يهتم به جمهورك.
أمثلة على الموضوعات الأساسية
- جيل الرصاص B2B
- استراتيجية تحسين محركات البحث
- تحسين الدفع لكل نقرة (PPC)
- تسويق المحتوى للبرمجيات كخدمة SaaS
- رؤية البحث بالذكاء الاصطناعي
تعطي هذه المواضيع حدودًا للبحث عن كلماتك المفتاحية. بدونها، من السهل الانجراف إلى مجالات تجذب الانتباه ولكنها لا تدعم النمو. بمجرد تحديد المواضيع الأساسية الخاصة بك، يصبح البحث عن الكلمات المفتاحية عملية توسع داخل تلك الحدود بدلاً من مطاردة الفرص العشوائية.
بناء أفكار الكلمات المفتاحية من سلوك البحث الحقيقي
يمكنك الآن البدء في توليد أفكار الكلمات الرئيسية، ولكن الهدف هنا هو الاتساع وليس الدقة. في هذه المرحلة، تريد في هذه المرحلة جمع الاحتمالات دون الحكم عليها مبكرًا.
تتضمن بعض المصادر الأكثر موثوقية لأفكار الكلمات الرئيسية ما يلي:
- اقتراحات الإكمال التلقائي من Google
- الأشخاص الذين يطرحون الأسئلة أيضاً
- عمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من سيربز SERPs
- الصفحات المنافسة التي تم تصنيفها بالفعل
- أسئلة العملاء من مكالمات المبيعات أو تذاكر الدعم
- مناقشات المجتمع على المنتديات أو Reddit أو Quora
ما يهم هو اللغة. انتبه إلى كيفية صياغة الأشخاص للمشاكل، وليس كيفية تسمية الأدوات للكلمات الرئيسية. نادراً ما يبحث المستخدمون باستخدام مصطلحات صناعية مثالية. فهم يبحثون باستخدام كلماتهم الخاصة.
على سبيل المثال، قد تتحدث شركة ما عن استيعاب البيانات، بينما يبحث المستخدمون عن كيفية استيراد جهات الاتصال إلى إدارة علاقات العملاء. هذا الاختلاف مهم أكثر من الحجم. اجمع الكلمات الرئيسية والأسئلة بحرية في هذه المرحلة. ستقوم بتنقيحها لاحقًا.
فهم مقاصد البحث قبل تقييم المقاييس
هدف البحث هو السبب وراء الاستعلام. وهو يحدد نوع المحتوى الذي يتوقع Google ترتيبه وما يتوقع المستخدم العثور عليه.
تقع معظم الكلمات الرئيسية في إحدى فئات المقاصد الأربعة:
- المعلوماتية - التعلم أو البحث
- التنقل - العثور على موقع أو علامة تجارية معينة
- تجاري - مقارنة الخيارات أو الحلول التجارية
- المعاملات - جاهز للشراء أو التسجيل
لا يمكنك اختيار الكلمات المفتاحية بفعالية دون فهم الفئة التي تنتمي إليها. أسهل طريقة لتحديد النية بسيطة: ابحث عن الكلمة المفتاحية وادرس النتائج.
انظر إلى ما يهيمن على الصفحة الأولى:
- تشير الأدلة الإرشادية ومنشورات المدونة إلى نية إعلامية
- تشير صفحات المنتجات إلى نية المعاملات
- مقالات المقارنة تشير إلى وجود نية تجارية
إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع ما تم تصنيفه بالفعل، فأنت تحارب ضد توقعات المستخدم وإشارات محرك البحث على حد سواء. وهذه معركة نادراً ما تستحق خوضها. غالبًا ما تكون محاذاة النية أكثر أهمية من حجم البحث.
كيفية تقييم الإمكانيات الحقيقية للكلمة الرئيسية
بمجرد أن تفهم هدف البحث، فإن الخطوة التالية هي تقييم ما إذا كانت الكلمة المفتاحية تستحق المتابعة بالفعل. هذا هو المكان الذي تعتمد فيه العديد من الفرق بشكل كبير على مقاييس المستوى السطحي بدلاً من النظر في مدى تنافسية الكلمة المفتاحية وإمكانية النقر عليها ومدى جدواها التجارية.
تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية بالسياق وليس فقط بالدرجات
يمكن أن تكون مقاييس صعوبة الكلمات المفتاحية نقطة بداية مفيدة، لكنها ليست إجابات نهائية. فهي تعكس المتوسطات وليس القدرة الفعلية لموقعك على المنافسة.
بدلاً من الوثوق بالنتيجة وحدها، قم بتحليل نتائج البحث نفسها. انظر إلى من يصنف حاليًا ولماذا:
- هل تهيمن العلامات التجارية الكبرى أم العلامات التجارية المتخصصة على أعلى النتائج؟
- هل المحتوى شامل وحديث ومنظم بشكل جيد؟
- هل هناك ثغرات واضحة أو صفحات قديمة أو تغطية ضحلة؟
- هل يتمتع موقعك الإلكتروني بسلطة موضوعية مماثلة أو أقوى؟
إذا كانت الصفحة الأولى مليئة بعلامات تجارية راسخة ومحتوى موثوق به للغاية، فسيكون الترتيب صعبًا بغض النظر عن الحجم. ولكن عندما ترى جودة غير متناسقة أو معلومات قديمة، فإن ذلك يشير غالبًا إلى وجود فرصة. يجب أن تساعدك الصعوبة على تحديد الأولويات بشكل واقعي، وليس استبعاد الكلمات الرئيسية تلقائيًا.
انظر إلى ما وراء حجم البحث إلى إمكانات حركة المرور الحقيقية
لا يعكس حجم البحث وحده مقدار الزيارات التي يمكن أن تولدها الكلمة المفتاحية بالفعل.
غالبًا ما تتضمن صفحات إدارة علاقات العملاء الحديثة مقتطفات مميزة، وإجابات مولَّدة بالذكاء الاصطناعي، ولوحات معرفية، ومواضع إعلانات كثيفة تقلل بشكل كبير من النقرات العضوية. يتم الرد على بعض الاستفسارات بشكل فعال مباشرةً على صفحة النتائج.
عند تقييم إمكانات حركة المرور، ضع في اعتبارك:
- ما إذا كانت صفحة إدارة علاقات العملاء تتضمن مقتطفات مميزة أو إجابات الذكاء الاصطناعي
- مدى هيمنة الإعلانات في النتائج
- ما إذا كان جوجل يجيب على الاستعلام مباشرةً
- ما إذا كانت الصفحة الواحدة يمكنها التقاط عدة استفسارات ذات صلة
في كثير من الحالات، يمكن لكلمة مفتاحية ذات حجم أقل مع عدد أقل من المشتتات أن تجذب زيارات أكثر اتساقًا وأعلى جودة من المصطلح الرئيسي الواسع. وهذا هو السبب أيضًا في أن مجموعات الموضوعات غالبًا ما تتفوق في الأداء على استهداف كلمة واحدة.
استخدم CPC كإشارة داعمة، وليس كصانع قرار
تأتي بيانات تكلفة النقرة من البحث المدفوع، ولكن لا يزال بإمكانها توفير سياق مفيد لقرارات تحسين محركات البحث. غالبًا ما تشير القيم الأعلى لتكلفة النقرة إلى نية تجارية أقوى، حيث يكون المعلنون على استعداد لدفع المزيد من المال عند تحويل حركة المرور.
تكون تكلفة النقرة مفيدة للغاية عند مقارنة الكلمات المفتاحية المتشابهة. يمكن أن تساعد في تسليط الضوء على المصطلحات التي من المرجح أن تجذب الزائرين بقصد الشراء. ومع ذلك، لا ينبغي أبدًا أن تتفوق على الصلة أو نية البحث. تعامل مع تكلفة النقرة كإشارة داعمة، وليس كأساس لاستراتيجية كلماتك المفتاحية.
إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تشير إلى النية
الكلمات المفتاحية الطويلة ليست مجرد عبارات أطول. إنها تعبيرات أكثر تحديداً عن النية.
هذه الكلمات المفتاحية غالباً ما تكون
- تعكس مشكلة محددة
- الإشارة إلى الوعي بالحل
- التحويل أفضل من المصطلحات العامة
- انخفاض المنافسة
على سبيل المثال:
- تصفح أدوات تحسين محركات البحث SEO
- أفضل أدوات تحسين محركات البحث لتحسين محركات البحث لخدمات البرمجيات كخدمة B2B SaaS - التقييم
- أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للعرض التوضيحي SaaS - قريب من التمثيل
تساعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أيضًا في بناء سلطة موضعية أسرع. فالترتيب للعديد من المصطلحات المحددة ضمن موضوع ما يرسل إشارات أقوى من الترتيب لعبارة واحدة عامة.
تجميع الكلمات المفتاحية حسب الموضوع وليس حسب الصفحة
لماذا لم تعد كلمة مفتاحية واحدة في الصفحة الواحدة تجدي نفعًا
تقوم محركات البحث بترتيب الصفحات حسب مجموعات الاستعلامات ذات الصلة، وليس الكلمات المفتاحية المعزولة. غالبًا ما تؤدي محاولة فرض كلمة مفتاحية واحدة لكل صفحة إلى تفكيك المحتوى وضعف المحتوى.
كيفية بناء مجموعات الكلمات المفتاحية
تجميع الكلمات المفتاحية حسب القصد المشترك وتشابه SERP. إذا كانت هناك عدة استعلامات تؤدي إلى نتائج متشابهة ويمكن الإجابة عنها في صفحة واحدة، فإنها تنتمي إلى نفس المجموعة.
يجب أن ترتبط كل مجموعة بصفحة أساسية واحدة، مدعومة بكلمات رئيسية ثانوية. وهذا يعزز الصلة بالموضوع، ويحسّن الترتيب، ويخلق بنية أوضح للموقع.
تعيين الكلمات الرئيسية لنوع المحتوى المناسب
طابق الكلمات المفتاحية مع تنسيقات المحتوى التي تعكس القصد:
- معلوماتية - منشورات المدونة أو الأدلة
- تجاري - صفحات المقارنة أو صفحات المراجعة
- المعاملات - صفحات الخدمات أو المنتجات
- مواضيع واسعة النطاق - محاور الموارد
يؤدي وضع الكلمات المفتاحية في نوع المحتوى الخاطئ إلى إضعاف الأداء. عندما يساورك الشك، دع سيرب يرشدك في اتخاذ القرار.
كيف يدمج Lengreo اختيار الكلمات الرئيسية في استراتيجية تحسين محركات البحث
لينغريو يتعامل مع اختيار الكلمات المفتاحية كجزء استراتيجي من تحسين محركات البحث، وليس عملية بحث منفصلة. يتم تقييم الكلمات المفتاحية بناءً على هدف البحث، والسياق التنافسي، ومدى ملاءمتها لهيكل المحتوى العام للموقع، مما يضمن أنها تدعم كلاً من الرؤية وأهداف العمل.
من الناحية العملية، يرتبط البحث عن الكلمات المفتاحية ارتباطًا وثيقًا بتحليل المنافسين وتخطيط المحتوى. نحن ننظر إلى ما هو أبعد من حجم البحث لتقييم ما إذا كانت الكلمة المفتاحية يمكن أن تحتل مرتبة واقعية وتجذب الجمهور المناسب وتساهم في السلطة الموضوعية بمرور الوقت. يتم تجميع الاستعلامات ذات الصلة في مجموعات مواضيع وتعيينها إلى صفحات محددة، مما يساعد على تجنب تفكيك الكلمات المفتاحية وإنشاء بنية محتوى أكثر وضوحًا وقابلية للتطوير. تسمح لنا هذه العملية بتحديد أولويات الكلمات المفتاحية التي تعكس سلوك البحث الحقيقي والواقع التنافسي، مما يؤدي إلى تحسين محركات البحث استراتيجيات مركزة ومستدامة ومتوافقة مع كيفية بحث المستخدمين الفعلي.
تحويل استراتيجية الكلمات المفتاحية إلى نمو مستدام
1. موازنة بناء السلطة مع فرص التحويل
لا تحتاج كل كلمة مفتاحية إلى زيادة التحويلات على الفور. فبعضها موجود لبناء الرؤية والثقة والسلطة الموضوعية، بينما يهدف البعض الآخر إلى جذب الطلب. تتضمن استراتيجية تحسين محركات البحث السليمة مزيجًا من المحتوى المعلوماتي للمستخدمين في المراحل المبكرة، والمحتوى التجاري الذي يساعد في التقييم، وصفحات المعاملات التي تحوّل المشترين الجاهزين.
يؤدي التركيز على نوع واحد فقط إلى عدم التوازن. قد يؤدي نشر محتوى إعلامي فقط إلى زيادة عدد الزيارات ولكنه يترك الإيرادات في الخلف، بينما الاعتماد فقط على صفحات المعاملات يحد من الظهور. يجب أن يعكس اختيار الكلمات المفتاحية المكان الذي يحتاج فيه عملك إلى النمو الآن، دون التضحية بالسلطة على المدى الطويل.
2. قم بتحديث وإعادة تقييم كلماتك الرئيسية بانتظام
البحث عن الكلمات المفتاحية ليس مهمة لمرة واحدة. يتغير سلوك البحث، ويتكيف المنافسون، وتتغير أولويات العمل. كحد أدنى، راجع استراتيجية كلماتك المفتاحية مرة أو مرتين في السنة، وأكثر من ذلك في الصناعات سريعة الحركة.
استخدم بيانات الأداء لتوجيه التحديثات. قد تحتاج الصفحات التي تفقد حركة المرور إلى محاذاة أفضل للهدف، وقد يبرر ارتفاع عدد مرات الظهور محتوى جديدًا، وغالبًا ما تشير الأسئلة الناشئة إلى طلب جديد. يكافئ تحسين محركات البحث الاتساق والتكيف، وليس الكمال.
3. تجنب الأخطاء الشائعة في اختيار الكلمات المفتاحية
حتى الفرق ذات الخبرة تقع في الفخاخ المتوقعة التي تهدر الوقت والميزانية. وتشمل هذه الفخاخ مطاردة حجم البحث دون قصد، أو استهداف كلمات رئيسية لا يمكن لموقعك أن ينافس عليها بشكل واقعي، أو تجاهل بنية سيرب (SERP)، أو الإفراط في تحسين استخدام الكلمات الرئيسية، أو إنشاء صفحات متعددة لنفس الموضوع، أو إغفال أهمية العمل.
البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية يبدو استراتيجيًا ومدروسًا، وليس آليًا.
4. إطار عمل بسيط لقرارات الكلمات الرئيسية النهائية
قبل الالتزام بكلمة رئيسية، تأكد من أنها:
- يدعم هدف العمل الحقيقي
- لديه نية واضحة وقابلة للمطابقة
- يناسب واقعك التنافسي
- ينتمي إلى مجموعة مواضيع أوسع نطاقاً
- يتوافق مع تنسيق SERP
- تجذب الجمهور المناسب
إذا كانت معظم الإجابات غير واضحة، استمر في البحث.
افكار اخيرة
إن اختيار الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث لا يتعلق بمطاردة المصطلح المثالي بقدر ما يتعلق باتخاذ قرارات ذكية وقائمة على أسس سليمة. الحقيقة هي أنه لا توجد كلمة رئيسية واحدة تصلح الترتيب بطريقة سحرية. ما ينجح هو فهم كيف يبحث الناس بالفعل، وأن تكون صادقًا بشأن ما يمكن لموقعك أن ينافس عليه، واختيار الموضوعات التي تناسب عملك، وليس فقط مخططات حركة المرور الخاصة بك.
عندما يتم اختيار الكلمات المفتاحية بشكل جيد، تتوقف عملية تحسين محركات البحث عن الشعور بالعشوائية. فأنت لم تعد تنشر المحتوى وتأمل في أن يعلق. أنت تعرف سبب وجود الصفحة، ولمن هي ولمن هي مخصصة، وما هو الدور الذي تلعبه في الصورة الأكبر. هذا الوضوح هو ما يحول تحسين محركات البحث إلى قناة نمو طويلة الأجل بدلاً من تجربة مستمرة لا تؤتي ثمارها أبدًا.
